Segmentation du vapotage chez les jeunes et les jeunes adultes

Préparé pour Santé Canada

Nom du fournisseur : Earnscliffe Strategy Group
Numéro de contrat : CW2335163
Valeur du contrat : 249 836,84 $
Date d’attribution : Le 25 octobre 2023
Date de livraison : Le 3 mai 2024

Numéro d’enregistrement : POR# 077- 23
Pour plus d’informations au sujet du présent rapport, veuillez communiquer avec Santé Canada à l’adresse suivante :
hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca

This report is also available in English.

Le présent rapport de recherche sur l’opinion publique fait état des résultats obtenus lors d’un sondage en ligne et de groupes de discussion. Ces exercices ont été réalisés par le Groupe Earnscliffe Stratégies pour le compte de Santé Canada. La recherche quantitative a été menée du 9 janvier au 28 janvier 2024, et la recherche qualitative du 25 mars au 26 mars 2024.

This publication is also available in English under the title: Youth and Young Adults Vaping Segmentation

Cette publication ne peut être reproduite qu’à des fins non commerciales. Pour ce faire, il faut obtenir une autorisation écrite préalable auprès de Santé Canada. Pour plus de renseignements au sujet du présent rapport, veuillez communiquer avec Santé Canada à l’adresse suivante : hc.cpab.por-rop.dgcap.sc@canada.ca ou à :

Santé Canada, CPAB
200, promenade Eglantine, Tunney’s Pasture
Bâtiment Jeanne Mance, AL 1915C
Ottawa (Ontario) K1A 0K9

Numéro de catalogue : H14-640/2024F-PDF

Numéro international normalisé du livre (ISBN) : 978-0-660-72940-4

Publications connexes (numéro d’enregistrement) : H14-640/2024E-PDF

Youth and Young Adults Vaping Segmentation (Rapport finale, anglais) (numéro ISBN) 978-0-660-72939-8

© Sa Majesté le Roi du Canada, représenté par le ministre de la Santé, 2024

Table des matières

• Résumé
• Introduction
• Résultats détaillés
  • Section A : Fréquences et différences importantes - Phase 1
  • Section B : Analyse de segmentation - Phase 1
  • Section C : Groupes de discussion – Phase 2
• Conclusions
• Annexe A : Rapport sur la méthodologie quantitative
• Annexe B : Rapport sur la méthodologie qualitative
• Annexe C : Questionnaire du sondage
• Annexe D : Guide de discussion
• Annexe E : Concepts évalués
• Annexe F : Questionnaire de recrutement

Résumé

Earnscliffe Strategy Group (Earnscliffe) est heureux de remettre à Santé Canada le présent rapport, qui résume les conclusions d’une enquête quantitative, qualitative et de segmentation auprès des jeunes et des jeunes adultes en matière de vapotage.

Contexte et objectifs

Les données récentes de l’Enquête canadienne sur le tabac, l’alcool et les drogues auprès des élèves (ECTADE) 2021-2022 et de l’Enquête canadienne sur le tabac et la nicotine (ECTN 2021) ont apporté une variété de nouvelles informations sur les comportements et les motivations des jeunes en matière de vapotage. Les données de l’ECTAD montrent que le taux d’élèves de la 7e à la 12e année qui ont déjà vapoté, ainsi que ceux qui ont vapoté au cours des 30 derniers jours, s’est quelque peu stabilisé entre 2018-2019 et 2021-2022. Bien qu’il soit trop tôt pour dégager une nouvelle tendance, dans ce cycle d’enquête, les élèves qui s’identifient comme étant de genre féminin ont déclaré à la fois un taux plus élevé de vapotage et de consommation globale de substances en 2021-2022, ce qui va à l’encontre des tendances historiques.

Les données de l’ECTN suggèrent que le vapotage chez les jeunes est motivé par l’influence des pairs, la dépendance, la disponibilité des arômes et le stress, puisqu’environ 33 % des jeunes de 15 à 19 ans déclarent vapoter pour réduire le stress. Les jeunes qui vapotent ne représentent pas un groupe monolithique.

Ils peuvent être regroupés en fonction de leur comportement face à la consommation de substances, à savoir les expérimentateurs, les utilisateurs réguliers et les doubles utilisateurs (qui vapotent et qui fument la cigarette) et les consommateurs de plusieurs substances. Les données issues de diverses études semblent indiquer que chacun de ces segments a ses propres caractéristiques, motifs de vapoter, et ses propres besoins. Par exemple, les expérimentateurs semblent vapoter par curiosité, tandis que les utilisateurs réguliers semblent vapoter parce qu’ils aiment les effets de la cigarette électronique (plaisir, impression soudaine de détente, gestion des symptômes de sevrage de la nicotine), et les doubles utilisateurs ou consommateurs de plusieurs substances semblent vapoter pour composer avec l’existence et avec une mauvaise santé mentale. Nous pouvons donc émettre certaines hypothèses sur les besoins de ces différents publics cibles. Par exemple, l'information relative aux risques et à la pression exercée par les pairs peut être plus pertinente pour les expérimentateurs que pour les doubles utilisateurs. Ces derniers gagneraient à recevoir de l’information leur permettant d’améliorer leur santé mentale, par exemple, sur la capacité d’adaptation de l’être humain.

Santé Canada se penche sur des approches afin d’adapter l'éducation du public, le contenu des campagnes et les ressources aux différents groupes de jeunes qui pratiquent le vapotage. Pour éclairer sa réflexion, Santé Canada a commandé cette recherche sur l’opinion publique, qui permettra de mettre à jour l’information existante et de créer une segmentation donnant un meilleur aperçu des catégories de comportements et d'opinions des Canadiens âgés de 13 à 24 ans.

Cette étude visait essentiellement à mieux comprendre la segmentation des jeunes et des jeunes adultes canadiens de 13 à 24 ans, notamment en ce qui concerne leurs traits psychographiques, leurs caractéristiques comportementales et leurs valeurs pour, au bout du compte, leur adresser des messages sur les choix éclairés en matière de vapotage et de sevrage. Ainsi, les conclusions du présent rapport viendront éclairer les décisions de Santé Canada relativement aux stratégies, publics cibles, messages clés et activités destinés aux jeunes canadiens dans le contexte de campagnes de sensibilisation et d'éducation du public visant notamment à les aider à arrêter de vapoter.

En plus de s’appuyer sur les travaux réalisés par Earnscliffe en 2017-2018, cette enquête comprend plusieurs autres axes de recherche, notamment : la consommation de plusieurs substances; la relation entre le vapotage et la santé mentale; la dépendance; les valeurs et les comportements des adolescents et des jeunes adultes; une segmentation plus poussée de trois groupes de vapoteurs en fonction du type de comportement (les non-utilisateurs, les expérimentateurs et les utilisateurs réguliers); et la présentation de messages sur l’arrêt du vapotage. Cette recherche fournit des données factuelles et des idées pour guider les travaux de planification de Santé Canada dans ces domaines. La valeur du contrat pour ce projet était de 249 836,84 $.

Méthodologie

Pour atteindre ces objectifs, Earnscliffe a adopté une approche en deux phases comprenant des recherches quantitatives et qualitatives.

La première phase a consisté à effectuer une enquête en ligne auprès de 6103 résidents canadiens âgés de 13 à 24 ans. Pour s’aligner sur les données du recensement le plus récent, des quotas ont été fixés pour que l’échantillon reflète la répartition de la population en fonction de l’âge, du genre et de la région.

Tous les entretiens ont permis de classer les répondants dans l’une des trois catégories suivantes : les vapoteurs réguliers (c.-à-d. ceux qui ont fumé plusieurs fois au cours des 30 derniers jours ou plus); les vapoteurs expérimentaux (c.-à-d. ceux qui ont vapoté une fois au cours des 30 derniers jours ou moins); et ceux qui n’ont jamais vapoté (les non-utilisateurs). Ces catégories ont été déterminées avec Santé Canada.

L’estimation des fréquences qui ont guidé la conception de la présente étude se trouve dans l’explication de la méthode quantitative, à l’annexe A. La répartition finale de chaque public est la suivante :

Le travail quantitatif sur le terrain s’est déroulé du 9 au 28 janvier 2024. L’enquête a été proposée en anglais et en français. La durée moyenne de l’entretien était de 14 minutes.

Les répondants à l’enquête en ligne ont été sélectionnés parmi ceux qui se sont portés volontaires pour participer à des enquêtes en ligne. Les données de l’échantillon de la population générale ont été pondérées pour refléter la composition démographique de la population canadienne âgée de 13 à 24 ans par région, par genre et par âge. Étant donné que l’échantillon en ligne est basé sur les personnes qui se sont portées volontaires pour participer au panel, on ne peut calculer une estimation de l’erreur d’échantillonnage et les résultats ne peuvent être décrits comme pouvant être statistiquement projetés à la population cible. Le traitement de l’échantillon non probabiliste est conforme aux Normes pour la recherche sur l’opinion publique effectuée par le gouvernement du Canada - Sondages en ligne. L’annexe A fournit tous les détails sur la méthode d’enquête et l’annexe C présente l’instrument d’enquête.

La second volet, d’ordre qualitatif, consistait à animer une série de 12 groupes de discussion en ligne les 25 et 26 mars 2024. Les groupes ont été organisés avec des jeunes âgés de 13 à 18 ans et des jeunes adultes de 19 à 24 ans. Ces groupes se sont réunis dans les régions suivantes : Canada atlantique, Québec, Ontario et l’Ouest du Canada. Les groupes avec les résidents du Québec se sont déroulés en français; les autres, en anglais. Dans chaque région, les groupes ont été divisés en fonction de l’âge et des comportements déclarés en matière de vapotage. Les séances ont duré environ 90 minutes.

Jusqu’à 10 participants ont été recrutés pour chaque groupe, l’objectif étant qu’au moins huit d’entre eux soient en mesure de participer. Au total, 95 personnes ont participé aux groupes de discussion. L’annexe B contient plus de renseignements sur la méthode de recrutement des membres des groupes; l’annexe D présente les guides de discussion qui ont servi à animer les groupes de discussion, et l’annexe F contient le questionnaire de recrutement.

Il est important de noter que la recherche qualitative est une forme de recherche scientifique, sociale, politique et sur l’opinion publique. Les recherches par groupes de discussion ne visent pas à aider un groupe à atteindre un consensus ou à prendre des décisions, mais plutôt à dégager toute la gamme d’idées, d’attitudes, d’expériences et d’opinions d’un échantillon sélectionné de participants sur un sujet défini. En raison du petit nombre de participants, on ne peut s’attendre à ce qu’ils soient parfaitement représentatifs, au sens statistique, de la population plus large dont ils sont issus, et les résultats ne peuvent être généralisés de manière fiable au-delà du nombre de participants.

Les principales conclusions de cette enquête sont présentées ci-dessous.

Principales conclusions

Section A : Fréquences et différences clés - Phase 1

Consommation de substances et identification des différents publics

• Les personnes interrogées ont été regroupées en trois catégories : les vapoteurs réguliers (28 % de la population totale), les expérimentateurs (18 %) et les non-vapoteurs (52 %). Aux fins de la présente enquête, le vapotage comprend exclusivement les produits contenant de la nicotine.
  • Les vapoteurs réguliers sont ceux qui ont vapoté plusieurs fois au cours des 30 derniers jours ou plus. Les expérimentateurs sont ceux qui ont vapoté au cours des 30 derniers jours ainsi que ceux qui ont vapoté avant cela, mais pas au cours des 30 derniers jours.
• Les vapoteurs réguliers sont plus susceptibles de consommer régulièrement toutes les autres substances prises en compte dans le cadre de l’enquête (tabac, cannabis, alcool, opioïdes et drogues illicites) que les expérimentateurs et les non-vapoteurs. Cela est vrai pour les trois groupes d’âge (13 à 15 ans, 16 à 18 ans et 19 à 24 ans).
• Une proportion à peu près égale de tous les répondants âgés de 13 à 24 ans qui fument des cigarettes ont soit essayé d’arrêter de fumer et y sont parvenus (34 %), ont essayé d’arrêter de fumer et n’y sont pas parvenus (32 %) ou ils n’ont jamais essayé d’arrêter de fumer (29 %).
  • Ceux qui ont expérimenté le vapotage sont les plus susceptibles d’avoir réussi à arrêter de fumer des cigarettes, près de la moitié d’entre eux (47 %) l’affirmant.
  • En revanche, quel que soit le groupe d’âge, les vapoteurs réguliers qui fument également des cigarettes sont les moins susceptibles de dire qu’ils ont essayé d’arrêter de fumer et qu’ils y sont parvenus.
  • Interrogés précisément sur les outils qu’ils ont utilisés pour tenter d’arrêter de fumer des cigarettes, les répondants des trois groupes d’âge ont été plus nombreux à déclarer avoir essayé d’arrêter de fumer en vapotant des produits contenant de la nicotine (47 %) plutôt qu’en suivant une thérapie de substitution de la nicotine (44 %).
• Par rapport au tabac, le vapotage de produits contenant de la nicotine semble plus susceptible de s’être produit plus tard dans la vie des personnes interrogées (bien que la plupart d’entre elles déclarent quand même avoir essayé de vapoter avant de pouvoir acheter légalement des produits de vapotage).
  • Outre les quelques répondants de 13 à 15 ans qui disent avoir commencé à vapoter avant l’âge de 10 ans (2 %), personne ne déclare avoir commencé aussi jeune dans les autres groupes d’âge.
• Les personnes interrogées qui ont déjà vapoté disent essentiellement avoir commencé à le faire parce que leurs amis vapotaient (43 %) ou par curiosité (39 %). Cela est vrai pour tous les groupes d’âge.
• Relativement peu d’entre elles déclarent avoir commencé à vapoter en pensant qu’elles ne développeraient pas une dépendance (13 %), que ce n’était pas nocif comme le tabac (12 %) ou que c’était en remplacement du tabagisme (11 %).
• Plus de la moitié (52 %) des personnes interrogées déclarent vapoter lorsqu’elles sont entourées d’amis qui le font, ce qui confirme le caractère social du vapotage.
  • Environ le même nombre de personnes qualifient le vapotage de mécanisme de gestion du stress (41 %), les vapoteurs réguliers des trois groupes d’âge étant nettement plus nombreux à le dire que les expérimentateurs.
• Parmi tous les répondants âgés de 13 à 24 ans qui vapotent, 58 % affirment que l’alcool est la substance qu’ils sont le plus susceptibles de consommer en vapotant. Viennent ensuite le cannabis (39 %) et le tabac (35 %).
  • Les vapoteurs réguliers sont plus susceptibles de fumer du tabac que les expérimentateurs, quel que soit leur groupe d’âge.
• Un tiers (34 %) de ceux qui ont déjà vapoté des produits contenant de la nicotine disent avoir essayé d’arrêter et y être parvenus, ce qui correspond au nombre de personnes qui ont déjà essayé de fumer du tabac et qui disent avoir réussi à arrêter (34 %). Un nombre légèrement moins élevé de vapoteurs (28 %) que de fumeurs (32 %) dit ne pas avoir réussi à arrêter et un plus grand nombre de vapoteurs (34 %) que de fumeurs (29 %) dit ne pas avoir essayé d'arrêter.
  • Les répondants âgés de 13 à 15 ans qui vapotent sont plus susceptibles de dire qu’ils ont essayé une thérapie de substitution de la nicotine pour arrêter de vapoter que leurs homologues plus âgés, ces derniers ayant davantage tendance à dire qu’ils n’ont pas essayé d’arrêter de vapoter au cours de la dernière année.
  • Les expérimentateurs sont beaucoup plus nombreux à déclarer qu’ils ne prendraient certainement pas, ou qu’il est peu probable qu’ils prennent un traitement de substitution de la nicotine pour arrêter de vapoter (61 % contre 43 % des vapoteurs réguliers).
• Parmi les personnes ayant déjà vapoté, deux sur cinq (44 %) déclarent l’avoir caché à quelqu’un, le plus souvent à leur famille (74 %).
• La moitié des non-vapoteurs (51 %) déclarent qu’on leur a déjà proposé de vapoter. Il s’agit généralement d’amis qui vapotent (75 %) – ceci s’applique à tous les groupes d’âge.
  • Les jeunes de 13 à 15 ans sont un peu moins nombreux que les jeunes de 16 à 18 ans (54 %) ou de 19 à 24 ans (54 %) à s’être vu proposer d’essayer le vapotage (44 %).

Profilage psychographique

• Cette section traite des variables psychographiques à partir desquelles l’analyse de segmentation a été construite. Seuls quelques résultats directionnels sont présentés ici, l’essentiel du profilage étant traité dans la section B.
• Les vapoteurs réguliers sont beaucoup plus susceptibles d’être d’accord avec les affirmations selon lesquelles ils sont entourés de personnes qui boivent de l’alcool (63 %) ou qui consomment des produits du cannabis (49 %) que les expérimentateurs ou les non-vapoteurs.
• Les vapoteurs réguliers sont également beaucoup plus susceptibles de se décrire comme étant à la recherche d’expériences (49 %), branchés (46 %) et rebelles (41 %) que les expérimentateurs ou les non-vapoteurs. Cela dit, les expérimentateurs sont plus proches des vapoteurs réguliers que des non-vapoteurs en ce qui concerne ces paramètres.
• Si l’on considère tous les groupes d’âge, les non-vapoteurs sont nettement plus nombreux à se dire plutôt ou très satisfaits (75 %) de leur vie que les expérimentateurs (65 %) ou les vapoteurs réguliers (63 %).
  • Alors que les non-vapoteurs âgés de 13 à 15 ans (35 %) et de 16 à 18 ans (30 %) sont les plus susceptibles de se dire très satisfaits de leur vie dans leurs groupes d’âge respectifs, les vapoteurs réguliers âgés de 19 à 24 ans sont les plus susceptibles (31 %) d’affirmer la même chose.
• Interrogés sur leur santé mentale globale, les vapoteurs réguliers sont plus enclins à dire qu’elle est excellente ou très bonne (43 %) que les non-vapoteurs (39 %) ou les expérimentateurs (31 %).
  • Deux répondants sur cinq (39 %) déclarent avoir eu des difficultés au travail ou à l’école au cours des quatre dernières semaines en raison de leur santé mentale ou de leur état émotionnel, les expérimentateurs de 13 à 24 ans étant les plus susceptibles de dire que cela a des effets sur eux, la moitié d’entre eux (48 %) l’affirmant.
  • Les vapoteurs réguliers sont de loin les plus susceptibles (trois personnes sur cinq ou 57 %) de déclarer également consommer des substances autres que les produits de vapotage (cannabis, alcool, opioïdes, autres drogues illégales) pour composer avec une mauvaise santé mentale ou émotionnelle.
• Les répondants âgés de plus de 15 ans ont été interrogés sur leur situation financière. Ceux qui vapotent régulièrement sont nettement plus susceptibles de se dire financièrement à l’aise (22 %) que les expérimentateurs (12 %) et les non-vapoteurs (14 %).
  • Parmi les vapoteurs réguliers de 16 à 18 ans, la moitié (51 %) déclarent à peine arriver à joindre les deux bouts. En revanche, 23 % des vapoteurs réguliers de 19 à 24 ans semblent les plus à l’aise financièrement au sein de leur groupe d’âge.

Attitudes à l’égard du vapotage et perception du risque

• La perception de l’acceptabilité sociale des différentes substances varie considérablement, tant au sein des publics que globalement. Les vapoteurs réguliers sont les plus ouverts à toutes les substances mentionnées dans l’enquête, tandis que les non-vapoteurs expriment systématiquement les opinions les plus négatives. L’alcool fait exception à cela, tous les publics le percevant comme socialement acceptable.
• Un grand nombre de personnes interrogées dans toutes les catégories de vapotage (26 % à 35 %) déclarent que le vapotage de produits contenant de la nicotine est une activité récréative, mais aussi un moyen d’aider les gens à arrêter de fumer.
• Pour ce qui est des effets nocifs du vapotage, trois vapoteurs réguliers sur cinq (58 %) affirment que le vapotage de produits contenant de la nicotine est moins nocif que le tabagisme.
• Les vapoteurs réguliers se déclarent les mieux avertis quant aux méfaits de la consommation de toutes les substances évaluées dans le cadre de l’enquête, à l’exception des fumeurs de cigarettes et des buveurs d’alcool, qui se considèrent légèrement moins bien avertis que les expérimentateurs et les non-vapoteurs.
• Les répondants les plus jeunes sont les plus nombreux à déclarer que chacune des substances évaluées est extrêmement nocive ou très nocive. Plus les répondants sont âgés, moins chacune des substances énumérées leur paraît dangereuse (à l’exception de l’alcool, qu’une minorité seulement considère dès le départ comme étant nocif).

