Évaluation
du rappel de la publicité de recrutement : campagnes des FAC 2023-2024
Rapport
méthodologique
Préparé pour le ministère de la
Défense nationale
Nom du fournisseur : The Logit
Group Inc.
20 mars 2024
Ce rapport signale les détails
méthodologiques de l’évaluation de la campagne de juillet 2023 et de l’évaluation
de la campagne de mars 2024 pour l’étude sur l’Évaluation du rappel de la
publicité de recrutement : campagnes de FAC 2023-2024 menée par The Logit
Group Inc. pour le compte du ministère de la Défense nationale (MDN). Pour
chaque vague de recherche, tous les répondants étaient issus du grand public
canadien âgé de 18 à 34 ans. Un total de 1 000 répondants ont été inclus dans
le sondage I post-campagne de juillet 2023 réalisé entre le 24 juillet et le 7
août 2023, et un total de 1 000 répondants ont été inclus dans le sondage II
post-campagne de mars 2024 réalisé entre le 29 février et le 12 mars 2024.
This report is also available in
English under the title : Testing Recall of Recruitment Advertising : 2023-2024
CAF Campaigns
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reproduite qu’à des fins non commerciales. Une autorisation écrite préalable
doit être obtenue auprès du ministère de la Défense nationale. Pour plus d’informations
sur ce rapport, veuillez contacter le ministère de la Défense nationale à POR-ROP@forces.gc.ca ou à l’adresse
suivante :
60 Promenade Moodie
Nepean, Ontario K2H 8G1
Canada
Numéro
de catalogue : D2-411/2024E-PDF
Numéro international normalisé
du livre (ISBN) : 978-0-660-69681-2
Publications connexes
(numéro d’enregistrement : POR 008-23)
Numéro de catalogue (Rapport
méthodologique final, français) : D2-411/2024F-PDF
ISBN
(français) : 978-0-660-69682-9
Sa Majesté le Roi du Canada,
représenté par le ministre de la Défense nationale, 2024
Une
solide stratégie de marketing du recrutement fait partie intégrante de la
réalisation de la priorité consistant à maintenir l’état de préparation des
Forces armées canadiennes (FAC) et de la Défense nationale. Le sous-ministre
adjoint (Affaires publiques) (SMA [AP]) appuie la stratégie de recrutement des
FAC. Les objectifs de marketing et de publicité en matière de recrutement
consistent à pourvoir les postes prioritaires, à recruter des réservistes, à
faire en sorte que les FAC reflètent mieux la diversité de la population
canadienne et à faire connaître plus de 100 carrières qui existent au-delà des
programmes de formation, d’éducation et de développement de carrière des FAC.
Les campagnes de sensibilisation
2023-2024 des FAC continuent de cibler les Canadiens âgés de 18 à 34 ans, dans
le but d’accroître l’intérêt et la considération pour les emplois des FAC en
attirant l’attention sur la pertinence de ses programmes de formation, d’éducation
et de développement de carrière.
L’effort de
recrutement des FAC pour cette année fiscale comprend une campagne de
sensibilisation globale, avec cinq campagnes d’appui :
Sensibilisation
o
L’objectif de cette
campagne est de faire connaître plus de 100 carrières qui existent au-delà des
programmes de formation, d’éducation et de développement de carrière des FAC.
o
Encourager les jeunes
(âgés de 18 à 34 ans) à envisager une carrière dans les FAC en mettant en avant
les possibilités de formation – un facteur clé que les jeunes candidats prennent
en compte lorsqu’ils choisissent un employeur.
o
Informer les publics
cibles qu’une carrière au sein des FAC peut prendre plusieurs formes : à long
terme ou à court terme, à temps plein ou à temps partiel.
o
Démontrer que les FAC
est un employeur professionnel de premier ordre qui offre des carrières
gratifiantes et stimulantes avec des salaires et des avantages compétitifs,
notamment : congés payés et éducation, programmes de formation et de
développement de carrière, aventures et voyages, et compétences transférables.
o
Présenter les FAC comme
un lieu de travail inclusif qui s’efforce de refléter la diversité du Canada.
o
Augmenter la Force de
réserve.