Section B : Analyse de segmentation - Phase 1

• Les données ont fait l’objet d’une analyse multivariable par segmentation en grappes. La solution la plus utile consistait à diviser l’échantillon en dix (10) segments distincts en fonction des profils d’adhésion des répondants à 29 énoncés concernant les attitudes.
• Si les dix segments présentent des similitudes, chacun d’entre eux reste unique à sa façon, ce qui n’est pas sans conséquences pour les communicateurs de la santé publique – que ce soit du point de vue des risques sanitaires que pose le vapotage de produits contenant de la nicotine, des comportements des membres des groupes cibles, de leurs attitudes, leurs préférences ou leurs caractéristiques démographiques.
• Selon une évaluation des traits que l’on retrouve dans les différents segments, chaque segment a été classé sur un spectre. À un extrême de ce spectre se trouvent les personnes considérées comme étant les plus imperméables aux messages sur le vapotage, à l’autre extrême, les personnes les plus réceptives à ces mêmes messages.
• Parmi les dix segments, trois sont composés de personnes plus rebelles que la moyenne des répondants. Ils représentent 29 % des répondants :
  • Les répondants ayant tendance à rechercher des activités risquées (10 %) sont moins préoccupés par ce qui pourrait nuire à leur santé; ils sont en quête d’activités risquées ou excitantes; ils sont plus susceptibles de vapoter des produits contenant de la nicotine et de fumer des cigarettes; à peu près n’importe quelle substance leur paraît socialement acceptable et leur cercle d’amis consomme des substances. Ils ne se soucient pas de l’acceptation des pairs. Ils sont indifférents à des questions comme l’environnement et ne suivent pas ce qui se passe au sein du gouvernement.
  • Les répondants ayant tendance à rechercher des sensations fortes (12 %) sont également rebelles et, comme ce titre l’indique, recherchent des sensations fortes. Leur profil de vapoteurs et de fumeurs est similaire à celui des répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées et ils ont tendance à percevoir ces activités comme socialement acceptables. Cependant, ils se soucient de ce que pensent leurs pairs, ils essaient d’être polis, ils écoutent leurs parents et sont sensibles aux traditions. Ils s’intéressent davantage à la politique.
  • Les répondants ayant tendance à repousser les limites (7 %) sont particulièrement rebelles, ils enfreignent les règles et sèchent les cours plus souvent que la plupart des autres. Ils ont autant tendance que les deux autres segments de rebelles à vapoter des produits contenant de la nicotine et à fumer, mais ils sont les moins enclins à respecter les règles. Par rapport aux deux autres segments, ils considèrent également que fumer et vapoter est socialement acceptable, mais ils sont encore plus enclins à considérer le cannabis comme socialement acceptable. En revanche, ils sont moins convaincus que les opioïdes le sont.
• Deux segments sont quelque peu indépendants, mais moins rebelles que les trois précédents. Ils représentent 21 % des répondants :
  • Les répondants ayant tendance à faire preuve de liberté d’esprit (11 %) sont moins susceptibles que les personnes des segments ci-dessus de se décrire comme rebelles, mais ils font preuve d’une certaine indépendance, qui se traduit par de la spontanéité et la quête d’expériences procurant de l’adrénaline. Ils ont moins tendance que la moyenne à vapoter des produits contenant de la nicotine ou à fumer. Cependant, comme la moyenne des répondants, ils jugent que ces activités sont socialement acceptables, bien qu’ils soient beaucoup moins enclins à dire la même chose des opioïdes ou des drogues illicites.
  • Les répondants ayant tendance à être moins actifs socialement (10 %) forment un segment moins actif sur le plan social ou moins engagé sur le plan civique que les autres. Ceux qui le composent sont plus susceptibles que la moyenne de fumer et de vapoter des produits contenant de la nicotine, mais ils sont plus enclins à considérer le vapotage de produits contenant de la nicotine comme une activité qui sert à arrêter de fumer.
• Les cinq segments restants sont tous moins rebelles et plus respectueux des figures d’autorité que les cinq segments précédents. Au fur et à mesure que l’on progresse dans le spectre, on retrouve des personnes qui consomment moins activement des produits contenant de la nicotine ou d’autres substances et qui sont moins susceptibles de voir d’un bon œil le vapotage de produits contenant de la nicotine. Ils représentent 50 % des répondants :
  • Les répondants ayant tendance à être indépendants et à relever des défis (3 %) représentent un segment comptant moins de personnes que tous les autres segments. Ces répondants ne se décrivent pas comme rebelles, mais ils ne se soucient pas beaucoup de ce que pensent les parents, leurs pairs, l’école ou la société. Ils s’intéressent moins à l’actualité, aux traditions ou à la religion. Ils sont moins satisfaits de leur vie, sont serrés financièrement et plus enclins à consommer des substances pour composer avec des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles. Ils sont plus nombreux à fumer et à vapoter des produits contenant de la nicotine, mais également plus enclins à dire que le vapotage sert à arrêter de fumer.
  • Les répondants ayant tendance à être plus conformistes (11 %) se soucient de ce que les gens pensent, valorisent l’instruction et pensent que les objectifs de vie sont importants. Ils ont tendance à ne pas adopter de comportements risqués et, bien qu’ils soient aussi susceptibles que la moyenne de vapoter des produits contenant de la nicotine ou de fumer, ils ne sont pas aussi enclins que la plupart des segments ci-dessus à décrire ces comportements ou la consommation d’autres substances comme socialement acceptables.
  • Les répondants ayant tendance à avoir le sens des valeurs (10 %) constituent l’un des segments les plus jeunes. Ils sont parmi les moins susceptibles de vapoter des produits contenant de la nicotine ou de fumer. Ils sont très respectueux des traditions et des personnes âgées, et moins portés sur les fêtes endiablées, les amis imprévisibles, la transgression des règles ou la rébellion.
  • Les répondants ayant tendance à être des aventuriers prudents (12 %) veulent jouir d’une vie sociale saine et heureuse, sont assez instruits, deux fois plus susceptibles de faire partie de la communauté LGBTQ2IA+ et, bien qu’ils soient moins susceptibles de juger leur santé mentale comme bonne et plus susceptibles d’avoir été confrontés à des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles récemment, ils sont moins enclins à consommer une substance pour composer avec de tels problèmes. Ils sont moins susceptibles que la moyenne de fumer ou de vapoter des produits contenant de la nicotine, mais ils se situent autour de la moyenne pour ce qui est de l’appréciation de ces comportements, jugés comme socialement acceptables.
  • Les répondants ayant tendance à suivre les règles (14 %) constituent le segment le plus important et le plus jeune et, comme le titre du segment et leur âge l’indiquent, ils n’ont probablement pas encore été exposés à des substances, faute d’occasions. Pour l’instant, ils n’ont pas tendance à fumer ou à vapoter des produits contenant de la nicotine et ils nourrissent les opinions les plus négatives à l’égard de ces activités, ainsi qu’à l’égard de la consommation d’autres substances. Ils ne sont pas rebelles, respectent leurs parents et ont tendance à suivre les règles.
• Ces dix segments psychographiques présentent chacun des publics cibles uniques - aussi bien du point de vue des attitudes, du profil et des comportements que de leurs besoins en matière de communication sur les risques sanitaires du vapotage de produits contenant de la nicotine. Cette segmentation permettra aux communicateurs de hiérarchiser les publics cibles. Même si certains profils ont des traits communs, il sera possible de nuancer certains aspects clés selon la place qu’occupe chaque segment sur le spectre en question.

Section C : Groupes de discussion – Phase 2

Attitudes et comportements à l’égard de la santé et d’un mode de vie sain

• La majorité des jeunes et des jeunes adultes ont indiqué qu’ils pensaient à leur santé et qu’ils essayaient d’avoir un mode de vie sain. Pour ce faire, ils tentent de rester actifs, de manger sainement, de dormir davantage et de boire plus d’eau.
  • Les non-vapoteurs ont également indiqué qu’ils évitaient des comportements tels que la consommation de drogues, le tabac et le vapotage pour rester en bonne santé, alors que les vapoteurs réguliers ou les expérimentateurs n’ont pas souvent évoqué le fait de limiter ou d’éviter le vapotage pour ménager leur santé.
• Pour obtenir des informations, des conseils ou un soutien concernant leur santé, la plupart des personnes interrogées se tournent d’abord vers leur famille ou leurs amis, puis vers leur médecin de famille, ou encore effectuent des recherches sur Internet. Plusieurs ont mentionné qu’ils pourraient se tourner vers les médias sociaux, en particulier pour trouver des séances d’entraînement ou des conseils sur une saine alimentation, par exemple, la préparation et la planification des repas.

Comportements relatifs au vapotage et à l’arrêt du vapotage

• La plupart des utilisateurs réguliers ont été initiés au vapotage par des amis. Ils ont d’abord été curieux. Ce sont les saveurs, les nuages et les ronds de vapeur qui ont d’abord piqué leur curiosité. Ensuite, ils sont devenus dépendants très rapidement (presque instantanément).
• Les expérimentateurs/utilisateurs occasionnels ont tendance à avoir été initiés au vapotage dans des contextes sociaux. Ils déclarent ne vapoter qu’à titre récréatif, dans certaines situations sociales, notamment des fêtes.
• Pour ce qui est des non-utilisateurs, si la grande majorité d’entre eux ont déjà été invités à vapoter ou ont subi des pressions pour le faire, seuls quelques-uns ont succombé à la tentation.
• Étonnamment, lorsqu’on demande aux trois types d’utilisateurs d’effectuer un exercice d’association d’idées et d’écrire l’adjectif qui leur vient à l’esprit lorsqu’ils pensent au vapotage, on remarque de nettes différences de perceptions.
  • La plupart des non-utilisateurs ont tendance à évoquer la nature addictive du vapotage. Ils utilisent des mots comme « addictif », « addiction » ou « dépendance ». En second lieu, ils utilisent des termes qui traduisent un sentiment de dérision à l’égard du vapotage (« dégoûtant », « malsain » et « cher »). En outre, les jeunes (13 à 18 ans) parlent de « danger » et d’une activité « dangereuse ».
  • Si la plupart des expérimentateurs ont également fait référence à la nature addictive du vapotage, ils ont aussi évoqué le caractère récréatif et expérimental du vapotage avec des mots comme « social », « récréatif », « relaxant » et « apaisant ».
  • Contrairement aux deux autres groupes, les utilisateurs réguliers ont rarement parlé de la nature addictive du vapotage dans le cadre de cet exercice particulier et se sont plus souvent concentrés sur sa nature expérimentale en l’associant à quelque chose de « relaxant », « zen », « agréable » et « paisible ».
• Les participants associent divers risques au vapotage, notamment la dépendance, des lésions pulmonaires et le cancer, des problèmes respiratoires, l’altération du développement cérébral, la mauvaise circulation sanguine, une toux persistante, des problèmes de santé mentale et le coût.
• La sensibilisation à la nicotine et à la nature addictive de la nicotine était universelle et importante. La nicotine a été évoquée spontanément comme un risque par les membres de tous les groupes et la plupart des non-utilisateurs craignaient surtout la dépendance qu’elle peut entraîner. La majorité des utilisateurs réguliers éprouvaient surtout du regret ou de l’amertume vis-à-vis du caractère addictif de la nicotine.
• Quand la discussion a porté sur les tentatives d’arrêt du vapotage, sachant que la plupart des utilisateurs réguliers ont déjà essayé au moins une fois d’arrêter, les participants ont évoqué la difficulté de gérer le sevrage de la nicotine.
• En ce qui concerne les approches utilisées pour arrêter de vapoter, de nombreux utilisateurs réguliers ont expliqué qu’ils avaient d’abord essayé d’arrêter d’un coup, avec plus ou moins de succès.
• Pour ce qui est des tentatives ultérieures d’arrêter de vapoter, la plupart des expérimentateurs ont l’impression qu’il leur sera facile de cesser, car ils vapotent rarement. Les utilisateurs réguliers étaient un peu plus partagés. Cependant, ceux qui avaient déjà essayé (« d’un coup ») avaient tendance à penser que ce serait difficile et qu’ils pourraient peut-être mieux y arriver s’ils adoptaient une approche par étape, consistant à réduire progressivement le taux de nicotine absorbée ou à limiter le nombre de séances de vapotage dans une journée ainsi que le nombre de bouffées prises à chaque fois.

Évaluation des produits de communication

• La discussion a ensuite porté sur les souvenirs et les impressions des participants concernant les campagnes de sensibilisation du public au vapotage. La discussion visait à évaluer les réactions à divers éléments de la campagne « Considère les conséquences du vapotage » de Santé Canada. On a montré aux participants trois produits imprimés (certains avec une affiche et une étiquette miroir), quatre vidéos et neuf messages.
• Au sujet des campagnes publiques de prévention du vapotage, la grande majorité des participants ont déclaré qu’ils aimeraient que les approches soient plus percutantes et présentent franchement et visuellement les risques que pose le vapotage pour la santé.

Produits imprimés

• L’accueil réservé aux produits imprimés a été mitigé.
• L’aspect des produits imprimés qui a reçu l’accueil le plus favorable est le message concernant les risques pour la santé associés au vapotage. Ces messages ont été compris, crédibles et largement acceptés.
• Le message voulant que le vapotage puisse provoquer des lésions pulmonaires et que des particules métalliques puissent se retrouver dans les produits de vapotage a été le plus convaincant, car il confirmait l’une des préoccupations des répondants au sujet du vapotage, tandis que le message selon lequel les effets à long terme du vapotage sont inconnus n’a pas été très bien reçu, car il implique que si les effets sont inconnus, ils ne peuvent pas être si mauvais que cela.
• En ce qui concerne l’aspect général et la convivialité des produits imprimés, la plupart des participants ont trouvé qu’ils n’attiraient pas l’attention et ne laissaient pas d’empreinte dans la mémoire. La présentation a été décrite comme désuète et stéréotypée.

Vidéos

• Les réactions aux vidéos ont été beaucoup plus positives et les participants ont semblé trouver un élément intéressant dans chaque vidéo.
• La vidéo qui semble avoir été la mieux accueillie par tous les publics est celle qui porte sur le vapotage et la nicotine chez les adolescents. Elle a été décrite comme attrayante (captivante), intéressante et suffisamment détaillée, notamment en ce qui concerne les risques associés au vapotage, y compris le risque d’en devenir dépendant, qui est mis en évidence.
• La vidéo Vapotage : Il est important de demander pourquoi a suscité des réactions un peu plus mitigées. Bien que les participants aient apprécié le dynamisme de la vidéo, sa musique et le message inspirant (l’autonomisation), ils ont trouvé la publicité un peu courte et décousue.
  • Quelques utilisateurs réguliers ont trouvé que l’idée véhiculée par la vidéo, selon laquelle il n’est pas possible de faire toutes les activités présentées dans la publicité si l’on vapote, était choquante et stigmatisante.
• En ce qui concerne la vidéo N’attends pas pour cesser de fumer, de nombreux participants ont aimé le message selon lequel on a toujours de bonnes raisons de remettre au lendemain l’arrêt du tabac et le fait qu’on insiste sur les conséquences du tabagisme sur la vie d’une personne.
  • Mais, là encore, pour les utilisateurs réguliers, l'idée qu'ils ne seraient pas en mesure d'accomplir nombre de ces étapes de la vie était quelque peu stigmatisante.
• En ce qui concerne la vidéo Le fonctionnement du vapotage, le sérieux du ton – grâce aux effets de la musique, de la voix narrative et des couleurs sombres – est particulièrement efficace selon les répondants. Mais la plupart d’entre eux n’a pas compris l’objectif de la publicité et n’a pas eu l’impression qu’elle était destinée à dissuader les gens de vapoter.

Messages

• La plupart des messages ont été jugés crédibles.
• Comme pour les vidéos, la plupart des participants ont apprécié au moins un message ou certains mots de chacun des trois axes thématiques : l’autonomisation, cessation et dépendance.
• Les personnes qui s’identifient comme des hommes semblent retenir davantage les messages relatifs à l’autonomisation, tandis que celles qui s’identifient comme des femmes semblent retenir les messages relatifs à la dépendance.

Risques liés à la nicotine, y compris les sachets de nicotine

• Plusieurs participants, et plus souvent des utilisateurs réguliers de produits de vapotage, avaient entendu parler des sachets de nicotine. La plupart les désignaient par leur marque et les décrivaient comme une catégorie de produits.
• En ce qui concerne leur compréhension de l’utilisation des sachets de nicotine et de leur finalité, il semble que les avis soient divergents. Certains ont signalé que les sachets servent à des personnes essayant d’arrêter de fumer. D’autres ont dit que les jeunes, y compris eux-mêmes, s’en servent pour absorber une dose de nicotine lorsqu’ils veulent rester éveiller de longues heures.

Firme de recherche : Groupe Earnscliffe Stratégie (Earnscliffe)
Numéro de contrat : CW2335163
Valeur du contrat : 249 836,84 $
Date d’attribution du contrat : Le 25 octobre 2023

Déclaration de neutralité politique

En tant que représentante du Groupe Earnscliffe Stratégies, je certifie par la présente que les produits livrés sont entièrement conformes aux exigences de neutralité politique du gouvernement du Canada énoncées dans la Politique de communication du gouvernement du Canada et dans la Procédure de planification et d’attribution de marchés de services de recherche sur l’opinion publique. Plus précisément, les produits livrés ne comprennent pas d’information sur les intentions de vote, les préférences des partis politiques, les positions de l’électorat ou les évaluations de la performance d’un parti politique ou de ses dirigeants.

Date : Le 3 mai 2024

Stephanie Constable
Directrice, Earnscliffe  

Introduction

Earnscliffe Strategy Group (Earnscliffe) est heureux de présenter à Santé Canada ce rapport, qui résume les résultats d’une enquête quantitative, qualitative et de segmentation auprès des jeunes et des jeunes adultes en matière de vapotage.

Contexte et objectifs

Les données récentes de l’Enquête canadienne sur le tabac, l’alcool et les drogues auprès des élèves (ECTADE) 2021-2022 et de l’Enquête canadienne sur le tabac et la nicotine (ECTN 2021) ont apporté une variété de nouvelles informations sur les comportements et les motivations des jeunes en matière de vapotage. Les données de l’ECTAD montrent que le taux d’élèves de la 7e à la 12e année qui ont déjà vapoté, ainsi que ceux qui ont vapoté au cours des 30 derniers jours, s’est quelque peu stabilisé entre 2018-2019 et 2021-2022. Bien qu’il soit trop tôt pour dégager une nouvelle tendance, dans ce cycle d’enquête, les élèves qui s’identifient comme étant de genre féminin ont déclaré à la fois un taux plus élevé de vapotage et de consommation globale de substances en 2021-2022, ce qui va à l’encontre des tendances historiques.
Les données de l’ECTN suggèrent que le vapotage chez les jeunes est motivé par l’influence des pairs, la dépendance, la disponibilité des arômes et le stress, puisqu’environ 33 % des jeunes de 15 à 19 ans déclarent vapoter pour réduire le stress. Les jeunes qui vapotent ne représentent pas un groupe monolithique.

Ils peuvent être regroupés en fonction de leur comportement face à la consommation de substances, à savoir les expérimentateurs, les utilisateurs réguliers et les doubles utilisateurs (qui vapotent et qui fument la cigarette) et les consommateurs de plusieurs substances. Les données issues de diverses études semblent indiquer que chacun de ces segments a ses propres caractéristiques, motifs de vapoter, et ses propres besoins. Par exemple, les expérimentateurs semblent vapoter par curiosité, tandis que les utilisateurs réguliers semblent vapoter parce qu’ils aiment les effets de la cigarette électronique (plaisir, impression soudaine de détente, gestion des symptômes de sevrage de la nicotine), et les doubles utilisateurs ou consommateurs de plusieurs substances semblent vapoter pour composer avec l’existence et avec une mauvaise santé mentale. Nous pouvons donc émettre certaines hypothèses sur les besoins de ces différents publics cibles. Par exemple, l'information relative aux risques et à la pression exercée par les pairs peut être plus pertinente pour les expérimentateurs que pour les doubles utilisateurs. Ces derniers gagneraient à recevoir de l’information leur permettant d’améliorer leur santé mentale, par exemple, sur la capacité d’adaptation de l’être humain.

Santé Canada se penche sur des approches afin d’adapter l'éducation du public, le contenu des campagnes et les ressources aux différents groupes de jeunes qui pratiquent le vapotage. Pour éclairer sa réflexion, Santé Canada a commandé cette recherche sur l’opinion publique, qui permettra de mettre à jour l’information existante et de créer une segmentation donnant un meilleur aperçu des catégories de comportements et d'opinions des Canadiens âgés de 13 à 24 ans.

Cette étude visait essentiellement à mieux comprendre la segmentation des jeunes et des jeunes adultes canadiens de 13 à 24 ans, notamment en ce qui concerne leurs traits psychographiques, leurs caractéristiques comportementales et leurs valeurs pour, au bout du compte, leur adresser des messages sur les choix éclairés en matière de vapotage et de sevrage. Ainsi, les conclusions du présent rapport viendront éclairer les décisions de Santé Canada relativement aux stratégies, publics cibles, messages clés et activités destinés aux jeunes canadiens dans le contexte de campagnes de sensibilisation et d'éducation du public visant notamment à les aider à arrêter de vapoter.

En plus de s’appuyer sur les travaux réalisés par Earnscliffe en 2017-2018, cette enquête comprend plusieurs autres axes de recherche, notamment : la consommation de plusieurs substances; la relation entre le vapotage et la santé mentale; la dépendance; les valeurs et les comportements des adolescents et des jeunes adultes; une segmentation plus poussée de trois groupes de vapoteurs en fonction du type de comportement (les non-utilisateurs, les expérimentateurs et les utilisateurs réguliers); et la présentation de messages sur l’arrêt du vapotage.

Ces différents objectifs de recherche ont été répartis entre les phases quantitatives et qualitatives du projet. Les objectifs de la phase quantitative étaient les suivants :

• Déterminer et valider les principaux ressorts des jeunes et des jeunes adultes canadiens en ce qui a trait aux comportements à risque, à ce qui les motive, aux valeurs, aux intérêts, au mode de vie, à la consommation de médias et aux influenceurs;
• Segmenter davantage les populations de jeunes et de jeunes adultes canadiens en groupes distincts en fonction de leurs caractéristiques psychographiques et comportementales dans le contexte du vapotage, y compris la fréquence à laquelle ils vapotent, la polytoxicomanie, la morale, les valeurs, les systèmes de croyances, la santé et l’auto-évaluation de la santé mentale.

Les objectifs de la phase qualitative étaient les suivants :

• Recueillir des informations riches et détaillées pour mieux connaître chaque public cible;
• Déterminer si les messages potentiels d’éducation du public sont :
  • compris clairement par le public,
  • crédibles, pertinents et utiles pour le public,
  • attrayants et adaptés au public,
  • susceptibles de motiver les publics à prendre les mesures voulues;
• Valider les stratégies, les concepts et les canaux potentiels d’éducation du public, y compris :
  • l’image de marque créative pour un public de jeunes adultes;
  • les influenceurs, pour vérifier leur pertinence et leur rôle auprès de ces publics;
  • les canaux de médias sociaux, y compris les tactiques numériques et hors domicile.

Cette recherche fournit des données factuelles et des idées pour guider les travaux de planification de Santé Canada dans ces domaines. La valeur du contrat pour ce projet était de 249 836,84 $.

Méthodologie

Pour atteindre ces objectifs, Earnscliffe a adopté une approche en deux phases comprenant des recherches quantitatives et qualitatives.

La première phase a consisté à effectuer une enquête en ligne auprès de 6103 résidents canadiens de 13 à 24 ans. Pour s’aligner sur les données du recensement le plus récent, des quotas ont été fixés pour que l’échantillon reflète la répartition de la population en fonction de l’âge, du genre et de la région.

Tous les entretiens ont permis de classer les répondants dans l’une des trois catégories suivantes : les vapoteurs réguliers (c.-à-d. ceux qui ont fumé plusieurs fois au cours des 30 derniers jours ou plus); les fumeurs expérimentaux (c.-à-d. ceux qui ont vapoté une fois au cours des 30 derniers jours ou moins); et ceux qui n’ont jamais vapoté. Ces catégories ont été déterminées en consultation avec Santé Canada.

L’estimation des fréquences qui a guidé la conception de cette étude figure dans la méthode quantitative, à l’annexe A. La répartition finale de chaque public est la suivante :

Le travail quantitatif sur le terrain s’est déroulé du 9 au 28 janvier 2024. L’enquête a été proposée en anglais et en français. La durée moyenne de l’entretien était de 14 minutes.

Les répondants à l’enquête en ligne ont été sélectionnés parmi ceux qui se sont portés volontaires pour participer à des enquêtes en ligne. Les données de l’échantillon de la population générale ont été pondérées pour refléter la composition démographique de la population canadienne âgée de 13 à 24 ans par région, par genre et par âge. Étant donné que l’échantillon en ligne est basé sur les personnes qui se sont portées volontaires pour participer au panel, on ne peut calculer une estimation de l’erreur d’échantillonnage et les résultats ne peuvent être décrits comme pouvant être statistiquement projetés à la population cible. Le traitement de l’échantillon non probabiliste est conforme aux Normes pour la recherche sur l’opinion publique effectuée par le gouvernement du Canada - Sondages en ligne. L’annexe A fournit tous les détails sur la méthode d’enquête et l’annexe C présente l’instrument d’enquête.

La seconde phase, d’ordre qualitatif, consistait à animer une série de 12 groupes de discussion en ligne les 25 et 26 mars 2024. Les groupes ont été organisés avec des jeunes âgés de 13 à 18 ans et des jeunes adultes de 19 à 24 ans. Ces groupes se sont réunis dans les régions suivantes : Canada atlantique, Québec, Ontario et l’Ouest du Canada. Les groupes avec les résidents du Québec se sont déroulés en français; les autres, en anglais. Dans chaque région, les groupes ont été divisés en fonction de l’âge et des comportements déclarés en matière de vapotage. Les séances ont duré environ 90 minutes.

Jusqu’à 10 participants ont été recrutés pour chaque groupe, l’objectif étant qu’au moins huit d’entre eux soient en mesure de participer. Au total, 95 personnes ont participé aux groupes de discussion. L’annexe B contient plus de renseignements sur la méthode de recrutement des membres des groupes; l’annexe D présente les guides de discussion qui ont servi à animer les groupes de discussion, et l’annexe F contient le questionnaire de recrutement.

Il est important de noter que la recherche qualitative est une forme de recherche scientifique, sociale, politique et sur l’opinion publique. Les recherches par groupes de discussion ne visent pas à aider un groupe à atteindre un consensus ou à prendre des décisions, mais plutôt à dégager toute la gamme d’idées, d’attitudes, d’expériences et d’opinions d’un échantillon sélectionné de participants sur un sujet défini. En raison du petit nombre de participants, on ne peut s’attendre à ce qu’ils soient parfaitement représentatifs, au sens statistique, de la population plus large dont ils sont issus, et les résultats ne peuvent être généralisés de manière fiable au-delà du nombre de participants.

Résultats détaillés

Section A : Fréquences et différences importantes - Phase 1

Cette première section présente les résultats de l’enquête répartis en deux séries de tableaux croisés : le statut de vapotage parmi tous les groupes d’âge (13 à 24 ans) et le statut du vapotage parmi les trois cohortes d’âge (13 à 15 ans, 16 à 18 ans et 19 à 24 ans). On y présente les résultats de la quasi-totalité des questions contenues dans l’instrument d’enquête, à l’exception de certains tests psychographiques qui sont plutôt traités dans la section consacrée à l’analyse de la segmentation. Outre les premières questions démographiques, la première série de questions portait sur la consommation déclarée de diverses substances. Sauf indication contraire, les points de données et les différences démographiques mis en évidence dans le corps de ce rapport sont statistiquement significatifs à un niveau de confiance de 95 %. Le test statistique utilisé pour déterminer la signification des résultats est le test Z. Les traits d’union (-) indiquent qu’il n’y a pas de données pour cette cellule particulière dans un tableau. On a eu recours à des statistiques inférentielles pour soutenir l’identification de ces différences, mais elles ne servent qu’à mettre en évidence les tendances au sein de l’ensemble de données existant, car elles ne peuvent être extrapolées à un public plus large.

Consommation de substances et identification des différents publics

Dans ce premier tableau, le nombre d’utilisateurs est ventilé en fonction de la fréquence à laquelle ils déclarent avoir vapoté des produits contenant de la nicotine (dans le présent document, le terme « vapoter » fait exclusivement référence au vapotage de produits contenant de la nicotine, sauf indication contraire).

Les répondants qui n’avaient jamais vapoté ont été qualifiés de « non-utilisateurs »; ceux qui avaient vapoté une fois au cours des 30 derniers jours ou moins ont été qualifiés d’« expérimentateurs »; et ceux qui avaient vapoté plus d’une fois par mois ont été qualifiés de « vapoteurs réguliers ».

Le tableau ci-dessous présente la répartition entre les différentes cohortes d'âge mentionnées ci-dessus.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants qui s'identifient comme des femmes (62 %) sont plus susceptibles d'affirmer n'avoir jamais vapoté que ceux qui s'identifient comme des hommes (45 %).
• Les répondants qui vivent en Ontario (56 %) et au Québec (54 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils n'ont jamais vapoté que ceux qui résident en Colombie-Britannique (47 %).
• Les répondants de l'Alberta (13 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils ont vapoté plusieurs fois par jour au cours de la dernière semaine, comparativement aux répondants des autres régions (7 à 10 %).
• Les répondants non autochtones (59 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils n'ont jamais vapoté que ceux qui s'identifient comme Autochtones (24 %).
• Les personnes qui ne s'identifient pas à la communauté LGBTQ2IA+ (59 %) sont plus susceptibles de dire qu'elles n'ont jamais essayé de vapoter que celles qui s'identifient à la communauté LGBTQ2IA+ (48 %).

Le reste des variables de cette question portait sur d'autres substances, là encore ventilées par statut de vapotage afin de vérifier les possibles corrélations entre certains modèles de consommation de substances. Ce tableau suggère que les personnes enclines à essayer de vapoter sont également plus enclines à essayer de fumer. Par exemple, neuf personnes sur dix (87 %) qui ne vapotent pas déclarent également n'avoir jamais fumé de cigarettes.

L'hypothèse de départ voulant que le vapotage soit considéré comme un moyen d'arrêter de fumer – ce qui pourrait expliquer en partie le chevauchement – est examinée plus en détail dans la suite du rapport.

Si l'on combine les réponses de ceux qui déclarent avoir fumé une cigarette plus d'une fois au cours des 30 derniers jours – c'est-à-dire à la même fréquence que les vapoteurs réguliers – il se dégage une dynamique intéressante en fonction de l'âge. Un pourcentage global plus élevé de personnes de 19 à 24 ans déclarent être des fumeurs réguliers (29 %), mais parmi ceux qui sont également des vapoteurs réguliers, les personnes de 13 à 15 ans sont les plus susceptibles de déclarer fumer régulièrement des cigarettes (69 % contre 50 % des vapoteurs réguliers de 16 à 18 ans et 61 % des personnes de 19 à 24 ans).

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants qui s'identifient comme des femmes (71 %) sont plus susceptibles d'affirmer n'avoir jamais fumé de cigarettes que ceux qui s'identifient comme des hommes (44 %).
• Les répondants qui vivent au Québec (64 %) sont plus susceptibles de dire n'avoir jamais fumé de cigarettes que ceux qui résident en Colombie-Britannique (48 %).
• Les répondants de l'Alberta (12 %) sont plus susceptibles d'affirmer avoir fumé des cigarettes plusieurs fois par jour au cours de la semaine écoulée que ceux des autres régions (4 % à 9 %).
• Les répondants non autochtones (66 %) sont plus susceptibles que ceux qui s'identifient comme Autochtones (16 %) de dire qu'ils n'ont jamais fumé de cigarettes.
• Les personnes appartenant à une minorité visible (59 %) sont moins susceptibles que le reste de la population (66 %) de dire qu'elles n'ont jamais fumé de cigarettes.

Lorsqu'on interroge les participants sur la consommation de produits de cannabis contenant du THC sous quelque forme que ce soit, la tendance semble être la même que celle du tabagisme. Plus précisément, plus la fréquence de vapotage est élevée, plus il est probable que l'on consomme également des produits contenant du cannabis à une fréquence similaire.

Avec un tiers (32 %) des répondants qui déclarent avoir consommé des produits contenant du cannabis plus d'une fois au cours des 30 derniers jours, les jeunes de 19 à 24 ans sont les plus susceptibles d'être considérés comme des consommateurs réguliers de cannabis. À titre de comparaison, 19 % des répondants de 13 à 15 ans et 16 % des répondants 16 à 18 ans déclarent la même chose. Contrairement aux consommateurs de tabac, le nombre de consommateurs réguliers de cannabis et de vapoteurs réguliers reste relativement stable dans toutes les tranches d'âge (les taux se situant entre 58 % et 62 %).

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants non autochtones (60 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils n'ont jamais pris de THC que ceux qui s'identifient comme Autochtones (27 %).
• Les personnes appartenant à une minorité visible (53 %) sont moins susceptibles de déclarer qu'elles n'ont jamais consommé de cannabis contenant du THC sous quelque forme que ce soit que les personnes n'appartenant pas à une minorité visible (60 %).
• Les personnes qui ne s'identifient pas à la communauté LGBTQ2IA+ (60 %) sont plus susceptibles de dire qu'elles n'ont jamais pris de THC que celles qui s'identifient à la communauté LGBTQ2IA+ (38 %).
• Les personnes qui ne fument pas de cigarettes (77 %) sont plus susceptibles de dire qu'elles n'ont jamais pris de THC que celles qui ont expérimenté la cigarette (20 %) ou qui fument régulièrement des cigarettes (20 %).
• Ceux qui affirment que le vapotage de produits contenant de la nicotine est nocif (57 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils n'ont jamais pris de THC.

L'alcool semble être de loin la substance la plus consommée par l'ensemble des répondants âgés de 13 à 24 ans, un quart d'entre eux seulement (26 %) déclarant n'avoir jamais bu de boisson alcoolisée. Il semble qu'il y ait toujours une relation entre le fait de ne pas vapoter et le fait de ne pas consommer d'alcool, car ceux qui disent ne pas vapoter sont également beaucoup plus susceptibles que les expérimentateurs ou les vapoteurs réguliers de dire qu'ils n'ont jamais consommé de boisson alcoolisée auparavant (44 %), quoique dans une proportion moindre que pour les autres substances incluses dans cette étude.

Dans le groupe des jeunes de 13 à 15 ans, près de la moitié (47 %) des répondants déclarent n'avoir jamais bu de boisson alcoolisée. Chez les répondants de 16 à18 ans, ce chiffre est tombé à un tiers (31 %), avant de chuter à seulement 13 % parmi le groupe des 19 à 24 ans.

Dans toutes les tranches d'âge, les vapoteurs réguliers sont nettement plus susceptibles de déclarer être des buveurs réguliers que ceux qui n'ont fait qu'expérimenter le vapotage ou qui n'ont jamais vapoté. Cette tendance est la plus marquée chez les jeunes de 13 à 15 ans : 71 % des vapoteurs réguliers sont également des buveurs réguliers, contre 8 % des non-vapoteurs qui déclarent la même chose. Cette relation diminue en intensité à mesure que les répondants vieillissent : 81 % des vapoteurs réguliers âgés de 19 à 24 ans se qualifient de buveurs réguliers, contre 37 % des non-vapoteurs du même âge qui déclarent également être des buveurs réguliers.

Il est possible que, chez les jeunes, la consommation d'alcool soit concentrée dans les groupes les plus exposés aux risques, tandis que chez les jeunes adultes, elle s'étend à l'ensemble des groupes sociaux.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants qui s'identifient comme des hommes sont plus susceptibles de consommer de l'alcool régulièrement (plusieurs fois par semaine (16 %) et plusieurs fois par jour au cours d'une semaine (7 %) que les femmes (respectivement 8 % et 2 %).
• Les répondants de l'Alberta sont plus susceptibles que ceux des autres régions de dire qu'ils ont bu plusieurs fois au cours de la dernière semaine (15 %) ou plusieurs fois par jour au cours de la dernière semaine (8 %).
• Les répondants non autochtones (30 %) sont plus susceptibles que ceux qui s'identifient comme Autochtones (10 %) de dire qu'ils n'ont jamais bu d'alcool.
• Les personnes qui ne s'identifient pas à la communauté LGBTQ2IA+ (30 %) sont plus susceptibles de dire qu'elles n'ont jamais bu d'alcool que celles qui s'identifient à cette communauté (14 %).

Un quart (25 %) des répondants de 13 à 24 ans disent avoir utilisé des analgésiques ou des opioïdes pour être « high » (gelé) au moins une fois. Comme on l'a noté pour les autres substances, les vapoteurs réguliers sont plus susceptibles que les expérimentateurs et les non-utilisateurs d'avoir consommé des analgésiques pour être « gelés » et de l'avoir fait plus souvent. Les personnes de 19 à 24 ans sont plus nombreuses à avoir essayé au moins une fois d'utiliser des analgésiques pour être « high » (gelées) (69 % disent ne jamais l'avoir fait, contre 77 % des répondants de 13 à 15 ans et 85 % des répondants de 16 à 18 ans qui disent ne jamais l'avoir fait).

La relation entre le vapotage et la consommation de substances psychoactives dont il est question ci-dessus se vérifie également dans les différentes tranches d'âge.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants qui s'identifient comme des femmes (86 %) sont plus susceptibles d'affirmer n'avoir jamais consommé d'opioïdes que ceux qui s'identifient comme des hommes (64 %).
• Les répondants non autochtones (83 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils n'ont jamais consommé d'opioïdes que ceux qui s'identifient comme Autochtones (39 %).
• Les personnes qui affirment que le vapotage de la nicotine est nocif (79 %) sont plus susceptibles de dire qu'elles n'ont jamais consommé d'opioïdes.

En ce qui concerne la consommation de drogues illicites, les données correspondent assez bien à celles des tableaux ci-dessus, relatives à la prise d'analgésiques et d'opioïdes dans le but de « se geler », un quart (25 %) de toutes les personnes interrogées ayant déclaré avoir essayé ces substances à un moment ou à un autre. Les vapoteurs réguliers sont également les plus susceptibles de consommer régulièrement des drogues illicites.

Comme c'est le cas pour beaucoup d'autres substances, le groupe des 19 à 24 ans sont plus susceptibles d'avoir essayé des drogues illicites, indépendamment de leur statut de vapotage, que leurs homologues plus jeunes.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants qui s'identifient comme des femmes (85 %) sont plus susceptibles d'affirmer n'avoir jamais consommé de drogues illicites ou d'autres substances psychoactives que ceux qui s'identifient comme des hommes (67 %).
• Les répondants de l'Alberta (5 %) et du Québec (4 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils ont consommé des drogues illicites et d'autres substances psychoactives plusieurs fois au cours de la semaine écoulée.
• Les répondants non autochtones (2 %) sont moins susceptibles de dire qu'ils ont consommé des drogues illicites et d'autres substances psychoactives plusieurs fois au cours de la semaine écoulée que ceux qui s'identifient comme Autochtones (9 %).
• Les répondants qui affirment que le vapotage de produits contenant de la nicotine n'est pas du tout nocif (8 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils ont consommé des drogues illicites et d'autres substances psychoactives à plusieurs reprises au cours de la semaine écoulée.

Après cette série de questions sur les substances que les répondants ont essayées, une série de questions de suivi ont été posées pour mieux comprendre leurs comportements et leur consommation des substances ciblées dans cette étude – le tabagisme et le vapotage de produits contenant de la nicotine, afin de mieux dégager la relation entre les deux.

Parmi les personnes interrogées qui ont fumé la cigarette, si l'on considère les réponses globales de toutes les personnes de 13 à 24 ans, l'âge du premier essai semble relativement stable, quel que soit le statut de vapotage.

Dans les tranches d'âge de 13 à 15 ans et de 16 à 18 ans, les vapoteurs réguliers sont plus susceptibles que les expérimentateurs ou les non-utilisateurs d'avoir essayé de fumer une cigarette à un jeune âge. Cette relation est toutefois rompue dans la cohorte des 19 à 24 ans.

Une proportion à peu près égale de tous les répondants âgés de 13 à 24 ans qui fument des cigarettes peuvent être regroupés dans l'une ou l'autre des catégories suivantes : ils ont essayé d'arrêter de fumer et y sont parvenus (34 %), ils ont essayé d'arrêter de fumer et n'y sont pas parvenus (32 %), ils n'ont jamais essayé d'arrêter de fumer (29 %). Les expérimentateurs sont les plus nombreux à avoir réussi à arrêter de fumer, près de la moitié d'entre eux (47 %) l'affirmant.

Dans toutes les tranches d'âge, les vapoteurs réguliers qui fument également des cigarettes sont les moins susceptibles d'affirmer avoir essayé d'arrêter de fumer et y être parvenus. En revanche, les expérimentateurs de 16 à 18 ans et de 19 à 24 ans sont nettement plus nombreux que les vapoteurs réguliers et les non-vapoteurs à déclarer avoir réussi à arrêter de fumer (respectivement 48 % et 52 %).

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants masculins sont plus nombreux à dire qu'ils ont essayé d'arrêter de fumer (68 %) mais sont plus nombreux à dire qu'ils n'y sont pas parvenus (37 %). Les femmes interrogées sont nettement plus nombreuses à avoir réussi à arrêter de fumer (41 %).
• Les répondants de l'Ontario (31 %), de l'Alberta (32 %) et de la Colombie-Britannique (32 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils n'ont pas essayé d'arrêter de fumer. Les répondants du Québec sont également plus susceptibles que ceux de toute autre région d'affirmer avoir réussi (44 %) à arrêter de fumer.
• Les répondants autochtones sont plus susceptibles de dire qu'ils ont essayé d'arrêter de fumer (75 %) que ceux qui ne s'identifient pas comme Autochtones (61 %). La moitié (50 %) des répondants autochtones disent qu'ils n'ont pas réussi à arrêter de fumer.
• Les expérimentateurs de la cigarette (53 %) sont plus susceptibles que les fumeurs réguliers (22 %) d'affirmer avoir réussi à arrêter de fumer.

Interrogés précisément sur les outils utilisés pour tenter d'arrêter de fumer, un plus grand nombre (47 %) de répondants ont déclaré avoir essayé d'arrêter de fumer en vapotant des produits contenant de la nicotine. Les vapoteurs réguliers sont les plus nombreux (56 %) à déclarer avoir essayé de vapoter des produits contenant de la nicotine pour arrêter de fumer.

Si trois personnes sur dix (30 %) parmi celles qui font maintenant partie des non-vapoteurs déclarent avoir essayé le vapotage pour arrêter de fumer, elles sont plus susceptibles d'avoir essayé une thérapie de substitution de la nicotine (44 %) ou un autre moyen d'arrêter de fumer (38 %).

Dans tous les groupes d'âge, les vapoteurs réguliers sont les plus susceptibles d'avoir essayé de vapoter des produits contenant de la nicotine pour arrêter de fumer des cigarettes. Cela dit, si l'on considère les totaux pour chaque groupe d'âge (et non par statut de vapotage), davantage de répondants de 13 à 15 ans (61 %) et de 16 à 18 ans (45 %) choisissent d'essayer une thérapie de substitution de la nicotine pour arrêter de fumer plutôt que le vapotage de produits contenant de la nicotine. Il est possible que cela soit lié au désir des jeunes utilisateurs de cacher le fait qu'ils vapotent, une question qui est examinée plus en détail ci-dessous.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les hommes sont plus nombreux que les autres à dire qu'ils ont essayé de suivre une thérapie de substitution de la nicotine pour arrêter de fumer (90 %).
• Les répondants du Québec (75 %) sont moins susceptibles de dire qu'ils ont essayé de suivre une thérapie de substitution de la nicotine pour arrêter de fumer, alors que les répondants de la Colombie-Britannique (91 %) sont les plus susceptibles de le dire.
• Les répondants autochtones sont plus susceptibles de dire qu'ils ont essayé une thérapie de substitution de la nicotine pour arrêter de fumer (96 %) que ceux qui ne s'identifient pas comme Autochtones (78 %).
• Les répondants qui s'identifient comme appartenant à une minorité visible sont plus susceptibles de dire qu'ils ont essayé une thérapie de substitution de la nicotine pour arrêter de fumer (90 %) que leurs homologues (78 %).
• Les fumeurs réguliers de cigarettes (95 %) sont plus susceptibles que les expérimentateurs de tabac (72 %) de dire qu'ils ont essayé de suivre une thérapie de substitution de la nicotine pour arrêter de fumer.
• Les personnes qui déclarent que le vapotage de produits contenant de la nicotine est un peu nocif (90 %) ou pas du tout nocif (91 %) sont plus susceptibles de dire qu'elles ont essayé d'arrêter de fumer en utilisant une thérapie de substitution de la nicotine. Ceux qui déclarent que le vapotage est un peu nocif (56 %) sont plus susceptibles d'avoir essayé de vapoter pour arrêter de fumer que ceux qui déclarent que le vapotage est nocif (45 %) ou pas du tout nocif (44 %).

La série de questions suivante se concentre sur ceux qui vapotent des produits contenant de la nicotine plutôt que sur l'expérience du tabac. La première question porte sur l'âge auquel les répondants qui vapotent des produits contenant de la nicotine ont vapoté la première fois. Les répondants sont légèrement plus susceptibles de déclarer qu'ils étaient plus âgés la première fois qu'ils ont vapoté des produits contenant de la nicotine que la première fois qu'ils ont fumé. Cela dit, une majorité de ceux qui ont vapoté des produits contenant de la nicotine semble l'avoir fait avant l'âge auquel ils auraient légalement été autorisés à acheter de tels produits.

Autre signification :

• Les répondants de la Colombie-Britannique (8 %), de la Saskatchewan et du Manitoba (7 %), et de l'Ontario (6 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils ont commencé à fumer dès l'âge de 12 ans.

Outre les quelques jeunes de 13 à 15 ans qui déclarent avoir commencé à fumer avant l'âge de 10 ans (2 %), dans les autres groupes d'âge, personne ne déclare avoir commencé aussi jeune.

Les vapoteurs réguliers et les expérimentateurs disent avoir commencé à fumer surtout parce que leurs amis le faisaient ou parce qu'ils étaient curieux de le faire. Les vapoteurs réguliers sont légèrement plus enclins à dire qu'ils aiment les saveurs et les odeurs (31 %) ou que cela leur semble amusant et excitant (29 %). Pour leur part, les expérimentateurs sont plus enclins à dire qu'ils ont commencé à fumer parce qu'on le leur a proposé (36 %) – ce résultat, combiné au fait que la moitié (50 %) des expérimentateurs disent que c'était parce que leurs amis fumaient, suggère que la pression des pairs est un puissant catalyseur de consommation du tabac.

Ils sont à peu près aussi nombreux à dire qu'ils ne pensaient pas pouvoir devenir dépendants (13 %), que ce n'est pas aussi nocif que le tabac (12 %) ou qu'ils ont commencé à arrêter de fumer des cigarettes (11 %).