Professions prioritaires
o
L’objectif de cette
campagne est de présenter des professions prioritaires spécifiques (en
utilisant la terminologie civile) qui offrent aux milléniaux (âgés de 18 à 24
ans) ce qu’ils recherchent, à savoir des emplois et des carrières gratifiantes
qui sont axés sur le travail d’équipe et qui offrent des expériences uniques et
passionnantes.
o
Augmenter le trafic
vers le site Web forces.ca et, en bout de ligne, augmenter le nombre de candidatures.
o
Sensibiliser les
étudiants des collèges et les récents diplômés au lien entre les qualifications
civiles (p. ex. compétences en TI) et les métiers offerts dans la Marine royale
canadienne, l’Aviation royale canadienne et l’Armée canadienne (p. ex.
opérateur de sonar).
o
Remplir les quotas de
recrutement annuels des FAC tels que définis dans le plan d’admission
stratégique.
Autochtones
o
L’objectif de cette
campagne est de sensibiliser les peuples autochtones (âgés de 16 à 34 ans) aux
programmes de formation et aux possibilités d’emploi au sein des FAC, notamment
en ce qui concerne les techniciens spécialisés, les spécialistes et les
professions libérales.
o
Augmenter le trafic
vers le site Web forces.ca et, en bout de ligne, augmenter le nombre de
candidatures.
o
Intégrer des
considérations culturelles lors de l’élaboration de communications destinées
aux peuples autochtones.
o
Démontrer comment une
carrière dans le FAC peut s’adapter à différents modes de vie en mettant en
avant l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée, l’inclusion, la
stabilité de l’emploi et les possibilités de travail à temps partiel.
o
Souligner les
possibilités de formation future offertes par l’emploi au sein de la Force de
réserve. Après avoir participé aux programmes d’été, certains peuples
autochtones passent à la Force de réserve.
Réserves
o
L’objectif de cette
campagne est de sensibiliser les jeunes de 16 à 34 ans et les membres des
groupes de la diversité (femmes et peuples autochtones) aux possibilités d’emploi
à temps partiel des FAC (avec des déploiements opérationnels volontaires) dans
des lieux proches de leur domicile.
o
Accroître la notoriété
de la Force de réserve au niveau national.
o
Informer les publics
cibles des événements locaux, des possibilités d’emploi, des programmes locaux
de la Réserve et des avantages à s’engager dans la Force de réserve.
o
Souligner les
possibilités de formation continue offertes par l’emploi au sein de la Force de
réserve.
Formation rémunérée
o
L’objectif de cette campagne
est de sensibiliser les jeunes de 15 à 25 ans désireux de suivre un
enseignement post-secondaire aux possibilités d’études rémunérées.
o
Augmenter le trafic
vers la page d’accueil des formations payantes sur forces.ca et renforcer l’engagement
auprès des sources d’information sur les formations payantes, telles que les
recruteurs.
o
Sensibiliser les
publics cibles à la variété des programmes d’éducation rémunérés disponibles
dans leur domaine d’intérêt, et aux avantages subséquents de s’être joint aux
FAC.
Cette recherche est obligatoire,
étant donné que le Conseil du Trésor exige que toutes les campagnes
publicitaires du gouvernement du Canada dont le coût est supérieur à un million
de dollars fassent l’objet d’une évaluation.
Cette étude évaluera la
mémorisation (rappel) liée à la campagne publicitaire et les réactions à cette
dernière pour deux phases de la campagne. Plus précisément, les objectifs de la
recherche sont les suivants :
1.
Mesure de la
mémorisation spontanée de la publicité des FAC;
2.
Mesure de la
mémorisation assistée de la publicité des FAC;
3.
Évaluation du niveau de
compréhension des messages clés de la campagne publicitaire; et
4.
Évaluation du niveau de
connaissance de la personne responsable de la création de la publicité.