Quel que soit le groupe d'âge auquel ils appartiennent, les répondants expliquent avoir commencé à vapoter surtout parce que leurs amis le faisaient, même si, dans chaque tranche d'âge, les expérimentateurs sont plus susceptibles d'invoquer cette raison que les vapoteurs réguliers. Outre les amis, il est intéressant de noter que la présence d'autres figures qui fument semble influencer les jeunes fumeurs. Par exemple, ceux qui vapotent dans le groupe des 13 à 15 ans sont les plus susceptibles de dire qu'ils ont commencé à vapoter surtout parce que leurs frères et sœurs (14 %) ou leurs parents ou tuteurs (12 %) le faisaient – une corrélation qui diminue au fur et à mesure que les répondants vieillissent.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les hommes (15 %) sont plus enclins que les femmes (6 %) à dire que le vapotage n'est pas aussi nocif que le tabagisme.
• Les répondants masculins (36 %) sont moins enclins à dire qu'ils ont commencé à vapoter parce que leurs amis le faisaient que les répondants féminins (52 %) et ceux qui s'identifient à un autre genre (64 %).
• Les répondants du Manitoba et de la Saskatchewan (52 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils ont commencé à vapoter parce que leurs amis le faisaient, tandis que les répondants de la Colombie-Britannique (12 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils ont commencé à vapoter parce que leurs parents ou tuteurs les y ont exposés.
• Les répondants autochtones (31 %) sont moins susceptibles que ceux qui ne s'identifient pas comme Autochtones (49 %) de dire qu'ils ont commencé à vapoter parce que leurs amis le faisaient.
• Les répondants autochtones (20 %) sont également plus susceptibles que ceux qui ne s'identifient pas comme Autochtones (9 %) de dire qu'ils ont utilisé le vapotage pour arrêter ou réduire la consommation de cigarettes.
• Ceux qui affirment que le vapotage de produits contenant de la nicotine est nocif sont plus nombreux à dire qu'ils ont essayé le vapotage par curiosité (41 %).

Conformément à ce qui a été dit plus haut sur le fait que la présence d'amis qui fument est le déclencheur du vapotage, plus de la moitié (52 %) des répondants déclarent vapoter lorsqu'ils sont entourés d'amis qui le font. Ils sont à peu près aussi nombreux à dire qu'il s'agit d'un mécanisme d'adaptation au stress (41 %), d'un moyen de lutter contre l'ennui (37 %) et d'une activité à faire lors de fêtes ou dans un bar (37 %). Ils sont moins nombreux à déclarer le faire avec des amis qui ne vapotent pas (22 %) ou lorsqu'ils sont seuls (19 %).

Quelle que soit la tranche d'âge, les vapoteurs réguliers sont nettement plus susceptibles de dire qu'ils vapotent lorsqu'ils sont stressés ou qu'ils s'ennuient. Parmi les répondants de 13 à 15 ans et de 16 à 18 ans, les vapoteurs réguliers sont plus susceptibles que les expérimentateurs de dire qu'ils vapotent lors d'une fête ou dans un bar. Cette tendance s'inverse chez les répondants de 19 à 24 ans, les expérimentateurs (46 %) étant plus susceptibles que les fumeurs réguliers (40 %) à déclarer la même chose.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les femmes interrogées ont plus tendance que les hommes à dire qu'elles vapotent avec des amis qui vapotent (66 %), dans des fêtes ou des bars (40 %), et lorsqu'elles sont seules (26 %). Les répondants masculins ont plus tendance à dire qu'ils vapotent avec des amis qui ne vapotent pas (23 %).
• Les répondants du Manitoba et de la Saskatchewan (62 %) sont plus susceptibles que ceux des autres régions de dire qu'ils vapotent en compagnie d'amis qui vapotent.
• Les répondants autochtones (38 %) sont moins susceptibles que ceux qui ne s'identifient pas comme Autochtones (63 %) de dire qu'ils vapotent avec des amis qui vapotent. En revanche, les répondants autochtones (31 %) sont plus susceptibles de vapoter en compagnie d'amis qui ne vapotent pas.
• Les répondants LGBTQ2IA+ sont plus susceptibles de fumer lorsqu'ils sont stressés (51 %) que ceux qui ne s'identifient pas comme faisant partie de cette communauté (42 %).
• Ceux qui affirment que le vapotage de produits contenant de la nicotine est un peu nocif (44 %) sont plus susceptibles de vapoter lorsqu'ils s'ennuient que ceux qui affirment que c'est nocif (36 %) ou pas du tout nocif (32 %).

Comme le suggère la première série de questions sur la consommation de substances, les personnes qui vapotent régulièrement sont plus susceptibles de consommer également d'autres substances. Cette question demande explicitement aux répondants s'ils consomment d'autres substances pendant qu'ils vapotent, même si ce n'est que rarement. Conformément à ce qui a été constaté ci-dessus au sujet de la prévalence de la consommation d'alcool chez les jeunes et les jeunes adultes, c'est l'alcool qui est le plus susceptible d'être la substance consommée en même temps que les produits de vapotage (58 %). Viennent ensuite, dans des proportions à peu près égales, ceux qui déclarent consommer du cannabis sous quelque forme que ce soit (39 %) et fumer une cigarette (35 %). En ce qui concerne la cigarette, il s'agit de la seule substance pour laquelle, à ce niveau agrégé, il existe une distinction entre les vapoteurs réguliers (38 %) et les expérimentateurs (22 %).

Comme indiqué ci-dessus, quel que soit le groupe d'âge, les vapoteurs réguliers sont plus susceptibles de fumer une cigarette que les expérimentateurs. Et, bien que la taille des échantillons soit réduite et que les résultats doivent être interprétés avec prudence, parmi les personnes de 13 à 15 ans, les vapoteurs réguliers sont également plus susceptibles que les expérimentateurs de consommer du cannabis pendant qu'ils vapotent.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les femmes interrogées sont plus nombreuses que les hommes (55 %) à déclarer qu'elles vapotent en même temps qu'elles consomment de l'alcool (65 %). Les répondants masculins, quant à eux, sont plus susceptibles de vapoter et de fumer des cigarettes (39 %) ou de prendre des opioïdes (16 %).
• Les répondants du Manitoba et de la Saskatchewan (69 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils vapotent et boivent de l'alcool, tandis que ceux du Canada atlantique (46 %) sont plus susceptibles de vapoter en même temps qu'ils fument.
• Si les répondants autochtones (45 %) sont moins susceptibles de vapoter en buvant de l'alcool que les répondants non autochtones (69 %), ils sont plus susceptibles de vapoter en consommant du cannabis (42 %), des cigarettes (45 %) ou des opioïdes (22 %).
• Les membres de la communauté LGBTQ2IA+ sont plus susceptibles de vapoter en consommant du cannabis (62 %), des opioïdes (14 %) ou des drogues illicites (10 %).

Ceux qui ont déjà vapoté des produits contenant de la nicotine sont aussi nombreux (34 %) que ceux qui ont déjà fumé (34 %) à avoir essayé de se sevrer et à y être parvenus. Un nombre légèrement moins élevé de vapoteurs (28 %) que de fumeurs (32 %) a réussi à se sevrer et un plus grand nombre de vapoteurs (34 %) que de fumeurs (29 %) affirme ne pas avoir essayé de se sevrer.

Dans toutes les tranches d'âge, les expérimentateurs déclarent être beaucoup plus susceptibles d'avoir réussi à arrêter de fumer que les vapoteurs réguliers qui, pour leur part, ont tendance à dire qu'ils n'ont jamais essayé d'arrêter.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants qui s'identifient comme des femmes (40 %) sont plus susceptibles que les hommes (30 %) de dire qu'elles ont réussi à arrêter de vapoter.
• Les répondants du Québec (40 %) sont plus susceptibles que les répondants des autres régions de dire qu'ils ont réussi à arrêter de vapoter. En revanche, les répondants de la Colombie-Britannique (34 %) sont les plus susceptibles de dire qu'ils n'ont pas réussi à arrêter de vapoter.
• Les répondants autochtones (70 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils ont essayé d'arrêter de vapoter (contre 59 % de ceux qui ne s'identifient pas comme Autochtones), mais ils sont moins susceptibles d'y être arrivés, 44 % d'entre eux déclarant qu'ils n'ont pas réussi à arrêter (contre 20 % des répondants non autochtones).
• Les personnes qui affirment que le vapotage de produits contenant de la nicotine est nocif (66 %) sont plus susceptibles de dire qu'elles ont essayé d'arrêter de vapoter que celles qui affirment que c'est un peu nocif (54 %) ou pas du tout (56 %) nocif.
• Les personnes qui affirment que le vapotage de produits contenant de la nicotine est nocif (38 %) sont plus susceptibles de dire qu'elles ont réussi à arrêter de vapoter que celles qui affirment que c'est un peu nocif (25 %) et pas du tout nocif (21 %).

Un peu plus de la moitié (54 %) des vapoteurs réguliers sont considérablement plus susceptibles que les expérimentateurs d'essayer une thérapie de substitution de la nicotine pour arrêter de fumer. Et bien qu'ils aient été plus nombreux à répondre à la dernière question en disant qu'ils n'ont jamais essayé d'arrêter de vapoter, les vapoteurs réguliers sont moins nombreux que les expérimentateurs à dire qu'ils n'ont pas essayé d'arrêter de vapoter au cours de la dernière année.

Les répondants âgés de 13 à 15 ans – qu'ils soient fumeurs réguliers ou expérimentateurs – sont plus nombreux à déclarer (respectivement 67 % et 43 %) qu'ils ont essayé une thérapie de substitution de la nicotine que leurs homologues plus âgés, qui sont plus nombreux à dire qu'ils n'ont pas essayé d'arrêter de vapoter au cours de l'année écoulée (17 à 18 %).

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants autochtones (65 %) sont plus susceptibles que les répondants non autochtones (30 %) de dire qu'ils ont essayé d'arrêter de fumer à l'aide de thérapies de substitution de la nicotine.
• Les répondants qui s'identifient à une minorité visible (47 %) sont plus susceptibles que ceux qui ne s'identifient pas à une minorité visible (30 %) d'essayer d'arrêter de vapoter à l'aide de thérapies de substitution de la nicotine.
• Les personnes qui affirment que le vapotage n'est pas du tout nocif (67 %) sont plus susceptibles d'essayer d'arrêter le vapotage à l'aide de thérapies de substitution de la nicotine que celles qui affirment que le vapotage est un peu nocif (51 %) ou qu'il est nocif (37 %).
• Les personnes qui affirment que le vapotage de la nicotine est nocif (18 %) sont plus susceptibles que celles qui affirment que c'est un peu nocif (12 %) et pas du tout nocif (5 %) de dire qu'elles n'ont pas essayé d'arrêter le vapotage au cours la dernière année.

Lorsqu'on leur demande s'ils suivraient une thérapie de substitution de la nicotine, l'ensemble des répondants qui vapotent sont divisés de façon égale entre ceux qui disent que c'est peu probable ou qu'ils ne le feraient certainement pas (49 %) et ceux qui disent qu'ils le feraient probablement ou certainement (43 %). Cependant, si l'on considère le statut de vapotage, les expérimentateurs sont beaucoup plus susceptibles de dire qu'ils ne le feraient certainement pas ou que c'est peu probable (61 % contre 42 % des vapoteurs réguliers) – peut-être parce que les expérimentateurs ont le sentiment qu'il serait assez facile d'arrêter de vapoter, ce qui est discuté plus en détail dans les résultats des groupes de discussion.

Les jeunes expérimentateurs (13 à 15 ans) sont plus susceptibles d'être ouverts à l'idée d'essayer une thérapie de substitution de la nicotine que leurs aînés, même s'ils restent moins enclins à le dire que les vapoteurs réguliers du même âge.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants du Québec (60 %) ne vont certainement pas essayer d'arrêter de vapoter à l'aide de thérapies de remplacement de la nicotine, ou ne sont pas susceptibles de le faire, tandis que ceux de l'Alberta sont plus susceptibles d'essayer de suivre des thérapies de remplacement de la nicotine pour essayer d'arrêter de vapoter (52 %).
• Les fumeurs réguliers de cigarettes sont plus susceptibles d'essayer d'arrêter le vapotage en suivant une thérapie de remplacement de la nicotine (57 %) que ceux qui expérimentent la cigarette (35 %) et ceux qui ne fument pas de cigarettes (26 %).

Les répondants qui affirment que le vapotage de produits contenant de la nicotine est nocif (52 %) ne vont certainement pas essayer d'arrêter à l'aide d'une thérapie de remplacement de la nicotine, ou ne sont pas susceptibles de le faire. Interrogés sur la possibilité d'arrêter de fumer par d'autres moyens, les expérimentateurs sont à nouveau plus nombreux à dire qu'ils n'essaieront probablement pas ou certainement pas (40 % contre 33 % des vapoteurs réguliers). Les résultats ci-dessus laissent croire que ce n'est pas tant le moyen d'essayer d'arrêter de vapoter que l'acte lui-même d'arrêter qui est en cause, les expérimentateurs sont peut-être moins enclins à penser qu'ils ont besoin d'aide pour arrêter de vapoter et ne pensent peut-être même pas qu'ils devraient le faire étant donné qu'ils vapotent rarement.

Par rapport aux vapoteurs réguliers, les expérimentateurs âgés de 13 à 15 ans présentent une tendance inverse à ceux qui sont âgés de 16 à 18 ans et de 19 à 24 ans, car ils sont légèrement plus enclins à dire qu'ils essaieront probablement ou certainement d'arrêter de fumer par d'autres moyens (54 % contre 49 %). Les expérimentateurs des autres groupes d'âge sont en revanche beaucoup plus nombreux que les vapoteurs réguliers à déclarer qu'ils n'essaieront certainement pas d'arrêter de vapoter par d'autres moyens.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants masculins (57 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils essaieront d'arrêter de vapoter autrement qu'avec un substitut de nicotine.
• Soixante pour cent (60 %) des fumeurs réguliers de cigarettes sont plus susceptibles de dire qu'ils essaieront d'arrêter de fumer en utilisant un moyen autre qu'un substitut de nicotine.

On a ensuite demandé aux vapoteurs s'ils avaient déjà caché le fait qu'ils vapotaient, et deux sur cinq (44 %) ont répondu par l'affirmative. Les expérimentateurs sont légèrement plus nombreux que les vapoteurs réguliers à dire qu'ils ont caché leur consommation (50 % contre 44 %).

Peut-être en raison de l'âge légal requis pour vapoter, et parce que de nombreux répondants vivent encore chez leurs parents ou qu'ils craignent le jugement à l'école, les vapoteurs et expérimentateurs de 13 à 15 ans (55 %) sont plus susceptibles de déclarer qu'ils cachent leur consommation que ceux âgés de 16 à 18 ans (49 %) ou de 19 à 24 ans (38 %).

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les personnes interrogées qui s'identifient comme femmes (53 %) sont plus susceptibles de cacher le fait qu'elles vapotent que celles qui s'identifient comme hommes (40 %).
• Les répondants de l'Alberta (57 %) sont plus susceptibles de ne pas cacher le fait qu'ils fument que ceux des autres régions.

Qu'il s'agisse de vapoteurs réguliers ou d'expérimentateurs, globalement, les fumeurs sont plus susceptibles de dire qu'ils cachent leur consommation à leur famille (74 %) plutôt qu'à n'importe qui d'autre. Ils sont à peu près aussi nombreux à dire qu'ils cachent leur consommation à leurs collègues de travail (31 %), à leurs amis (30 %) et à leurs camarades de classe (29 %), et moins nombreux à ressentir le besoin de cacher leur consommation à des inconnus (14 %).

Signalons que la famille reste de loin la réponse la plus fréquente, quel que soit l'âge, lorsqu'il s'agit de savoir à qui les répondants cachent le fait qu'ils vapotent. Les répondants âgés de 19 à 24 ans semblent plus enclins à cacher leur consommation à leurs collègues de travail (40 %) et à des inconnus (18 %) que les répondants plus jeunes qui fument.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les femmes interrogées sont plus susceptibles de cacher leur consommation à leur famille (86 %) et à leurs collègues de travail (36 %).
• Les répondants de la Colombie-Britannique (41 %) sont plus susceptibles que les répondants de toute autre région de cacher le fait qu'ils vapotent à leurs collègues de travail.
• Les répondants du Canada atlantique (45 %) sont plus susceptibles de cacher le fait qu'ils vapotent à leurs amis que ceux de toute autre région.
• Les répondants autochtones sont plus susceptibles de cacher le fait qu'ils vapotent à leurs amis (45 %) et à leurs collègues de travail (38 %) que ceux qui ne s'identifient pas comme Autochtones.
• Les fumeurs réguliers de cigarettes interrogés sont plus susceptibles de dire qu'ils cachent le fait qu'ils vapotent à leurs amis (36 %).

Les questions suivantes ont été posées aux non-vapoteurs, la première étant de savoir si on leur avait déjà proposé d'essayer le vapotage. Pour l'ensemble des répondants de 13 à 24 ans, la moitié (51 %) a répondu par l'affirmative.

Les jeunes de 13 à 15 ans sont un peu moins nombreux que les jeunes de 16 à 18 ans (54 %) ou de 19 à 24 ans (54 %) à s'être vu proposer d'essayer le vapotage (44 %).

Comme on pouvait s'y attendre en fonction des données présentées ci-dessus au sujet des vapoteurs initiés au vapotage par des amis qui vapotent, les non-vapoteurs font le même constat : trois quarts d'entre eux (75 %) déclarent que ce sont des amis qui leur ont proposé d'essayer de vapoter. Viennent ensuite les personnes à l'école (40 %).

Parmi les répondants de tous les groupes d'âge, les amis restent le point de contact le plus important pour ce qui est des occasions de vapoter. Bien que l'on puisse s'attendre à ce que les répondants plus âgés aient eu un plus grand nombre d'occasions de se voir proposer de vapoter ou d'entrer en contact avec des personnes qui vapotent, il est surprenant que, parmi le groupe des personnes de 19 à 24 ans, quatre répondants sur cinq (81 %) disent que ce sont des amis qui leur ont proposé de vapoter.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les femmes interrogées (78 %) sont plus nombreuses à déclarer que ce sont des amis qui leur ont proposé d'essayer le vapotage.
• Les répondants de la Colombie-Britannique (62 %) sont moins susceptibles que les répondants de toute autre région de dire que leurs amis leur ont offert la possibilité de fumer.
• Les répondants autochtones (23 %) sont plus susceptibles de dire que leur famille leur a proposé de fumer que les répondants non autochtones (5 %).
• Les personnes interrogées qui fument régulièrement des cigarettes sont plus nombreuses à dire qu'on leur a offert la possibilité de vapoter au travail (27 %) et au sein de leur famille (26 %).

Profilage psychographique

La section suivante traite de certaines des variables psychographiques à partir desquelles l'analyse de segmentation – dont les résultats sont présentés dans la section B – a été élaborée. Comme nous l'avons mentionné au début, certaines des questions ne figurent pas ici, car elles sont traitées dans la section suivante. Pour une analyse complète de chaque question, veuillez consulter les tableaux de données fournis sous pli séparé.

La première question présente un certain nombre d'énoncés liés à différents profils de comportement. Les chiffres indiqués correspondent aux réponses combinées de tous ceux qui sont tout à fait d'accord ou d'accord avec chaque énoncé.

Il est intéressant de noter que les cinq premiers énoncés, qui pourraient tous être classés dans la catégorie des comportements conçus pour s'adapter aux normes de la société, sont cautionnés par un nombre beaucoup plus élevé de non-vapoteurs que de vapoteurs réguliers. Ici, les expérimentateurs se rapprochent davantage des non-vapoteurs, et des différences importantes commencent à émerger selon la fréquence de vapotage.

Comme le suggèrent certaines des questions relatives à la consommation de substances dans la section précédente, les vapoteurs réguliers sont beaucoup plus susceptibles que les expérimentateurs ou les non-vapoteurs d'être d'accord avec les énoncés selon lesquels ils sont entourés de personnes qui boivent de l'alcool (63 %) ou qui consomment des produits du cannabis (49 %). Ils sont en outre beaucoup plus susceptibles de se considérer comme des personnes à la recherche d'expériences (49 %), à la mode (46 %) et rebelles (41 %) que les expérimentateurs ou les non-vapoteurs. Pour ce qui est de ces critères, les expérimentateurs se rapprochent davantage des vapoteurs que des non-vapoteurs.

Pour tous les âges, on semble retrouver les mêmes tendances directionnelles que ci-dessus, malgré quelques variations mineures dans le degré de concordance.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondantes sont plus susceptibles que les répondants d'être d'accord avec les affirmations suivantes : « Les études postsecondaires sont importantes » (80 %) et « J'essaie d'avoir un mode de vie sain » (75 %).
• Les répondants sont plus susceptibles que les répondantes de se déclarer d'accord avec les affirmations suivantes : « Je m'efforce de respecter les traditions et les coutumes qui m'ont été transmises par ma famille ou ma religion » (50 %), « Je dirais que je me soucie des marques » (47 %) et « Je suis habituellement la première personne parmi mes amis à essayer de nouvelles choses » (39 %).
• Les répondants autochtones sont plus susceptibles que les non autochtones de dire qu'ils sont d'accord avec les affirmations suivantes : « Je suis habituellement la première personne parmi mes amis à essayer de nouvelles choses » (41 %), « La plupart de mes amis consomment du cannabis » (39 %), « Je suis habituellement la première personne parmi mes amis à se procurer la plus récente technologie ou le plus récent gadget » (39 %), « Je suis habituellement la première personne parmi mes amis à porter des vêtements suivants les dernières tendances de mode » (39 %), « J'assiste souvent à des cérémonies religieuses » (34 %) et « Je sèche/séchais régulièrement des cours à l'école » (33 %).
• Les répondants LGBTQ2IA+ sont plus enclins à dire qu'ils sont d'accord avec les affirmations suivantes : « Il est important pur moi de prendre soin de l'environnement » (79 %), « Il est important pour moi de développer mon propre style artistique/musical/de danse » (63 %), « Il est important de suivre les dossiers du gouvernement et les questions d'affaires publiques » (59 %), et « La plupart de mes amis boivent de l'alcool » (64 %).
• Les fumeurs réguliers sont plus susceptibles de dire qu'ils sont d'accord avec l'affirmation « Je suis rebelle et j'aime tester les limites » (41 %), tandis que les expérimentateurs sont plus susceptibles de dire qu'ils sont d'accord avec l'affirmation suivante : « J'ai des amis qui sont plus âgés que moi » (72 %).

Cette série d'énoncés vise à dégager les mêmes profils comportementaux que la question ci-dessus, mais cette fois-ci à l'aide d'affirmations davantage axées sur l'action. Ici encore, les non-vapoteurs et les expérimentateurs sont nettement plus enclins à dire qu'ils préfèrent explorer de nouveaux endroits avec des itinéraires et des horaires planifiés que les vapoteurs réguliers.

Cependant, les vapoteurs réguliers et les expérimentateurs sont nettement plus susceptibles d'être d'accord avec toutes les autres affirmations que les non-vapoteurs.

En écho à ce qui a été mentionné plus haut, les vapoteurs réguliers et les expérimentateurs sont considérablement plus susceptibles d'être d'accord avec tous les énoncés – à l'exception du premier – que les non-vapoteurs.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les hommes (35 %) sont plus enclins que les femmes (25 %) à dire qu'ils aiment les fêtes endiablées.
• Les répondants autochtones sont plus susceptibles d'être d'accord avec les affirmations suivantes : « J'aime vivre de nouvelles expériences excitantes, même si je dois briser les règles » (43 %), « J'aime les fêtes "party" endiablées » (40 %) et « J'aime essayer des choses qui me font peur » (37 %).
• Les répondants LGBTQ2IA+ sont plus susceptibles d'être d'accord avec les affirmations suivantes : « Je deviens agité lorsque je passe trop de temps à la maison » (53 %), « J'aime les expériences nouvelles et excitantes, même si je dois briser les règles » (41 %) et « J'aime essayer des choses qui me font peur » (30 %).
• Les fumeurs réguliers sont plus susceptibles d'être d'accord avec les affirmations suivantes : « J'aime les fêtes "party" endiablées » (49 %), « J'aime essayer des choses qui me font peur » (40 %) et « Je préfère » (40 %) et « Je préfère les amis qui sont imprévisibles » (41 %).
• Les personnes qui affirment que le vapotage est nocif sont plus susceptibles que celles qui affirment que le vapotage est un peu nocif (63 %) et pas du tout nocif (53 %) d'être d'accord avec l'affirmation suivante : « J'aimerais explorer de nouveaux endroits avec des itinéraires et des horaires planifiés » (69 %).

Tous âges confondus, les non-vapoteurs sont considérablement plus nombreux à se dire plutôt ou très satisfaits (75 %) de leur vie que les expérimentateurs (65 %) ou les vapoteurs réguliers (63 %). L'inverse est également vrai, les vapoteurs réguliers (22 %) et les expérimentateurs (19 %) sont nettement plus susceptibles que les non-vapoteurs (11 %) de se dire plutôt insatisfaits ou très insatisfaits.

Si les non-vapoteurs de 13 à 15 ans (35 %) et de 16 à 18 ans (30 %) sont les plus nombreux à se déclarer très satisfaits, les vapoteurs réguliers de 19 à 24 ans sont les plus nombreux à se déclarer très satisfaits (31 %).

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Bien que la taille des échantillons soit réduite et doive être interprétée avec prudence, il convient de noter que les répondants qui s'identifient (32 %) à un autre genre sont plus susceptibles de se déclarer insatisfaits de leur vie que les femmes (14 %) ou les hommes (16 %).
• Les répondants de la Colombie-Britannique (21 %) sont plus susceptibles de se dire insatisfaits de leur vie que ceux de toute autre région.
• Les répondants autochtones (22 %), ceux qui s'identifient à une minorité visible (20 %) et les membres de la communauté LBGTQ2IA+ (28 %) sont plus susceptibles de se dire insatisfaits de leur vie que ceux qui n'appartiennent pas à ces groupes (12 %).
• Les non-fumeurs de cigarettes (74 %) sont plus susceptibles de se dire satisfaits de leur vie que les expérimentateurs de tabagismes (62 %) ou les fumeurs réguliers (63 %).

Étonnamment, si les non-vapoteurs obtiennent les meilleurs résultats pour ce qui est du degré de satisfaction à l'égard de la vie, les vapoteurs réguliers sont plus enclins que les non-vapoteurs (39 %) ou les expérimentateurs (31 %) à dire que leur santé mentale globale est excellente ou très bonne (43 %). Les expérimentateurs sont les plus susceptibles (34 %) de trouver que leur santé mentale est moyenne ou mauvaise.

Quand on évalue la santé mentale en fonction de l'âge, on constate que le nombre de personnes interrogées déclarant avoir une santé mentale excellente ou très bonne diminue systématiquement avec l'âge. Près de la moitié (49 %) des jeunes de 13 à 15 ans disent avoir une très bonne ou une excellente santé mentale globale, tandis que cet énoncé est validé par seulement 41 % des répondants de 16 à 18 ans et par 33 % des jeunes de 19 à 24 ans. Ces chiffres globaux présentent toutefois quelques variations selon le statut de vapotage.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Bien que la taille des échantillons soit réduite, les personnes qui s'identifient à un autre genre que masculin ou féminin (69 %) sont plus susceptibles de déclarer que leur santé mentale est passable ou mauvaise, tandis que les personnes qui s'identifient au genre masculin (48 %) sont plus susceptibles de déclarer que leur santé mentale est excellente ou très bonne.
• Les répondants autochtones (52 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils ont une bonne santé mentale.
• Les répondants qui s'identifient à une minorité visible (33 %) et aux LBGTQ2IA+ (59 %) sont plus susceptibles de déclarer que leur santé mentale est passable ou mauvaise.
• Les répondants qui fument régulièrement (49 %) sont plus susceptibles de déclarer que leur santé mentale est excellente ou très bonne, tandis que ceux qui fument de manière expérimentale (37 %) sont plus susceptibles de déclarer que leur santé mentale est moyenne ou mauvaise.

Dans l'ensemble, deux répondants sur cinq (39 %) déclarent avoir eu des problèmes au travail ou à l'école au cours des quatre dernières semaines en raison de leur santé mentale ou de leur état émotionnel. Les expérimentateurs, qui sont les plus susceptibles de qualifier leur santé mentale de mauvaise, comme on l'a mentionné ci-dessus, sont à leur tour les plus susceptibles (48 %) de dire que cela a des effets sur leur vie.

Comme on l'a dit plus haut, il semble que la santé mentale se dégrade avec l'âge, les répondants âgés de 19 à 24 ans sont ainsi plus susceptibles que leurs homologues plus jeunes de dire que leur état émotionnel a nui à leur travail ou à leurs études.

Cela dit, les vapoteurs réguliers de 13 à 15 ans et de 16 à 18 ans sont plus susceptibles de signaler des perturbations que les non-vapoteurs. À l'inverse, parmi les jeunes de 19 à 24 ans, les vapoteurs réguliers sont les moins susceptibles de signaler des problèmes de santé mentale à l'école ou au travail.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les personnes qui s’identifient à un autre genre (74 %) sont plus susceptibles de dire qu’elles ont eu des problèmes à l’école, au travail ou dans la vie quotidienne, en raison de leur santé mentale ou de difficultés émotionnelles tels que la dépression, la tristesse, l’accablement, le manque de motivation ou l’anxiété, au cours des quatre dernières semaines.
• Les répondants du Québec (61 %) et de l’Alberta (60 %) sont plus susceptibles de dire que leur santé mentale n’a provoqué aucune perturbation dans leur vie au cours des quatre dernières semaines.
• Les répondants autochtones (46 %), ceux qui s’identifient comme membre d’une minorité visible (44 %) et de la communauté LBGTQ2IA+ (69 %) sont plus susceptibles de dire qu’ils ont eu des problèmes au cours des quatre dernières semaines en raison de leur santé mentale.
• Les répondants qui ont expérimenté la cigarette (49 %) sont plus susceptibles de dire que, au cours des quatre dernières semaines, ils ont eu des problèmes à l’école, au travail ou dans la vie quotidienne, en raison de leur santé mentale ou de problèmes affectifs, par exemple parce qu’ils se sentaient déprimés, tristes, accablés, démotivés ou anxieux.

Les vapoteurs réguliers (trois personnes sur cinq, soit 57 %) sont de loin les plus susceptibles de déclarer avoir consommé des substances telles que du cannabis, de l’alcool, des opioïdes ou d’autres drogues illicites pour faire face à une mauvaise santé mentale ou émotionnelle au cours des quatre dernières semaines.

Dans tous les groupes d'âge, les vapoteurs réguliers sont les plus susceptibles de déclarer qu'ils consomment d'autres substances pour faire face à une mauvaise santé mentale ou émotionnelle. Alors que le taux de vapoteurs réguliers qui déclarent consommer d'autres substances pour faire face à la situation varie en fonction du groupe d'âge (on passe de 72 % chez les jeunes de 13 à 15 ans à 53 % chez les jeunes de 19 à 24 ans), la proportion de non-utilisateurs qui déclarent la même chose reste relativement stable (8 à 14 %).

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les hommes (40 %) sont plus susceptibles de dire que, au cours des quatre dernières semaines, ils ont consommé des substances pour faire face à une mauvaise santé mentale ou à des difficultés émotionnelles.
• Les répondants autochtones (56 %) et les répondants LGBTQ2IA+ (34 %) sont plus susceptibles de dire que, au cours des quatre dernières semaines, ils ont consommé des substances pour faire face à une mauvaise santé mentale ou à des difficultés émotionnelles.
• Les fumeurs réguliers (61 %) sont plus susceptibles de consommer des substances pour faire face à une mauvaise santé mentale ou à des difficultés émotionnelles vécues au cours des quatre dernières semaines.

Les répondants âgés de plus de 15 ans ont ensuite été interrogés sur le coût de la vie et leur situation financière personnelle. Il convient de noter que les personnes qui vapotent régulièrement sont nettement plus susceptibles de déclarer avoir une sécurité financière assurée (22 %) que les expérimentateurs (12 %) et les non-vapoteurs (14 %).

Ce tableau d'ensemble est nuancé lorsqu'il est ventilé par groupe d'âge. Parmi les répondants de 16 à 18 ans, la moitié (51 %) des vapoteurs réguliers déclarent qu'ils arrivent tout juste à joindre les deux bouts, sans faire d'économies. Un quart (25 %) des vapoteurs réguliers de 19 à 24 ans sont du même avis. En revanche, dans le groupe de 19 à 24 ans, les vapoteurs réguliers sont plus nombreux à se dire à l'aise financièrement. En effet, un quart d'entre eux (23 %) déclare être à l'aise financièrement, contre 12 % parmi les expérimentateurs et 13 % parmi les non-vapoteurs.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les hommes (22 %) sont plus enclins à dire qu'à l'heure actuelle, leur sécurité financière est assurée.
• Les répondants de l'Alberta (27 %) sont plus enclins à dire que leur sécurité financière est assurée à l'heure actuelle, tandis que ceux du Québec (31 %) sont plus enclins à dire qu'ils se débrouillent et arrivent à faire des économies.
• Les répondants autochtones sont plus susceptibles que les répondants non autochtones de dire que leur sécurité financière est assurée (23 %) ou que les paiements de dépenses mensuelles sont en retard (17 %).

Les questions 29 à 32 correspondent à des termes et des valeurs qui ont servi à créer l'analyse de segmentation et on en traite dans la section ci-dessous.

Attitudes à l'égard du vapotage et perception du risque

La section ci-dessous visait à déterminer comment les gens perçoivent les choses suivantes : le vapotage, ceux qui vapotent et les dangers du vapotage. La première question présente les scores combinés de ceux qui sont d'accord et tout à fait d'accord avec les affirmations ci-dessous.

Bien qu'il y ait beaucoup de choses à décortiquer ici, tout porte à croire que les différentes substances jouissent de niveaux d'acceptabilité sociale très différents dans l'ensemble, mais aussi au sein des publics. Par exemple, dans chaque catégorie, la consommation d'alcool est considérée comme socialement acceptable par au moins sept répondants sur dix (70 à 79 %). Aucune autre substance ne jouit d'un tel attrait, mais les non-vapoteurs sont beaucoup moins susceptibles d'être d'accord ou tout à fait d'accord avec les énoncés voulant que la consommation de cannabis, le vapotage de produits contenant de la nicotine, la consommation d'opioïdes ou la prise de drogues illicites soient socialement acceptables.

Outre la question de la consommation de boissons alcoolisées et de son acceptabilité sociale, la seule autre affirmation qui récolte un tel niveau d'adhésion au sein de tous les groupes concerne les produits de vapotage contenant de la nicotine, 67 % à 78 % jugeant que les mêmes règles et restrictions qui s'appliquent aux produits du tabac devraient s'appliquer à ces produits.

Il convient de noter que trois vapoteurs réguliers sur cinq (58 %) affirment que l'inhalation de nicotine est moins nocive que la cigarette – un point de donnée qui est mis en contexte plus loin.

Bien que certaines dimensions soient mises en lumière selon l'âge des répondants, en ce qui concerne l'acceptabilité sociale de toutes les substances évaluées – à l'exception de l'alcool – et les comportements qui les entourent, le statut de vapotage d'un répondant (vapoteur régulier ou non-vapoteur) semble toujours avoir une plus grande valeur prédictive.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants masculins sont plus susceptibles d'être d'accord avec les affirmations suivantes : « fumer des cigarettes est socialement acceptable » (49 %), « vapoter des produits contenant de la nicotine est moins nocif que fumer des cigarettes » (41 %), « la consommation d'opioïdes (analgésiques) est socialement acceptable » (35 %), et « la consommation de drogues illicites est socialement acceptable » (26 %).
• Les répondants de l'Alberta (33 %) et de la Colombie-Britannique (35 %) sont plus susceptibles d'être d'accord avec les énoncés suivants : « la consommation d'opioïdes (analgésiques) est socialement acceptable ». De plus, les répondants de la Colombie-Britannique sont plus susceptibles d'être d'accord avec l'énoncé suivant : « la consommation de drogues illicites est socialement acceptable » (28 %).
• Les répondants du Québec sont plus susceptibles d'être d'accord avec les énoncés suivants : « fumer des cigarettes est dégoûtant » (78 %) et « vapoter des produits contenant de la nicotine est dégoûtant » (66 %).
• Les répondants qui s'identifient comme appartenant à une minorité visible sont plus susceptibles d'être d'accord avec les affirmations suivantes : « fumer des cigarettes est socialement acceptable » (43 %), « la consommation d'opioïdes (analgésiques) est socialement acceptable » (27 %), et « la consommation de drogues illicites est socialement acceptable » (18 %).
• Les répondants LGBTQ2IA+ sont plus susceptibles d'être d'accord avec les affirmations suivantes : « la consommation d'alcool est socialement acceptable » (82 %), « la consommation de cannabis est socialement acceptable » (69 %), « vapoter des produits contenant de la nicotine est socialement acceptable » (61 %) et « fumer des cigarettes est socialement acceptable » (45 %).

Un grand nombre de personnes interrogées dans toutes les catégories de vapotage (26 % à 35 %) déclarent que le vapotage de produits contenant de la nicotine est une activité récréative, mais aussi un moyen d'aider les gens à arrêter de fumer.

Si, indifféremment du groupe d'âge, les vapoteurs réguliers sont les plus nombreux à déclarer que le fait de vapoter des produits contenant de la nicotine est essentiellement récréatif ou amusant, cette proportion diminue avec l'âge, passant d'un pic de 42 % parmi les jeunes de 13 à 15 ans à un taux de 33 % à 34 % parmi les personnes de plus de 16 ans.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les fumeurs réguliers sont plus enclins à dire que les produits de vapotage sont conçus pour aider les gens à arrêter de fumer (29 %).
• Les répondants qui ne fument pas de cigarettes (18 %) et ceux qui considèrent que le vapotage de produits contenant de la nicotine est nocif (15 %) sont plus enclins à dire que les produits de vapotage servent à autre chose.

Les vapoteurs réguliers sont les mieux avertis sur les préjudices que causent les substances évaluées dans le cadre de l'enquête, exception faite de la cigarette et de l'alcool, ce qui peut s'expliquer en partie par le fait qu'ils sont plus exposés à ces substances et qu'ils manifestent une volonté plus marquée de les consommer, comme nous l'avons vu dans la première section.

Si les jeunes répondants sont les moins susceptibles de se croire avertis ou moyennement avertis au sujet des substances évaluées dans le cadre de l'enquête, plus ils avancent en âge, plus ils semblent mieux informés – bien qu'à des degrés divers et à partir de points de départ très différents.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les hommes sont plus enclins à dire qu'ils connaissent les effets des drogues illicites sur la santé (48 %).
• Les répondants de l'Ontario sont plus susceptibles de dire qu'ils connaissent les effets de la cigarette sur la santé (70 %), tandis que les répondants de la Colombie-Britannique sont plus susceptibles de dire qu'ils connaissent les effets des drogues illicites sur la santé (53 %).
• Ceux qui affirment que le vapotage de la nicotine est nocif (70 %) sont plus susceptibles de dire qu'ils connaissent les effets du tabagisme sur la santé.

Interrogés sur la nocivité de chacune de ces substances, les répondants qualifient d'« extrêmement nocive » ou de « très nocive » la consommation de cannabis (37 %) et la consommation d'alcool (28 %). À l'exception de l'alcool, les non-vapoteurs sont nettement plus nombreux que les vapoteurs réguliers à déclarer que chacune de ces substances est extrêmement nocive ou très nocive.

Ici encore, on constate qu'il y a une relation entre l'âge et la perception de la nocivité de chacune de ces substances, les répondants les plus jeunes étant les plus susceptibles de dire que chacune de ces substances est extrêmement nocive ou très nocive. Cependant, au fur et à mesure que les répondants vieillissent, ils perçoivent chacune de ces substances comme étant de moins en moins dangereuse (à l'exception, encore une fois, de l'alcool). Toutefois, les répondants plus âgés sont plus susceptibles d'affirmer qu'ils sont avertis, du moins modérément, au sujet des préjudices que causent ces substances.

Autres résultats statistiquement significatifs :

• Les répondants autochtones (33 %) et ceux qui s'identifient à une minorité visible (34 %) sont plus enclins à dire que la consommation d'alcool est nocive.

Section B : Analyse de segmentation - Phase 1

Comme l'indique le titre de ce projet de recherche, l'un des principaux objectifs de l'enquête était de mieux comprendre les différents segments psychographiques qui, parmi les jeunes et les jeunes adultes, pourraient être liés aux comportements et attitudes à l'égard du vapotage de produits contenant de la nicotine. L'hypothèse de départ, étayée par d'autres recherches menées par Santé Canada, est qu'il existe une variété de schémas de pensée ou d'états d'esprit relativement différents qui influent sur la façon dont quelqu'un pense, ressent ou agit lorsqu'il s'agit de vapoter des produits contenant de la nicotine, et qu'il faudra peut-être adapter les communications à chaque segment pour transmettre efficacement l'information relative aux risques et, au bout du compte, arriver à modifier les comportements.

Pour atteindre cet objectif, Earnscliffe a utilisé diverses techniques d'analyse des données. On a créé plusieurs versions des segments en contrôlant des facteurs comme la logique mathématique ou l'opération employée; les variables, le nombre de segments et la nature des variables (par exemple, la logique de l'aplatissement et le traitement des non-réponses). En fin de compte, l'approche qui s'est avérée la plus constructive et la plus éclairante a reposé sur le recodage d'une sélection de 29 variables permettant d'obtenir un aplatissement normalisé et à effectuer une analyse par grappes à K-moyennes qui a produit 10 segments distincts.

Les 29 variables comprenaient la liste complète de toutes les affirmations évaluées selon une échelle d'accord/en désaccord. Pour chacune de ces 29 variables, les catégories de réponse originales étaient une échelle en cinq points (pas du tout d'accord, pas d'accord, ni d'accord ni pas d'accord, d'accord, tout à fait d'accord), assorties de catégories distinctes pour les réponses « je ne sais pas » et « je préfère ne pas répondre ». Pour les besoins du travail de segmentation, l'approche la plus valable consistait à regrouper toutes ces variables en une échelle à trois niveaux : « d'accord », « neutre » (qui incluait les réponses « je ne sais pas » et « je préfère ne pas répondre ») et « pas d'accord ». On trouvera ci-dessous la liste complète des variables incluses :

Q22A : Je suis rebelle et j'aime tester les limites.
Q22B : J'ai des amis qui sont plus âgés que moi.
Q22C : Me faire accepter par mes pairs est important pour moi.
Q22_A4 : Je sèche/séchais régulièrement des cours à l'école.
Q22_A5 : La plupart de mes amis consomment de l'alcool.
Q22_A6 : La plupart de mes amis consomment du cannabis.
Q22_A7 : J'assiste souvent à des cérémonies religieuses.
Q22_A8 : Il est important pour moi d'obtenir de bonnes notes.
Q22_A9 : Je dirais que je me soucie des marques.
Q22_A10 : Je suis habituellement la première personne parmi mes amis à essayer de nouvelles choses.
Q22_A11 : Je suis habituellement la première personne parmi mes amis à se procurer la plus récente technologie ou le plus récent gadget.
Q22_A12 : Je suis habituellement la première personne parmi mes amis à porter des vêtements suivants les dernières tendances de mode.
Q22_A13 : J'écoute les consignes de mes parents.
Q22_A14 : Je suis presque toujours les règles.
Q22_A15 : Il est important pour moi de développer mon propre style artistique/musical/de danse.
Q22_A16 : Il est important pour moi de prendre soin de l'environnement.
Q22_A17 : Je m'efforce de respecter les traditions et les coutumes qui m'ont été transmises par ma famille ou ma religion.
Q22_A18 : Il est important de suivre les dossiers du gouvernement et les questions d'affaires publiques.
Q22_A19 : Les études postsecondaires sont importantes.
Q22_A20 : J'essaie d'avoir un mode de vie sain.
Q22_A21 : J'essaie habituellement d'éviter les choses qui comportent des risques pour la santé.
Q23_A1 : J'aimerais découvrir de nouveaux endroits avec des itinéraires et des horaires planifiés.
Q23_A2 : J'aimerais partir en voyage sans itinéraire ni horaire préétablis.
Q23_A3 : J'aime faire des choses qui me font peur.
Q23_A4 : J'aimerais essayer le saut à l'élastique ou le parachutisme.
Q23_A5 : J'aime les fêtes « party » endiablées.
Q23_A6 : J'aime les expériences nouvelles et excitantes, même si je dois briser les règles.
Q23_A7 : Je deviens agité lorsque je passe trop de temps à la maison.
Q23_A8 : Je préfère les amis qui sont imprévisibles.

La taille de chacun des dix segments produits selon cette approche varie de 3 % à 14 % par rapport à l'échantillon. Bien qu'il y ai des variations subtiles d'opinion entre certains segments, chacun d'entre eux présente des tendances comportementales uniques. Plus important encore, lorsqu'ils sont utilisés comme variables indépendantes par rapport à laquelle toutes les autres variables sont analysées, ces segments présentent des implications stratégiques très différentes pour Santé Canada ou pour quiconque tente de communiquer sur les méfaits potentiels et les risques du vapotage sur la santé.