Comme spécifié dans l’énoncé des
travaux du projet, le public cible des campagnes de
recrutement des Forces armées canadiennes 2023-2024 était constitué de
Canadiens âgés de 18 à 34 ans. Les données ont été recueillies auprès d’un
panel grand public modélisant les principales caractéristiques démographiques
des Canadiens appartenant au groupe d’âge susmentionné. Le sondage I
post-campagne de juillet 2023 a nécessité une moyenne de cinq minutes pour être
administré, tandis que le sondage II post-campagne de mars 2024 a nécessité une
moyenne d’environ huit minutes pour être administré.
Les taux de participation à
chaque vague étaient respectivement de 92,4 % et 95,9 %. Les enregistrements
des contacts pour chaque vague ont été tirés d’un panel national administré par
The Logit Group Inc. de Toronto, en Ontario. Au total, 1 000 sondages ont été
réalisés pour la vague post-campagne publicitaire de juillet 2023, et 1 000
sondages ont été réalisés pour la vague post-campagne publicitaire de mars
2024. Le sondage post-campagne I de juillet 2023 a
été administré du 24
juillet et du 7 août 2023, tandis que le sondage
post-campagne II de mars 2024 a été administré du 29 février au 12 mars 2024.
Les données du sondage ont été
recueillies pour mesurer la mémorisation et la réaction aux campagnes
publicitaires de recrutement 2023-2024. Conformément à la méthodologie standard
utilisant l’outil
d’évaluation des campagnes publicitaires (OECP) du gouvernement du Canada, les
données recueillies dans le cadre du sondage pré-campagne mené en
février 2023, ont servi de référence pour les sondages post-campagne de juillet
2023 et mars 2024 pour la campagne de sensibilisation. Le sondage de juillet
2023 a servi de référence pour le sondage pré-campagne de la campagne sur les
professions prioritaires, le sondage de mars 2024 servant de sondage
post-campagne.
Encore
une fois, conformément à la méthodologie standard de l’OECP, les deux sondages
ont recueilli des informations liées au rappel de la publicité et de ses
messages clés, au parrainage de
la publicité et aux mesures prises, le cas échéant, à la suite de la publicité.
Les mesures des données post-campagne en 2023-2024 seront ensuite comparées par
les représentants du gouvernement du Canada aux résultats de référence applicables
de février 2023/juillet 2023.
Les résultats de cette étude
seront utilisés par le ministère de la Défense nationale pour contrôler la
mémorisation de la campagne médiatique, l’efficacité du placement dans les
médias et fournir des informations permettant d’améliorer l’efficacité de la
campagne de recrutement. Étant
donné que la méthodologie de ce sondage en ligne a utilisé un échantillon non
probabiliste, les données recueillies ne peuvent pas être extrapolées à la
population adulte du grand public canadien âgée de 18 à 34 ans.
Le sondage a entraîné une dépense de 38
425,37 $,
y compris la TVH.
The
Logit Group Inc. offre ce consentement écrit permettant à la Bibliothèque et à Archives
Canada d’afficher, dans les deux langues officielles, ce rapport
méthodologique.
Je
certifie par la présente, en tant que vice-président principal des services de
recherche de The Logit Group Inc., que les produits livrables sont
entièrement conformes aux exigences de neutralité politique du gouvernement du
Canada énoncées dans la Politique sur les communications et l’image de marque
et dans la Directive sur la gestion des communications. Plus précisément, les
produits livrables ne contiennent aucune référence ou information sur les
intentions de vote, les préférences des partis politiques, les positions de l’électorat
ou les évaluations de la performance d’un parti politique ou de ses dirigeants.
David
Attard (PAIM)
Vice-président
principal des services de recherche
The
Logit Group Inc.
David.attard@logitgroup.com
416-629-7263
Cette évaluation a utilisé l’outil
d’évaluation des campagnes publicitaires (OECP) du gouvernement du Canada et a
été administrée à un échantillon d’adultes canadiens âgés de 18 à 34 ans. La
collecte des données a été réalisée en juillet 2023 et en mars 2024. Les données
recueillies dans le sondage de pré-campagne réalisé en février
2023 ont servi de base de référence pour les sondages post-campagne de juillet
2023 et de mars 2024 pour la campagne de sensibilisation. Le sondage de juillet
2023 a servi de sondage de référence pré-campagne pour la campagne sur les
professions prioritaires, le sondage de mars 2024 servant de sondage post-campagne.