Chaque segment est unique, mais notre analyse indique que les dix segments peuvent être classés sur une sorte de spectre. Sur ce spectre, les membres des segments inférieurs pourraient être considérés comme étant les plus imperméables à l'information sur les risques associés au vapotage de produits contenant de la nicotine et les moins susceptibles de changer de comportement.

Les noms et les tailles des dix segments que nous avons créés sont les suivants :

On trouvera ci-dessous une description plus détaillée des différents segments. Pour chaque segment, on fournit un tableau de bord comprenant les caractéristiques clés, les réponses et les différences les plus importantes. Avant d’examiner le tableau de bord de chaque segment, il est utile de comprendre ce qu’il représente. Chaque section du tableau de bord a un objectif spécifique. On y trouve :

• le nom du segment;
• la taille;
• l’incidence du vapotage de produits contenant de la nicotine et du tabagisme par rapport à l’incidence globale;
• la répartition selon l’âge par rapport à la répartition globale selon l’âge;
• la répartition par genre (la moyenne générale étant proche de 50/50, ce comparateur n’a pas été pris en compte);
• les asymétries démographiques dignes d’intérêt, indexées en fonction de la moyenne nationale;
• des différences notables sur les variables d’évaluation de la vie actuelle (satisfaction à l’égard de la vie dans les deux cases supérieures; auto-évaluation de la santé mentale dans les deux cases supérieures; indication d’avoir récemment souffert de troubles mentaux ou émotionnels; indication d’avoir consommé des substances pour faire face à des troubles mentaux ou émotionnels récents; et perception de la situation financière) indexées en fonction de la moyenne nationale;
• différences notables dans les objectifs de vie (importance attribuée aux objectifs de vie évalués dans les deux premières cases) par rapport à la moyenne nationale;
• des différences notables d’opinion quant à l’acceptabilité sociale de la consommation de diverses substances, y compris le vapotage de produits contenant de la nicotine, le tabagisme, la consommation de drogues illégales et d’opioïdes, ainsi que des indicateurs clés concernant particulièrement le vapotage de produits contenant de la nicotine (connaissance des effets sur la santé dans les trois cases supérieures; nocivité dans les deux cases supérieures; tendance à considérer le vapotage de produits contenant de la nicotine comme moins nocive que le tabagisme; différences notables selon que l’on vapote des produits contenant de la nicotine pour s’amuser, pour arrêter de fumer, pour les deux ou pour aucun des deux), indexées en fonction de la moyenne nationale;
• différences notables concernant des aspects de la personnalité (caractéristiques choisies; traits admirés chez les autres; activités ou intérêts; comportements ou attitudes) indexés selon la moyenne nationale.

Pour chaque caractéristique ou réponse, toutes les barres d’indice vertes et rouges sont calculées par rapport à la moyenne nationale pour une caractéristique ou des réponses données. La ligne verticale grise représente la moyenne nationale (un indice de 100). Par exemple, parmi les répondants qui ont tendance à rechercher des activités à risque, le niveau de satisfaction à l’égard de la vie a tendance à être légèrement inférieur à la moyenne nationale. Sur le tableau de bord, cela est indiqué par une barre rouge (signalant une probabilité inférieure à la moyenne) qui est assez proche de l’axe de la moyenne nationale, mais juste en dessous. Les membres de ce même segment sont légèrement plus susceptibles que la moyenne d’indiquer avoir eu récemment des problèmes de santé mentale, mais ils ont beaucoup plus tendance à indiquer avoir consommé une substance pour faire face à ces problèmes de santé mentale. Par conséquent, la barre verte (indiquant une probabilité supérieure à la moyenne) dépasse largement l’axe de la moyenne nationale.

Pour des raisons d’espace, il n’a pas été possible de mettre en évidence toutes les différences sur un tableau de bord. C’est pourquoi nous avons sélectionné les plus notables, généralement en raison de l’ampleur de la différence par rapport à la moyenne nationale. Dans les cas où la tendance était la même pour tous les éléments d’une même section, on décrit la tendance générale au lieu de mettre en évidence quelques-unes des nombreuses différences identiques.

L’exemple collé ci-dessous comprend des étiquettes expliquant certains aspects.

1. Répondants ayant tendance à rechercher des activités risquées (10 %)

D’un point de vue démographique, ce segment est composé d’hommes. Ces derniers sont plus susceptibles que la moyenne de vivre en Colombie-Britannique ou dans des provinces de l’Atlantique. Leur profil d’âge est légèrement supérieur à la moyenne, ils sont moins susceptibles d’être francophones et, bien que la taille des ménages soit variée, ils sont plus susceptibles que les autres de vivre seuls. Les membres de ce segment sont également plus susceptibles que les autres de s’identifier comme Autochtones. Ils sont moins susceptibles de vivre dans une petite agglomération ou en région rurale.

Peut-être en raison de leur âge, ils sont plus susceptibles que les autres d’avoir suivi un enseignement supérieur ou une formation autre qu’universitaire et sont également plus nombreux à avoir obtenu un diplôme de troisième cycle. Dans le même ordre d’idées, ils sont plus susceptibles de travailler à temps plein ou d’être indépendants.

Dans ce segment, les répondants ne sont pas aussi enclins que les autres à se sentir satisfaits de leur vie et ils sont plus susceptibles de penser que leur situation financière n’est pas aussi bonne qu’elle devrait l’être. Ils évaluent leur santé mentale au moins aussi positivement que les autres, mais ils sont légèrement plus susceptibles de dire qu’ils ont récemment éprouvé des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles et beaucoup plus susceptibles de dire qu’ils ont consommé des substances pour faire face à ces problèmes.

Pour ce qui est du type de substance, les membres de ce segment sont plus susceptibles que les autres de vapoter ou de fumer. Ils affichent un degré de confiance supérieur aux autres quant à leurs connaissances sur les méfaits du vapotage de produits contenant de la nicotine et sont beaucoup moins susceptibles de décrire cette activité comme nocive. Ils sont plus enclins à la considérer comme moins nocive que le tabagisme et beaucoup plus enclins à la décrire comme quelque chose qui aide à arrêter de fumer plutôt que comme quelque chose que l’on fait pour s’amuser. Ils font partie des personnes les plus susceptibles de penser que toute consommation de substances (vapotage de produits contenant de la nicotine, tabagisme, consommation d’opioïdes, consommation de drogues illégales) est socialement acceptable.

Étant donné que ces segments psychographiques sont créés à partir de l’adhésion ou la non-adhésion (d’accord/en désaccord) à des énoncés, on peut s’attendre à ce que ces variables fassent l’objet de différences considérables d’un segment à l’autre, mais dans la plupart des cas, les différences sont modestes, voire inexistantes. Un ensemble plus restreint d’affirmations joue un rôle plus important dans le classement des répondants dans un segment plutôt que dans un autre. Parallèlement, cependant, lorsque l’on examine les dix segments, certaines différences apparaissent plus graduelles, presque comme une mesure corrélée plutôt qu’un déterminant décisif.

Par exemple, les répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées sont plus susceptibles de dire qu’ils sont rebelles et qu’ils aiment repousser les limites, qu’ils aiment les fêtes endiablées, qu’ils préfèrent les amis imprévisibles et qu’ils font des choses leur faisant peur. Bien que ces éléments tendent à les distinguer de la plupart des autres jeunes et jeunes adultes, les deux segments suivants (les répondants qui recherchent des sensations fortes et les répondants qui ont tendance à repousser les limites) partagent également ces tendances. Toutefois, certaines des affirmations qui distinguent les répondants ayant tendance à recherche des activités risquées de ces deux segments sont les suivantes : ils sont moins susceptibles d’avoir des amis plus âgés et d’avoir des amis qui boivent de l’alcool, de se décrire comme sensibles aux marques ou d’explorer de nouveaux endroits en suivant des itinéraires et des horaires planifiés.

Les répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées sont plus susceptibles de lancer de nouvelles tendances, d’être les premiers parmi leurs amis à avoir le dernier gadget ou les derniers vêtements à la mode, ou d’essayer de nouvelles choses.

Quand on leur soumet une série d’objectifs de vie qu’une personne peut avoir, les répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées sont moins susceptibles de sélectionner l’un d’entre eux. En ce qui concerne ce qu’ils disent de leurs traits de personnalité, des objectifs de vie, du type de traits qu’ils admirent chez les autres et de leurs activités ou champs d’intérêt, les répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées se démarquent des jeunes ou des jeunes adultes typiques de manière intéressante.

Ils sont moins enclins à choisir à peu près n’importe quel adjectif pour se décrire, mais sont particulièrement peu enclins à se décrire comme fiables ou responsables – deux des traits les plus courants identifiés par les répondants – et sont deux fois plus enclins à se décrire comme névrosés et plus enclins à se dire complaisants. Pour ce qui est de leur regard sur l’extérieur, ils sont également moins susceptibles d’identifier un trait de caractère ou un autre comme étant quelque chose qu’ils admirent chez d’autres personnes. Alors qu’on observe une plus grande différenciation parmi les traits admirés par les répondants des autres segments, les proportions globales allant de 9 % à 40 % pour chaque trait, seulement 12 % à 20 % des répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées qualifient l’un ou l’autre de ces traits d’admirable. Cependant, il est intéressant de noter que ce segment est plus susceptible que les autres d’admirer les traits suivants : être au service de sa collectivité, respecter les traditions, faire preuve de spiritualité et éprouver de la fierté d’être Canadien.

De même, globalement, ils se désintéressent des activités ou champs d’intérêts mis de l’avant dans le cadre de l’enquête, mais ils sont plus susceptibles que les autres de dire qu’ils aiment consommer de la drogue ou de l’alcool et chasser ou pêcher. Ils sont beaucoup moins susceptibles que tous les autres jeunes et jeunes adultes de dire qu’ils aiment des choses très populaires comme les films, les médias sociaux, les rencontres, la lecture ou le magasinage.

2. Répondants ayant tendance à rechercher des sensations fortes (12 %)

D’un point de vue démographique, dans la plupart des cas, ce segment est similaire à celui des répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées, à quelques légères différences près. Ce segment est composé d’hommes, plus susceptibles que la moyenne de vivre en Alberta. Ils ont tendance à appartenir au groupe des jeunes de 19 à 24 ans, ils sont moins susceptibles d’être francophones et plus susceptibles que les autres de vivre dans un ménage de trois personnes. Les personnes appartenant à ce segment sont légèrement plus susceptibles que les autres de s’identifier comme Autochtones. Ils sont moins susceptibles de vivre dans une petite agglomération ou en région rurale.

Là encore, peut-être parce qu’elles sont plus âgées, elles ont davantage tendance à avoir terminé une forme quelconque d’études postsecondaires et à travailler à temps plein. Elles sont également plus susceptibles que les autres de travailler à temps partiel.

Elles éprouvent un niveau de satisfaction proche de la normale à l’égard de leur vie et sont parmi les plus positives en ce qui concerne l’évaluation de leur santé mentale, mais elles ne sont pas moins susceptibles que la moyenne de penser avoir récemment eu des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles. Cependant, elles sont plus susceptibles d’avoir consommé une substance pour faire face à ces difficultés.

Bien qu’elles soient moins susceptibles que la moyenne d’avoir une bonne opinion de leur situation financière, elles se disent surtout à l’aise sur le plan financier.

Pour ce qui est du type de substance, à l’instar des répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées, ce segment est plus susceptible que les autres de vapoter ou de fumer, plus confiant dans ses connaissances sur les méfaits du vapotage de produits contenant de la nicotine, et moins susceptible de décrire cette pratique comme étant nocive. Ce groupe est beaucoup plus enclin à dire que le vapotage est moins nocif que le tabagisme et il est plus divisé sur la question de savoir si on vapote par plaisir seulement ou par plaisir et pour cesser le tabagisme. Comme les répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées, ils sont parmi les plus susceptibles de penser que toute consommation de substances (vapotage de produits contenant de la nicotine, tabagisme, consommation d’opioïdes, consommation de drogues illicites) est socialement acceptable.

En ce qui concerne les affirmations qui déterminent le regroupement en segments, les répondants qui ont tendance à aimer les sensations fortes affichent les mêmes tendances que les répondants attirés par des activités risquées mais, en plus, ils se disent plus agités et manifeste un intérêt pour les activités excitantes ou stimulantes. Ils ont des amis plus âgés qu’eux et s’intéressent davantage à la mode. Ils ont également une propension encore plus marquée à être rebelles et, contrairement aux répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées, sont plus enclins à dire que la plupart de leurs amis boivent de l’alcool.

Les répondants aimant les sensations fortes contrastent fortement avec les répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées lorsqu’il s’agit des objectifs de vie. En effet, ils sont plus susceptibles que la moyenne de s’identifier à l’un des objectifs, surtout lorsqu’il s’agit de contribuer à la société.

Ils sont aussi réticents que les répondants attirés par des activités risquées à penser que les traits les plus couramment cernés s’appliquent à eux, mais ils sont plus susceptibles que la moyenne – contrairement aux répondants qui ont tendance à rechercher nos activités risquées – de penser qu’ils sont courageux, irritables, modernes, à la mode, branchés et expérimentateurs. Un schéma similaire se retrouve dans les traits qu’ils admirent chez les autres, avec les mêmes quatre tendances que les répondants qui ont tendance à rechercher nos activités à risque (être au service de la communauté, spirituel, fier d’être Canadien et respecter les traditions), mais se distinguent d’eux en admirant plus souvent les personnes aventureuses ou les personnes qui relèvent des défis importants.

Ils ont les mêmes penchants pour les drogues/alcool et la chasse et/ou la pêche que le premier segment du spectre. Toutefois, les répondants qui ont tendance à rechercher des sensations fortes se distinguent des répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées par leur intérêt pour les voyages, les sports (observation et pratique), l’écriture et le bénévolat.

3. Répondants ayant tendance à repousser les limites (7 %)

Sur le plan démographique, ce segment présente un profil assez moyen pour plusieurs caractéristiques, notamment le genre, l’âge, la langue et la taille du ménage. La répartition est normale dans la plupart des régions du Canada, avec des variations mineures au Québec (un peu moins) et dans les provinces de l’Atlantique (un peu plus). Ce segment contient une incidence plus élevée de personnes dont le niveau d’études est le secondaire ou l’équivalent et une incidence plus faible de personnes ayant un niveau d’études universitaires. Bien que les répondants de ce segment soient à peu près aussi susceptibles d’avoir un emploi que les autres, ils sont également plus susceptibles d’être au chômage ou à leur compte et moins susceptibles d’être étudiants. Enfin, bien qu’elles soient moins susceptibles de s’identifier comme faisant partie d’une communauté ethnoculturelle ou d’une minorité visible, les personnes appartenant à ce segment sont deux fois plus nombreuses à s’identifier comme membres de la communauté LGBTQ2IA+ et elles sont généralement plus portées que la moyenne à se définir comme Autochtones.

Les personnes interrogées qui ont tendance à repousser les limites sont moins susceptibles de se dire satisfaites de leur vie ou de qualifier leur propre santé mentale comme bonne. Elles sont beaucoup (60 %) plus susceptibles que la moyenne d’affirmer qu’elles ont récemment été confrontées à des problèmes de santé mentale ou à des difficultés émotionnelles et à peu près autant (près du double de la moyenne nationale) de dire qu’elles ont consommé des substances pour faire face à ces problèmes. Elles sont également plus nombreuses que les autres à dire qu’elles rencontrent des difficultés financières ou qu’elles joignent les deux bouts, mais sans avoir d’économies.

Elles figurent parmi les personnes les plus susceptibles de vapoter et, bien qu’elles soient plus susceptibles de fumer que la plupart des autres répondants, leur incidence de tabagisme est inférieure à celle des répondants qui ont tendance à rechercher des activités risquées ou des répondants qui ont tendance à rechercher des sensations fortes. Elles sont parmi les plus susceptibles de penser que fumer ou vapoter des produits contenant de la nicotine est socialement acceptable et elles sont moins susceptibles de qualifier de « dégoûtant » le vapotage de produits contenant de la nicotine. Les répondants qui ont tendance à repousser les limites ont l’impression d’être aussi bien informés que la moyenne au sujet du vapotage, mais ils sont les moins susceptibles de dire que le vapotage de produits contenant de la nicotine est nocif et sont plus susceptibles que la moyenne de penser que le vapotage de produits contenant de la nicotine est moins nocif que le tabagisme. Cela dit, comme les répondants qui ont tendance à rechercher des sensations fortes, ils pensent que même si le vapotage de produits contenant de la nicotine sert à arrêter de fumer, c’est également une source de plaisir.

Ce segment est le plus susceptible de se décrire comme rebelle et de tester les limites. Cet état d’esprit est renforcé par le fait qu’ils sont les moins susceptibles d’écouter leurs parents, de suivre des règles, d’assister à des cours ou d’éviter les activités présentant des risques pour la santé. Ils partagent plusieurs tendances comportementales associées aux répondants ayant tendance à rechercher des activités risquées et aux répondants qui ont tendance à rechercher des sensations fortes et ils sont aussi attirés par les sensations fortes que les répondants qui ont tendance à aimer les sensations fortes, mais ils ne partagent pas l’intérêt de ce segment pour le respect des traditions ou la participation à des services religieux.

Lorsqu’il s’agit des objectifs de vie, les répondants qui ont tendance à repousser les limites ressemblent davantage à ceux qui ont tendance à rechercher des activités risquées qu’aux répondants qui ont tendance à rechercher des sensations fortes. Ils sont en effet moins susceptibles que la moyenne de s’identifier à la plupart de ces objectifs, et ne sont pas particulièrement attirés par l’un ou l’autre d’entre eux.

Les personnes interrogées qui ont tendance à repousser les limites sont aussi susceptibles que la moyenne de se décrire comme partageant un grand nombre des traits les plus courants (loyales, sociables et attentionnées, par exemple) et comme étant en adéquation avec leur sens de l’autodétermination. Elles sont aussi indépendantes, débrouillardes et résilientes que la moyenne et partagent certains des traits de caractère observés dans l’un ou l’autre des deux segments précédents (névrosés, branchés, expérimentateurs). Elles sont plus susceptibles que les autres de se décrire comme déprimées, anxieuses, stressées, paresseuses ou coriaces, et moins susceptibles de se dire heureuses. Comme on l’a mentionné ci-dessus, elles ont une tendance marquée à l’indépendance, et sont donc moins susceptibles de se décrire comme obéissantes ou comme respectant les traditions.

De même, il n’est peut-être pas surprenant qu’elles soient plus enclines que d’autres à admirer ceux qui se donnent la liberté de choisir leur propre voie ou qui sont aventureuses.

Ce segment est au moins quatre fois plus susceptible que la moyenne et plus de deux fois plus susceptible que les deux segments précédents d’affirmer que la consommation de drogues est une activité ou qu’elle présente un intérêt. Ils sont encore plus susceptibles de nommer l’alcool, mais ce n’est pas tout à fait trois fois plus que la moyenne nationale. Conformément à leur inclination sociale, ils sont plus susceptibles que les autres – et contrairement aux deux segments précédents – d’indiquer qu’ils aiment les médias sociaux et faire la conversation.

4. Répondants ayant tendance à faire preuve de liberté d’esprit (11 %)

Sur les 10 segments qui se trouvent sur un genre de spectre, les trois segments précédents ont beaucoup plus en commun les uns avec les autres qu’avec les autres segments. Le quatrième segment – les répondants libres d’esprit – est le premier de deux segments composés de personnes qui sont quelque peu indépendantes d’esprit, mais qui ne consomment pas de substances ou n’ont pas d’opinions susceptibles d’entraver les efforts de ceux qui tentent de minimiser les effets préjudiciables du vapotage de produits contenant de la nicotine et la consommation d’autres substances, et les risques sanitaires qui y sont associés.

Sur le plan démographique, les profils d’âge et de scolarité des répondants qui sont plutôt libres d’esprit sont à peu près les mêmes que la moyenne nationale, tout comme leur répartition selon la taille de la communauté. Il s’agit du premier segment plus susceptible d’être composé de femmes à tendance francophone, originaires du Québec (et, dans une moindre proportion, de l’Ontario). Ces répondants sont moins susceptibles de vivre seuls et d’être des travailleurs autonomes ou employés à temps plein, et sont un peu plus nombreux à être étudiants. Ce segment est à peu près identique à la moyenne pour ce qui est de l’identification en tant que membre d’une communauté ethnoculturelle et peut être légèrement plus susceptible de s’identifier comme appartenant à la communauté LGBTQ2IA+. Ils sont deux fois moins susceptibles que la moyenne de s’identifier comme Autochtones.

En ce qui concerne leurs conditions de vie actuelles, ils indiquent à peu près le même niveau de satisfaction à l’égard de leur vie que la moyenne, mais sont moins susceptibles de décrire leur santé mentale comme excellente ou très bonne. Ils sont tout aussi susceptibles que les autres de penser qu’ils ont récemment été confrontés à des problèmes de santé mentale ou à des difficultés émotionnelles, et ils sont peut-être plus nombreux à le faire, mais ils sont beaucoup moins susceptibles que la moyenne de dire qu’ils ont consommé une substance quelconque pour faire face à ces problèmes.

Ils sont deux fois moins nombreux que la moyenne à dire que leur sécurité financière est assurée, mais ils sont plus nombreux que les autres à avoir l’impression d’au moins s’en sortir sur le plan financier.

Les répondants qui sont plutôt libres d’esprit sont moins susceptibles que la moyenne de fumer ou de vapoter des produits contenant de la nicotine; ils se sentent à peu près aussi bien informés sur les effets de la nicotine sur la santé que la moyenne nationale et sont aussi susceptibles de penser que le vapotage de produits contenant de la nicotine est nocif. Ils sont également moins susceptibles que la moyenne d’être d’accord avec l’affirmation selon laquelle le vapotage de produits contenant de la nicotine est moins nocif que le tabagisme. Ils sont moins susceptibles de penser que le vapotage de produits contenant de la nicotine vise essentiellement à arrêter de fumer et sont plus susceptibles que les autres de penser que le vapotage n’est pratiqué ni pour le plaisir, ni pour arrêter de fumer. Ils sont également moins susceptibles que la moyenne de penser que toute consommation de substance est socialement acceptable, en particulier la consommation de drogues illicites ou d’opioïdes.

Les répondants qui sont plutôt libres d’esprit ont à peu près la même tendance que la moyenne nationale à identifier des objectifs de vie. Les choses les plus souvent nommées sont les suivantes : être en bonne santé, avoir un bon équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle, avoir un emploi valorisant et un but dans la vie, et être proche de sa famille et de ses amis.

De même, comme la moyenne nationale, ils adhèrent à de nombreux énoncés comportementaux qui ont servi à créer les segments. Là où ils se distinguent le plus, c’est qu’ils ont moins tendance à être les premiers à se procurer de nouvelles technologies ou à porter de nouveaux vêtements, moins enclins à sécher les cours, à avoir une majorité d’amis qui consomment du cannabis et à assister régulièrement à des services religieux. En revanche, ils sont plus enclins que la moyenne à rechercher des sensations fortes, comme sauter en « bungee », à faire des choses effrayantes, à vouloir vivre de nouvelles expériences, y compris à voyager spontanément sans itinéraire ou parcours planifié.

En ce qui concerne les traits de caractère auxquels ils s’identifient, les répondants qui ont tendance à être libres d’esprit ont un système de valeurs similaire à la moyenne nationale et sont même plus susceptibles que la moyenne d’identifier tous les traits de caractère les plus courants (responsable, attentionné, loyal, fiable, par exemple). En outre, ils sont plus susceptibles que la moyenne de se considérer comme expérimentateurs, coriaces, motivés, courageux et curieux. Le schéma est similaire lorsqu’il s’agit d’identifier les traits qu’ils admirent chez les autres – ils sont au moins autant susceptibles d’apprécier les traits les plus populaires que n’importe qui d’autre, mais ils sont particulièrement enclins à apprécier les personnes qui aiment l’aventure, qui sont curieuses et qui aiment s’amuser.

Les intérêts et activités identifiés par les répondants ayant tendance à être libres d’esprit sont nombreux, et ils sont enclins à nommer plus souvent que les autres à peu près n’importe lequel des intérêts évalués dans le cadre de l’enquête. Par rapport à la moyenne, ils sont particulièrement friands de musique, de rencontres, de voyages, de sports et de conversations. S’ils sont aussi susceptibles que les autres d’aimer boire de l’alcool, ils sont moins susceptibles de dire qu’ils consomment des drogues à des fins récréatives.

5. Répondants ayant tendance à être moins actifs socialement (10 %)

Les répondants qui ont tendance à être moins actifs socialement constituent un segment particulièrement intéressant, bien qu’il soit placé au milieu sur le spectre des segments, car, bien qu’ils aient des comportements et des attitudes similaires aux trois premiers segments, ils ne sont pas particulièrement attirés par le vapotage à des fins récréatives de produits contenant de la nicotine et semblent plus réceptifs aux messages sur les inconvénients associés à ce comportement.

D’un point de vue démographique, les répondants qui ont tendance à être moins actifs socialement sont plus souvent des hommes, ils sont plus susceptibles de vivre en Colombie-Britannique et de vivre seuls ou dans un ménage de moins de quatre personnes. Ils sont moins susceptibles d’être francophones ou de vivre dans une grande région urbaine. Sur le plan de l’éducation, ils sont plus susceptibles d’avoir terminé des études collégiales ou postsecondaires non universitaires, en particulier un programme d’apprentissage agréé ou un certificat de compétence, mais ils sont moins susceptibles d’avoir fait des études universitaires. Ils sont plus susceptibles d’avoir un emploi à temps plein, et sont deux fois plus susceptibles d’être indépendants. Parmi tous les segments, les membres de ce segment comptent parmi les plus susceptibles de s’identifier comme appartenant à une communauté méritant l’équité, en particulier autochtone.

Les répondants qui ont tendance à être moins actifs socialement font partie des segments les moins satisfaits de leur situation de vie actuelle et sont moins susceptibles de qualifier leur santé mentale d’excellente ou même de bonne. Ils ne sont pas plus susceptibles que la moyenne d'affirmer avoir connu récemment des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles, mais sont plus susceptibles d’avoir consommé une substance pour faire face à la situation. La situation financière des membres de ce segment compte parmi les plus difficiles; ils sont moins nombreux à jouir d’une sécurité financière ou à se débrouiller, et une proportion supérieure à la moyenne accuse un retard dans le paiement des dépenses mensuelles.

La moitié d’entre eux vapotent des produits contenant de la nicotine et la moitié fument; ce segment est donc plus susceptible que la moyenne de vapoter ou de fumer. En fait, ils doutent davantage de leurs connaissances sur les effets de la nicotine sur la santé, mais ils sont moins enclins que la moyenne à penser que la nicotine est nocive. En effet, ils font partie des segments les plus susceptibles de considérer le vapotage de produits contenant de la nicotine comme un moyen d’arrêter de fumer et moins susceptibles que d’autres de le considérer comme un moyen de s’amuser.

Les répondants qui ont tendance à être moins actifs socialement sont aussi susceptibles que les autres de décrire le fait de vapoter des produits contenant de la nicotine ou de fumer des cigarettes comme étant socialement acceptable, mais ils sont moins susceptibles que les autres de penser que l’un ou l’autre est dégoûtant ou d’avoir des personnes autour d’eux qui le font.

Les répondants qui ont tendance à être moins actifs socialement sont moins susceptibles que les autres d’être d’accord avec les énoncés comportementaux évalués, à deux exceptions près, à savoir sécher régulièrement les cours et être rebelle – ces deux exceptions n’en sont donc que plus remarquables. Si leurs comportements en matière de vapotage et leurs attitudes à l’égard des substances et du conformisme font en sorte que les répondants qui ont tendance à être moins actifs socialement semblent similaires aux membres des trois premiers segments, ils s’en distinguent considérablement dans la mesure où ils sont moins susceptibles que la moyenne d’aimer les fêtes endiablées, les amis imprévisibles, de faire des choses effrayantes ou des choses excitantes qui brisent les règles.

Les répondants qui ont tendance à être moins actifs socialement sont parmi les moins enclins à décrire l’un ou l’autre des objectifs évalués dans le cadre de l’enquête comme important et sont moins susceptibles que les autres de dire que l’un des descripteurs communs s’applique à eux. Là encore, les exceptions éclairent la nature de ce segment. Ils sont plus susceptibles que la moyenne de se décrire comme maussades, paresseux, déprimés et névrosés. Parmi les traits que l’on pourrait admirer chez quelqu’un d’autre, les répondants qui ont tendance à être moins actifs socialement sont moins susceptibles que la moyenne d’identifier un trait comme admirable.

Enfin, sur le plan des champs d'intérêts et des activités, les répondants qui ont tendance à être moins actifs socialement sont parmi ceux qui ont le moins tendance à en nommer. Cependant, ils sont plus nombreux que la moyenne à dire qu’ils chassent, pêchent ou consomment de la drogue, mais ils ne sont pas plus nombreux que la moyenne à dire qu’ils consomment de l’alcool.

6. Répondants ayant tendance à être indépendants et à relever des défis (3 %)

Le plus petit segment identifié dans l’analyse par grappes a été qualifié de répondants qui ont tendance à être indépendants et à relever des défis. Ils sont résolument masculins et la majorité d’entre eux vivent au Québec, ce qui est supérieur à l’asymétrie géographique normale. Outre cette différenciation géographique, ils ont tendance à vivre en région rurale ou à faible densité de population. En dépit de ce penchant pour le Québec, ils font partie des segments les moins susceptibles d’être francophones. Ils sont également un peu plus âgés et sont plus susceptibles de vivre seuls ou avec une autre personne. Bien qu’ils soient deux fois plus susceptibles que la moyenne d’avoir fait des études postsecondaires collégiales ou autres, mais non universitaires, ils sont parmi les moins susceptibles d’avoir fait des études universitaires ou d’être étudiants à l’heure actuelle. Ils sont plus susceptibles de travailler à temps plein ou d’être indépendants. Ils sont aussi susceptibles que la moyenne d’appartenir à un groupe ethnoculturel, de faire partie d’une minorité visible ou de s’identifier comme membre de la communauté LGBTQ2IA+, mais ils sont beaucoup plus susceptibles que la moyenne de s’identifier comme Autochtones.

Par rapport à la moyenne nationale, les répondants qui ont tendance à être indépendants et à relever des défis sont deux fois moins susceptibles de se sentir satisfaits de leur vie, mais ils sont néanmoins plus susceptibles que la moyenne de décrire leur santé mentale comme étant bonne ou excellente et moins susceptibles de dire qu’ils ont eu récemment des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles. Cependant, ils sont plus susceptibles de déclarer avoir consommé une substance pour faire face à des problèmes de santé mentale ou à des difficultés émotionnelles.

Ils sont les plus nombreux (25 %) à déclarer prendre du retard dans les paiements de dépenses mensuelles.

Ils sont deux fois plus susceptibles que la moyenne de vapoter des produits contenant de la nicotine ou de fumer des cigarettes. Bien qu’ils doutent davantage de leur connaissance des risques sanitaires du vapotage de produits contenant de la nicotine, ils ne sont pas moins susceptibles que la moyenne de penser que c’est nocif. Ils sont plus susceptibles que la moyenne de considérer le vapotage de produits contenant de la nicotine comme moins nocif que le tabagisme, mais aussi plus susceptibles de considérer que les gens adoptent ce comportement surtout pour arrêter de fumer plutôt que pour s’amuser.

Leur point de vue sur les substances révèle des biais inquiétants, notamment au sujet de la consommation de drogues illicites ou d’opioïdes, qu’ils jugent socialement acceptable.

Néanmoins, en ce qui concerne les énoncés comportementaux, ce segment est moins susceptible d’y adhérer, y compris lorsque cela concerne les comportements risqués, la rébellion et l’amitié avec des personnes ayant des comportements difficiles. En effet, seuls 9 % déclarent que la plupart de leurs amis boivent de l’alcool, contre une moyenne nationale de 51 %. Cela ne signifie pas qu’ils sont d’accord avec des attitudes typiquement perçues comme positives, telles que la valorisation de l’éducation, mais cela suggère que même si l’engagement est faible, ils ne recherchent pas la prise de risque.

Pour pratiquement toutes les autres variables de cette analyse – objectifs de vie, traits personnels, traits admirés chez les autres, activités et intérêts – les personnes qui ont tendance à être indépendantes et à relever des défis sont moins enclines que toutes les autres à s’identifier à quoi que ce soit. Une fois encore, cela rend les exceptions plus intéressantes. Ils sont un peu plus enclins à se décrire comme névrosés ou suiveurs, et pas moins que la moyenne à se complaire dans l’autosatisfaction. Ils sont également à peu près aussi susceptibles que les autres d’admirer les personnes qui font preuve de spiritualité, qui respectent les traditions ou qui sont au service de leur communauté.

7. Répondants ayant tendance à être plus conformistes (11 %)

Les répondants qui ont tendance à être plus conformistes sont à légère dominance masculine et sont un peu plus susceptibles d’avoir au moins 19 ans. De par leurs caractéristiques démographiques, ils ressemblent à un microcosme de la population dans son ensemble – sur le plan géographique, de la langue, de la composition du ménage et du statut d’emploi. Ils sont plus susceptibles d’être titulaires d’un baccalauréat et légèrement plus susceptibles de vivre dans une grande région urbaine. Ils sont également parmi les moins susceptibles de s’identifier comme appartenant à une communauté méritant l’équité.

Ils sont plus susceptibles d’être satisfaits de leur vie, d’évaluer positivement leur santé mentale et moins susceptibles d’avoir eu récemment des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles ou d’avoir consommé des substances pour faire face à ces problèmes.

Ils se situent dans la moyenne nationale pour ce qui est du tabagisme ou du vapotage de produits contenant de la nicotine, leur connaissance des risques sanitaires du vapotage de produits contenant de la nicotine, le sentiment qu’il s’agit d’un comportement nocif, et du fait de considérer le vapotage de produits contenant de la nicotine comme moins nocif que le tabagisme. Toutefois, ils sont un peu plus enclins à penser que le vapotage est motivé par le plaisir plutôt que par le désir d’arrêter de fumer. Bien qu’ils ne s’écartent pas de la moyenne nationale en ce qui concerne la consommation d’alcool, le vapotage de produits contenant de la nicotine, le tabagisme ou la consommation d’opioïdes, jugés comme socialement acceptables, ils sont moins enclins que les autres à dire la même chose de la consommation de drogues illicites. Il est intéressant de noter qu’ils sont moins susceptibles que les autres de déclarer que des personnes de leur entourage sont contrariées par le fait qu’ils fument ou vapotent des produits contenant de la nicotine.

Sur le plan des attitudes, les membres de ce segment sont plus susceptibles que la moyenne d’être les premiers parmi leurs amis à essayer, avoir ou porter de nouvelles choses, à se soucier des marques, à développer leur propre style, à avoir un mode de vie sain, à écouter leurs parents et à suivre les coutumes et les traditions. À l’inverse, ils sont beaucoup moins susceptibles de préférer les amis imprévisibles ou les fêtes endiablées et ils sont moins susceptibles d’avoir principalement des amis qui consomment du cannabis, bien que leurs amis ne soient pas moins susceptibles de boire de l’alcool.

Les répondants qui ont tendance à être plus conformistes sont plus susceptibles que la moyenne de considérer que l’un ou l’autre des objectifs de vie évalués dans le cadre de l’enquête est important et la hiérarchie est presque identique à la moyenne nationale, mais le consensus est plus élevé. Neuf personnes sur dix considèrent qu’il est important d’être en bonne santé, d’avoir un bon équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle, d’être proche de sa famille et de ses amis, et d’avoir un emploi satisfaisant, stable et à temps plein.

De même, ils sont encore plus susceptibles que la moyenne de s’identifier à l’un des traits de caractère les plus courants, avec des proportions nettement plus élevées de personnes se décrivant comme heureuses, sociales, modernes, à la mode et branchées. Pour ce qui est des traits de caractère qu’ils admirent chez les autres, là encore, c’est similaire à la moyenne nationale, mais nettement plus élevé que la moyenne en ce qui concerne la réussite.

Pour ce qui est des activités ou des intérêts, la tendance est encore semblable à la moyenne nationale, avec plusieurs différences les distinguant. Les répondants qui ont tendance à être plus conformistes sont plus susceptibles que la moyenne d’aimer faire magasiner, d’être actifs et de faire du sport ou de regarder le sport. Seulement 1 % d’entre eux nomment la drogue au nombre de leurs activités et ils sont également moins susceptibles que les autres de boire de l’alcool.

8. Répondants ayant tendance à avoir le sens des valeurs (10 %)

D’un point de vue démographique, ce segment est composé de femmes, âgées de moins de 16 ans, vivant dans un ménage de quatre personnes ou plus, et plus susceptibles que les autres de vivre en Ontario ou dans les Prairies, et moins susceptibles de vivre au Québec. Étant donné leur jeune âge, comme on s’y attend, les membres de ce segment sont plus susceptibles de ne pas avoir terminé leurs études secondaires et d’être des étudiants. Compte tenu de la répartition géographique, il n’est pas surprenant non plus de constater qu’ils sont moins susceptibles d’être francophones, mais ils ne sont pas forcément anglophones. Ils sont plus susceptibles (9 %) que tout autre segment de dire qu’ils parlent le plus souvent le pendjabi ou une langue autre que le chinois à la maison. De même, ce segment est plus susceptible de s’identifier comme membre d’un groupe ethnoculturel ou d’une minorité visible.

Les personnes interrogées qui ont tendance à avoir le sens des valeurs sont un peu plus susceptibles que les autres d’être satisfaites de leur vie et de qualifier leur santé mentale est d’excellente ou de bonne. Ils sont moins enclins que les autres à dire qu’ils ont eu récemment des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles et presque aucun n’affirme consommer une substance pour faire face à de tels problèmes. En ce qui concerne leur situation financière, ce segment n’est pas particulièrement différent de la moyenne nationale.

Il est très peu probable que les membres de ce segment soient des vapoteurs ou des fumeurs. Ils se sentent aussi bien informés que la moyenne nationale sur les méfaits du vapotage de produits contenant de la nicotine, mais sont plus susceptibles de décrire ce comportement comme néfaste. Ils sont également beaucoup moins susceptibles de penser que le vapotage de produits contenant de la nicotine est moins nocif que le fait de fumer des cigarettes. Ils sont moins enclins à penser que l’on vapote des produits contenant de la nicotine par plaisir ou pour arrêter de fumer et sont un peu plus nombreux que la moyenne à dire que c’est pour une autre raison.

Ils font partie des jeunes et des jeunes adultes les plus susceptibles de penser que vapoter des produits contenant de la nicotine, tout comme le tabagisme, est dégoûtant. Ils sont aussi moins susceptibles que les autres de juger le fait de fumer, de boire de l’alcool, de vapoter des produits contenant de la nicotine, de consommer des opioïdes et des drogues illicites comme socialement acceptable.

Les répondants qui ont tendance à avoir le sens des valeurs sont trois fois plus susceptibles que la moyenne de déclarer qu’ils assistent régulièrement à des services religieux et sont également plus enclins que les autres à s’efforcer de respecter les traditions et les coutumes, à écouter leurs parents, éviter les choses qui menacent la santé et à suivre les règles. En conséquence, ils sont également beaucoup moins susceptibles que les autres d’aimer les fêtes endiablées, de faire des choses effrayantes, de faire des choses qui nécessitent de briser les règles, de sécher l’école, de consommer du cannabis, d’être rebelles ou de préférer les amis qui sont imprévisibles.

Ils ont tendance à accorder plus d’importance à l’un ou l’autre des objectifs de vie évalués dans le cadre de l’enquête, mais accordent une importance particulière au fait d’avoir une famille, de contribuer à la société et d’aider les autres.

Ils sont également plus susceptibles que les autres de se décrire comme bienveillants, fiables, heureux, dévoués, prudents, obéissants, traditionnels et conservateurs. Ils ont moins tendance à se sentir déprimés, névrosés, complaisants ou stressés.

Les personnes interrogées qui ont tendance à avoir le sens des valeurs considèrent que de nombreux traits de caractère sont dignes d’admiration chez les autres, notamment la loyauté, la compassion, le respect des personnes âgées, la spiritualité et le respect des traditions.

Bien qu’ils soient nettement moins susceptibles que les autres d’identifier la consommation d’alcool ou de drogues comme une activité ou une chose digne d’intérêt, ce segment est plus susceptible que la moyenne de s’adonner à la lecture, à la cuisine, au bénévolat, à l’apprentissage, aux arts ou à d’autres passe-temps.

9. Répondants ayant tendance à être des aventuriers prudents (12 %)

Les répondants qui sont des aventuriers prudents font partie des deux plus importants segments, qui sont aussi les moins difficiles à convaincre lorsqu’il s’agit de réduire les risques associés au vapotage de produits contenant de la nicotine. Sur le plan démographique, ils sont plus âgés, de genre féminin, originaires du Québec et francophones. Ils sont plus susceptibles que les autres de vivre avec une autre personne et d’avoir fait des études universitaires. Ils sont un peu plus susceptibles d’être étudiants et un peu moins susceptibles de travailler à temps plein, et il n’y a pas de différence notable en ce qui concerne la taille de la communauté dans laquelle ils vivent. Ils sont deux fois plus susceptibles (19 %) que la moyenne de s’identifier comme faisant partie de la communauté LGBTQ2IA+ et sont beaucoup moins susceptibles de s’identifier comme Autochtones.

Ce segment est au moins aussi satisfait de sa vie que les autres, mais il est moins susceptible d’estimer que sa santé mentale est bonne ou excellente. Dans le même ordre d’idées, ces répondants sont plus susceptibles que les autres de dire qu’ils ont récemment eu des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles, mais ils sont moins susceptibles que la moyenne de dire qu’ils ont consommé une substance pour y faire face.

Sur le plan financier, les répondants qui sont des aventuriers prudents n’ont certainement pas tendance à dire qu’ils ont une sécurité financière, mais ils ont plus tendance que les autres à affirmer s’en sortir ou bien se débrouiller.

Bien que les membres de ce segment soient nettement moins susceptibles que la moyenne de vapoter des produits contenant de la nicotine ou de fumer des cigarettes, ils sont presque deux fois plus susceptibles de vapoter des produits contenant de la nicotine que de fumer. Ils se sentent aussi bien informés que la moyenne sur les effets de la nicotine sur la santé, mais sont tout aussi enclins à qualifier ce comportement de nocif et sont moins convaincus que d’autres qu’il est moins nocif que le tabagisme.

Ils sont plus enclins que les autres à qualifier le tabagisme de dégoûtant, mais plus proche de la moyenne nationale lorsqu’il s’agit de vapoter des produits contenant de la nicotine. Ils sont plus enclins que les autres à considérer la consommation de cannabis ou d’alcool comme socialement acceptable et, bien qu’ils soient peu nombreux, ils sont également plus enclins que la moyenne à penser que le vapotage de produits contenant de la nicotine est socialement acceptable. Là où ils se distinguent le plus des autres jeunes et jeunes adultes, c’est qu’ils sont moins susceptibles de penser que la consommation d’opioïdes ou de drogues illicites est un comportement socialement acceptable.

Les répondants qui sont des aventuriers prudents sont résolument moins rebelles que les autres. Cependant, s’ils sont plus enclins à dire qu’ils respectent les règles et sont moins enclins à faire des choses excitantes si cela signifie les transgresser, ils sont également moins enclins que les autres à dire qu’ils suivent les traditions ou les coutumes ou qu’ils assistent à des services religieux. Ils sont plus susceptibles de faire partie d’un cercle d’amis buvant de l’alcool et consommant du cannabis, mais ils sont moins portés sur les fêtes endiablées, les activités effrayantes ou les amis imprévisibles. Sur le plan de l’aventure, ce groupe est plus susceptible que d’autres de s’ennuyer quand il passe trop de temps à la maison et d’être prêt à voyager spontanément sans itinéraire planifié.

Ces répondants ont tendance à considérer que presque tous les objectifs de vie évalués dans le cadre de l’enquête sont plus importants que la plupart des autres.

En ce qui concerne la façon dont ils se décriraient, les aventuriers prudents s’identifient à un grand nombre de traits et la hiérarchie tend à imiter la moyenne nationale. Cependant, ils sont nettement plus nombreux que la moyenne à se décrire comme stressés ou anxieux, et plus nombreux à se dire déprimés. Cela dit, ils sont également plus nombreux à avoir l’impression d’être résilients et prudents. En outre, ils sont plus nombreux à se dire responsables, attentifs, fiables, débrouillards, consciencieux, motivés et dévoués.

Les traits qu’ils sont plus susceptibles d’admirer chez les autres sont la gentillesse, l’apprentissage et le perfectionnement constants, la compassion et la détermination ou la persévérance. Pour la plupart des traits, ils ne sont pas inférieurs à la moyenne, mais il y en a deux qu’ils ont étonnamment moins tendance à admirer : le fait de faire preuve de spiritualité et de respecter les traditions.

Ces répondants, qui sont des aventuriers prudents, sont plus susceptibles de se reconnaître dans toutes les activités ou les champs d'intérêt évalués dans le cadre de l’enquête, à deux exceptions près : la chasse et la pêche ou la consommation de drogues, qui les attirent moins. Faire des sorties avec d’autres personnes, cuisiner, faire une activité physique, voyager, lire et utiliser les médias sociaux sont au nombre des champs d'intérêt ou des activités qu’ils retiennent plus souvent que les autres.

10. Répondants ayant tendance à suivre les règles (14 %)

Le dernier segment du spectre des 10 segments est le plus important et il est composé des répondants les plus jeunes. En raison de leur âge et de leurs réponses, le titre donné à ce segment est approprié. Bien qu’ils n’aient pas tendance à nourrir des opinions particulièrement provocatrices, étant donné qu’ils ont entre 13 et 15 ans, avec le temps et l’exposition inévitable à de nouvelles expériences, influences et occasions, ils seront probablement amenés à adopter des attitudes et des comportements autres au cours des prochaines années. En attendant, ce segment montre des prédispositions encourageantes du point de vue de la santé publique, du moins en ce qui concerne le vapotage de produits contenant de la nicotine.

Comme les deux autres segments à cette extrémité du spectre, les répondants qui ont tendance à suivre les règles sont plutôt des femmes et sont moins susceptibles de s’identifier comme Autochtones. Comme les répondants qui sont des aventuriers prudents, ils sont francophones et originaires du Québec. Comme l’autre segment plus jeune (les répondants ayant tendance à avoir le sens des valeurs), ils sont plus susceptibles de vivre dans un ménage de quatre personnes ou plus, de ne pas avoir terminé leurs études secondaires et d’être étudiants. Cependant, ils ne sont pas plus susceptibles que la moyenne de faire partie de la communauté LGBTQ2IA+, d’une communauté ethnoculturelle ou d’une minorité visible.

Ils sont un peu plus enclins à se dire satisfaits de leur vie et ont la même propension à évaluer positivement leur santé mentale. Ils sont moins susceptibles de dire qu’ils ont eu des problèmes de santé mentale ou des difficultés émotionnelles récemment et il est très peu probable qu’ils aient consommé une substance pour y faire face.

Sur le plan financier, ils ne se sentent pas stressés, ils se débrouillent plutôt bien, ou du moins s'en sortent.

Les répondants qui ont tendance à suivre les règles sont les moins susceptibles de vapoter des produits contenant de la nicotine ou de fumer des cigarettes. Bien qu’ils soient plus enclins à douter de leur connaissance des effets néfastes du vapotage de produits contenant de la nicotine, ils sont parmi les plus susceptibles de dire que ce comportement est néfaste et ils sont les moins portés à penser qu’il est moins néfaste que de fumer des cigarettes. Ils sont moins convaincus que le vapotage est pratiqué pour le plaisir ou pour arrêter de fumer, et sont plus enclins que d’autres à penser qu’il est pratiqué pour une autre raison. Ils ont également moins tendance que la plupart des jeunes et des jeunes adultes à penser que la plupart des consommations de substances (cannabis, tabac, produits contenant de la nicotine, opioïdes ou drogues illicites) sont socialement acceptables. Par contre, ils jugent l’alcool comme socialement acceptable, ce qui est conforme à la moyenne nationale. Ils constituent le segment le plus susceptible de qualifier de dégoûtant le fait de fumer ou de vapoter des produits contenant de la nicotine.

D’un point de vue comportemental, les répondants qui ont tendance à suivre les règles sont les moins rebelles, les moins susceptibles d’aimer les fêtes endiablées, les comportements risqués ou les amis imprévisibles. Presque aucun d’entre eux n’assiste régulièrement à des services religieux, mais ils sont aussi enclins que les autres à s’efforcer de respecter les traditions et les coutumes et plus enclins que la plupart à suivre les règles et à écouter leurs parents.

Ils accordent aux différents objectifs de vie une importance presque égale à la moyenne nationale. En fait, ils sont seulement plus enclins que les autres à les qualifier presque tous d’importants.

Lorsqu’on leur demande de choisir les traits qui les décrivent, les répondants qui ont tendance à suivre les règles sont au moins aussi susceptibles que les autres de choisir tous les traits les plus courants, mais sont plus susceptibles que les autres de se dire prudents, responsables, fiables et obéissants. Ils ont moins tendance que les autres à se percevoir comme des expérimentateurs, des personnes névrosées, courageuses, complaisantes, branchées, à la mode, coriaces ou dépressives.

Les traits qu’ils admirent chez les autres ne sont pas particulièrement différents sur le plan de l’ordre, mais ils peuvent l’être sur le plan du pourcentage de personnes qui les considèrent comme importants. Ils sont nettement plus susceptibles d’admirer la gentillesse, et plus susceptibles que les autres d’admirer l’indépendance d’esprit, la tolérance et le fait de choisir sa propre voie.

Là encore, les répondants de ce segment sont plus portés à cerner les activités et les champs d'intérêts les plus courants. Cependant, ils sont nettement plus nombreux que les autres à jouer à des jeux vidéo, à lire et à s’adonner à des activités artistiques, tandis que pratiquement aucun d’entre eux ne déclare consommer de la drogue. Ils sont également moins susceptibles que les autres de boire de l’alcool.

Résumé du segment

Comme nous l’avons vu ci-dessus, les dix segments psychographiques produits dans le cadre de cette analyse présentent chacun des publics cibles uniques – dans leurs attitudes, leur profil et leurs comportements, et uniques en termes de besoin de communication sur les risques pour la santé associés au vapotage de produits contenant de la nicotine. Il est utile de les placer sur un spectre, car cela permettra d’établir une hiérarchie des publics cibles et de voir en quoi les profils sont quelque peu semblables aux segments situés de part et d’autre du spectre, tout en procédant à des variations graduelles sur certains aspects essentiels d’un bout à l’autre du spectre.

Section C : Groupes de discussion – Phase 2

Cette section du rapport, qui résume les résultats des groupes de discussion de la phase 2, est divisée en quatre parties : la première explore les attitudes et les comportements en matière de santé et de mode de vie sain; la deuxième traite des comportements en matière de vapotage et d’arrêt du vapotage; la troisième se concentre sur l’évaluation de divers éléments de communication; et la quatrième expose les points de vue concernant les risques que pose la nicotine, y compris les sachets de nicotine.

Le public cible de l’étude comprenait des jeunes (13 à 18 ans) et des jeunes adultes (19 à 24 ans) ans) qui appartiennent au groupe des utilisateurs réguliers, des expérimentateurs/utilisateurs occasionnels (appelés « expérimentateurs » dans le présent document), ou des non-utilisateurs de produits de vapotage. Les groupes ont été menés auprès de résidents de quatre régions du pays : Canada atlantique en anglais, Québec en français, Ontario en anglais et Ouest canadien en anglais. Veuillez consulter l’annexe B pour consulter le calendrier des groupes de discussion. Sauf indication contraire, les conclusions représentent les résultats combinés des différents publics cibles.

L’étude est parsemée de citations, choisies afin de donner vie à l’analyse et de présenter le type de commentaires formulés par les participants. Un glossaire est également disponible dans le rapport sur la méthodologie de l’étude qualitative, à l’annexe B. On y explique les généralisations et les interprétations des termes qualitatifs employés tout au long du rapport.

Aux fins de l’interprétation des résultats qualitatifs, il est important de noter que l’étude qualitative est une forme valable de recherche scientifique, sociale, politique et d’opinion publique. Cependant, la recherche effectuée à l’aide de groupe de discussion ne vise pas à aider un groupe à atteindre un consensus ou à prendre des décisions, mais plutôt à obtenir toute la gamme des idées, des attitudes, des expériences et des opinions d’un échantillon sélectionné de participants sur un sujet bien précis, comme on l’a fait ici. En raison du petit nombre de participants, on ne peut s’attendre à ce qu’ils soient parfaitement représentatifs, au sens statistique, de la population plus large dont ils sont issus, et les résultats ne peuvent être généralisés de manière fiable au-delà du nombre de participants.

Attitudes et comportements à l’égard de la santé et d’un mode de vie sain

Les groupes de discussion ont commencé par un échange préliminaire au sujet de la santé personnelle, du bien-être et des modes de vie sains.

La majorité des jeunes et des jeunes adultes ont indiqué qu’ils pensaient à leur santé et qu’ils essayaient d’avoir un mode de vie sain. Ils ont souvent indiqué qu’ils essayaient de rester actifs et de manger sainement. Ils font notamment du sport, vont au gymnase, essaient de limiter leur temps d’écran, de dormir davantage, de boire plus d’eau, de cuisiner des repas et de préparer des déjeuners, et d’éviter la bouffe-minute ou la malbouffe. Lorsqu’on leur a demandé pourquoi ils mettaient l’accent sur ces comportements et ces choix, les participants ont évoqué diverses motivations, notamment le désir de vivre plus longtemps, de vivre mieux, de gérer les problèmes de santé, d’être plus performant (que ce soit dans le sport, à l’école ou dans d’autres activités), d’avoir une vie équilibrée, d’avoir une bonne santé mentale, notamment une meilleure concentration.

« I try to think about my health. I try to go to the gym. I eat relatively healthy. » / (J’essaie de penser à ma santé. J’essaie d’aller à la salle de sport. Mon régime alimentaire est plutôt sain.) – Utilisateurs réguliers, jeunes (de 13 à 18 ans), Ouest du Canada

« I think about my heart a fair bit cause I like to work out and stay healthy, to be comfortable with myself. » / (Je pense beaucoup à mon cœur, car j’aime faire de l’exercice et rester en bonne santé, pour être bien dans ma peau.) – Non-utilisateur, jeune (13 à 18), Ouest du Canada

« I go to the gym at least once a week. I have scoliosis, so being healthy is on my mind a lot of the time. I walk to school. » / (Je vais en salle de sport au moins une fois par semaine. J’ai une scoliose, donc je pense souvent à l’importance d’être en bonne santé. Je vais à l’école à pied.) – Non-utilisateur, jeune adulte (19 à 24), Canada atlantique

Bien qu’on ne puisse généraliser, quel que soit le segment, les non-utilisateurs semblent plus souvent parler de choix de vie sains comme de mesures qu’ils prennent, tandis que les expérimentateurs et les utilisateurs réguliers semblent plus souvent parler de choix de vie sain comme de tentatives qu’ils font. Par exemple, les non-utilisateurs ont dit des choses comme « je fais du sport », « je m’entraîne » et « je mange sainement », alors que les expérimentateurs et les utilisateurs réguliers ont plus souvent dit des choses comme « j’essaie d’aller au gymnase », « j’essaie de penser à ma santé » et « j’essaie de ne pas trop manger ».

En ce qui concerne la consommation de substances, les non-utilisateurs disent éviter des comportements tels que la consommation de drogues, de cigarettes et le vapotage pour rester en bonne santé, tandis que les consommateurs réguliers ou expérimentaux/occasionnels ne disent pas souvent qu’ils s’imposent des limites ou évitent le vapotage pour rester en bonne santé.

« J’essaie d’éviter les drogues, l’alcool, le vapotage et le tabagisme. J’essaie d’aller plus souvent au gym et de manger mieux. » – Non-utilisateur, jeune (13-18), Québec

Lorsqu’on leur demande vers qui ils se tournent pour obtenir des informations, des conseils ou du soutien concernant leur santé, la plupart d’entre eux déclarent qu’ils se tourneront probablement d’abord vers leur famille ou leurs amis, puis vers leur médecin de famille ou vers Internet. Plusieurs ont mentionné qu’ils se tourneraient vers les médias sociaux, en particulier pour les séances d’entraînement et les conseils en matière d’alimentation saine, comme la préparation et la planification des repas.

En ce qui concerne les marques ou les influenceurs des médias sociaux, les participants ont indiqué qu’ils suivaient généralement des marques de sport (Nike a été mentionné) ou des personnalités/influenceurs actifs dans les sports qu’ils aimaient, tels que : Les combattants de l’UFC, les grimpeurs, les gymnastes, les crossfitteurs, les joueurs de volley-ball et d’autres sports, et les influenceurs dans le domaine du conditionnement physique.

Comportements relatifs au vapotage et à l’arrêt du vapotage

Après les échanges préliminaires, la conversation a permis d’explorer en profondeur les comportements des participants en matière de vapotage et d’arrêt du vapotage, surtout auprès des utilisateurs réguliers, expérimentaux/occasionnels.

La plupart des utilisateurs réguliers ont été initiés au vapotage par des amis et, malgré leur jeune âge, disent avoir été initiés à un âge précoce, lorsqu’ils étaient « impressionnables ». Ils ont d’abord été curieux. Ce sont les saveurs, les nuages et les ronds de vapeur qui ont d’abord piqué leur curiosité. Ensuite, ils sont devenus dépendants très rapidement (presque instantanément).

« When I was thirteen, I saw YouTube videos with electric flutes and huge clouds. When I started there was no nicotine, just flavours but as I got older and in high school we would vape super high nicotine and I became addicted. » / (À 13 ans, j’ai vu des vidéos sur YouTube, il y avait des flûtes électriques et d’énormes nuages. Quand j’ai commencé à vapoter, il n’y avait pas de nicotine, juste des arômes, mais en grandissant et au secondaire, on vapotait des produits à très haute teneur en nicotine et je suis devenu dépendant.) – Utilisateurs réguliers, jeunes (de 13 à 18 ans), Ouest du Canada

« J’ai commencé à 18 ans. J’avais une amie plus jeune et j’ai commencé avec elle. C’était amusant. Je n’ai pas vu de répercussions, mais c’était difficile de réduire après. » – Utilisatrice régulière, jeunes adultes (9 à 24 ans), Québec

Les utilisateurs expérimentaux/occasionnels ont tendance à avoir été initiés au vapotage dans un contexte social. Ils semblent décrire le vapotage comme une activité récréative et que l’on pratique dans certains contextes sociaux (par exemple, lors de fêtes). En fait, certains ont déclaré qu’ils ne possédaient pas de dispositif de vapotage ou qu’ils ne voulaient pas dépenser d’argent pour entretenir cette habitude.

« Mes amis ont été le point d’entrée. On était à une party et il y avait des saveurs. Je le fais généralement aux partys parce que je ne veux pas dépenser pour cela. » – Expérimentateur, jeune adulte (19 à 24 ans), Québec

J’ai commencé avec mon ami(e) en vacances. C’était une question de saveurs. On le faisait quand on s’ennuyait où qu’on buvait. » – Expérimentateur, jeune adulte (19 à 24 ans), Québec

Pour ce qui est des non-utilisateurs, si la grande majorité d’entre eux ont déjà été invités à vapoter ou ont subi des pressions pour le faire, seuls quelques-uns ont succombé à la tentation. Bon nombre ont expliqué qu’il est très courant et difficile de ne pas être entouré de gens qui vapotent.

« Of course we’ve been around it. It’s everywhere. » / (Bien sûr que nous côtoyons ça. C’est partout.) – Non-utilisateur, jeune adulte (19 à 24), Canada atlantique

« It’s hard to find a group where there is not at least one vaper. » / (Il est difficile de trouver un groupe où il n’y a pas au moins un vapoteur.) – Non-utilisateur, jeune adulte (19 à 24), Canada atlantique

Lorsqu’on leur propose de vapoter, la plupart des non-utilisateurs refusent en déclarant simplement qu’ils ne vapotent pas et, dans la plupart des cas, ces refus sont accueillis avec une certaine résistance. Ceux qui ont subi des pressions sont généralement des jeunes (13 à 18 ans) qui ont expliqué qu’on s’était moqué d’eux ou qu’on les avait ridiculisés dans le passé, en particulier lorsqu’ils se trouvaient dans des groupes plus importants et parmi des personnes qu’ils connaissaient moins bien (par exemple, lors de fêtes).

Curieusement, lorsqu’on leur demande de faire un exercice d’association d’idées et d’écrire l’adjectif qui leur vient à l’esprit lorsqu’ils pensent au vapotage, les non-utilisateurs, les expérimentateurs/utilisateurs occasionnels et les utilisateurs réguliers ne perçoivent pas les choses de la même façon.

La plupart des non-utilisateurs tendent le plus souvent à évoquer la nature addictive du vapotage, et à employer des mots comme « addictif », « addiction » ou « dépendance », ou des termes qui expriment la dérision, comme « dégoûtant », « malsain » et « cher ». Plus que tout autre public, les non-utilisateurs ont également fait référence au caractère malsain du vapotage en y associant les mots « malsain », « maladie » et « préjudiciable », mais ce sont surtout les termes « danger », « dangereux » et « mort » qui revenaient le plus souvent.

La plupart des utilisateurs expérimentaux/utilisateurs occasionnels font également référence à la nature addictive du vapotage, en y association les termes « addictif » et « répétitif ». Ils ont également évoqué la nature récréative et expérimentale du vapotage à l’aide des mots « social », « récréatif », « relaxant » et « apaisant ». Plus que tout autre public, ils ont relevé d’autres mots liés à l’expérience comme « fruité », « trippant », « doux », « excitant » et « cool ». Comme les non-utilisateurs, certains expérimentateurs ont évoqué la dimension « dangereuse » du vapotage.

Par rapport aux deux autres publics, les utilisateurs réguliers ont moins souvent mentionné le caractère addictif du vapotage dans le cadre de cet exercice particulier, bien que d’autres parties de la discussion aient montré qu’ils étaient très conscients et préoccupés par cette dimension. Pendant cet exercice d’association d’idées, ils se sont plutôt concentrés sur l’expérience même du vapotage (« relaxant », « zen », « agréable » et « paisible »). Contrairement aux deux autres publics, les utilisateurs réguliers n’ont pas associé les termes « dangereux » ou « malsain » au vapotage.

Presque tous les participants, quel que soit leur âge et leur rapport au vapotage, ont associé au vapotage une série de risques perçus. De leur propre chef, ils ont évoqué les risques suivants : dépendance, lésions pulmonaires ou cancer, problèmes respiratoires, altération du développement cérébral, mauvaise circulation sanguine, toux persistante, problèmes de santé mentale ou coût.

« As someone who plays sports, I feel there is no way it would benefit my well-being. I want to go on and off the field with no problems. I have friends who vape and are very affected. They are out of breath. They have no stamina. » / (En tant que sportif, je ne pense pas que cela puisse être bénéfique pour mon bien-être. Je veux entrer sur le terrain et en sortir sans problème. J’ai des amis qui vapotent et qui en souffrent beaucoup. Ils sont essoufflés. Ils n’ont pas d’endurance.) – Non-utilisateur, jeune adulte (19 à 24), Canada atlantique

La sensibilisation à la nicotine et à la nature addictive de la nicotine était universelle et importante. La nicotine a été évoquée spontanément lors des discussions sur les comportements de vapotage dans tous les groupes et la dépendance était peut-être le risque perçu dont la plupart des non-utilisateurs avaient le plus peur et l’aspect du vapotage dont la plupart des utilisateurs réguliers étaient le plus mécontents.

« I dislike all of it. I hate that I am crazy addicted to nicotine. I hate the way it makes me feel. » / (Je déteste tout de la nicotine. Je déteste être follement accro à la nicotine. Je déteste la façon dont je me sens à cause de ça.) – Utilisateur régulier, jeune adulte (19 à 24 ans), Ouest du Canada

Indépendamment de l’âge ou du rapport au vapotage, la grande majorité des participants ne souhaiteraient pas qu’une personne plus jeune qu’eux en devienne dépendante. Quand la discussion a porté sur les tentatives d’arrêt du vapotage, sachant que la plupart des utilisateurs réguliers ont déjà essayé au moins une fois d’arrêter, les participants ont évoqué la difficulté de gérer le sevrage de la nicotine.

En ce qui concerne les approches utilisées pour arrêter de vapoter, de nombreux utilisateurs réguliers ont expliqué qu’ils avaient d’abord essayé d’arrêter d’un coup, avec plus ou moins de succès. Tous s’accordaient à dire que les trois ou quatre premiers jours sans nicotine sont les plus difficiles.

Pour ce qui est d’essayer d’arrêter de vapoter à l’avenir, les avis sont partagés quant au niveau de difficulté. La plupart des utilisateurs expérimentaux/utilisateurs occasionnels avaient l’impression qu’il leur serait facile d’arrêter de vapoter, car ils le font très rarement. Les utilisateurs réguliers étaient un peu plus partagés, cependant, ceux qui avaient déjà essayé (tout d’un coup) avaient tendance à penser que ce serait difficile et qu’ils réussiraient peut-être mieux s’ils adoptaient une approche par étapes en réduisant progressivement les niveaux d’absorption de nicotine ou en vapotant moins souvent pendant la journée et en réduisant le nombre de bouffées qu’ils prennent.

« For me the best way would be to have it dead or leave it on low battery. » / (Pour moi, le meilleur moyen d’éteindre la cigarette électronique ou de la laisser sur batterie faible.) – Utilisateur régulier, jeune adulte (19 à 24 ans), Ouest du Canada

Évaluation des produits de communication

La discussion a porté sur les souvenirs et les impressions des participants concernant les campagnes de sensibilisation du public au vapotage. L’objectif de la discussion était d’évaluer les réactions à divers éléments de la campagne « Considère les conséquences du vapotage » de Santé Canada. On a montré aux participants cinq images représentant des produits imprimés (certains avec une affiche et une étiquette miroir), quatre vidéos et neuf messages. Tous les éléments de la campagne montrés aux groupes se trouvent à l’annexe E.

Souvenirs et impressions laissés par les campagnes de sensibilisation du public

Certains participants avaient déjà été exposés à des campagnes de sensibilisation du public sur le vapotage. Ces campagnes étaient généralement visibles sous la forme d’affiches dans les écoles, de publicités dans les transports en commun ou sur YouTube. Ceux qui se souvenaient de ces publicités ont déclaré que le message principal était généralement que le vapotage était mauvais ou qu’il fallait arrêter de vapoter. Fait intéressant, un certain nombre de participants ont parlé d’initiatives scolaires dans le cadre desquelles les élèves étaient invités à créer leurs propres affiches sur un sujet donné – le vapotage étant souvent l’un de ces sujets – et à les accrocher dans les écoles.

À la question de savoir quel serait le principal message principal de leur propre campagne de sensibilisation au vapotage, les participants ont soulevé les points suivants :

• Les produits chimiques contenus dans les produits de vapotage qui peuvent être ingérés pendant le vapotage
• La perception des risques du vapotage pour la santé, y compris le fait que « cela peut vous tuer ».
• Ne pas succomber à la pression des pairs
• Comment vous seriez perçu ou comment vous êtes perçu par les autres
• Il s’agit d’une habitude coûteuse