Comme indiqué, les
questions utilisées dans cette étude sont basées sur le questionnaire OECP standard du gouvernement du Canada. Les itérations
de l’étude à partir de février 2023 ont utilisé le questionnaire OECP récemment
mis à jour et développé par le Bureau du Conseil privé (BCP). Les sondages ont recueilli des informations relatives à la
mémorisation de la publicité et de ses messages clés, au parrainage de la
publicité et aux mesures prises, le cas échéant, à la suite de la publicité.
Les représentants du gouvernement du Canada ont ensuite comparé les données
recueillies après la campagne avec les résultats de référence antérieurs. Pour les
sondages post-campagne de juillet 2023 et mars 2024, les répondants ont été
aidés dans leur mémorisation de la publicité par le biais de la diffusion sur écran
du contenu publicitaire de la récente campagne de sensibilisation à la
publicité du MDN. Pour mars 2024, une deuxième section de rappel publicitaire a
été ajoutée pour la campagne sur les professions prioritaires, section
comprenant deux nouvelles publicités, une nouvelle vidéo et une nouvelle
publicité statique.
Les outils de
sondage de la vague post-campagne incluent le contenu publicitaire des
campagnes, et les répondants ont ensuite été invités à répondre à une série de
questions sur ce contenu. Cette aide apportée aux répondants en montrant du
contenu tiré de la campagne publicitaire est un processus possible avec une
méthodologie de sondage en ligne. The Logit Group Inc. a veillé à ce que les
répondants puissent répondre au sondage sur diverses plateformes, notamment les
ordinateurs, les tablettes ou les téléphones intelligents.
Comme
l’exigent les normes du gouvernement du Canada, des sondages de pré-test en
anglais et en français ont été recueillis lors de
chaque vague de sondages. De plus, une ligne de questions a été incluse à la
fin des sondages pré-test dans laquelle on demandait aux répondants s’ils
avaient rencontré des questions ou des formulations de sondages difficiles à
comprendre. Aucun répondant au pré-test n’a exprimé de difficulté à comprendre
les questions du sondage lors des sondages de juillet 2023 ou de mars 2024.
Les
sondages ont été conçus pour être administrés à des échantillons distincts et
uniques de panel grand public en ligne d’environ 1 000 adultes canadiens âgés
de 18 à 34 ans. En d’autres termes, des panélistes différents ont été utilisés
pour chaque vague. Logit Group Inc. a veillé à ce que les sondages recueillis
reflètent fidèlement la répartition réelle de la population générale canadienne
âgée de 18 à 34 ans en termes de taille des proportions par sexe et par groupe
d’âge (réparties en segments de 18 à 24 ans et de 25 à 34 ans), ainsi que par
région, comme l’exigeait l’énoncé des travaux du projet. Une attention
particulière a également été accordée à la langue maternelle des répondants,
afin d’assurer une distribution significative des sondages le long de cette
catégorie démographique pertinente en termes de langue officielle. Veuillez
noter, cependant, qu’étant donné que ce sondage en ligne a utilisé une approche
d’échantillonnage non probabiliste, les données recueillies ne peuvent pas être
extrapolées à la population adulte du grand public canadien âgée de 18 à 34
ans. Plus précisément, des quotas ont été mis en œuvre pour garantir des
échantillons robustes qui se rapprochent des paramètres réels de la population
pour l’âge (18-24 ans et 25-34 ans), le sexe (homme/femme) et la région
(Atlantique, Québec, Ontario, Ouest/Nord). Des quotas d’âge et de sexe ont été
mis en œuvre par région, et une pondération statistique des données du sondage
a été mise en œuvre afin d’ajuster les petites différences entre les quotas de
collecte de données cibles, d’une part, et la distribution réelle des sondages
complétés, d’autre part (la langue maternelle a été incluse dans ce régime de
pondération statistique, comme indiqué ci-dessous dans la section sur la
collecte de données du présent rapport méthodologique).
Source
des enregistrements de contact : Logit Group utilise les services de ses partenaires
fournisseurs de panels. Le panel de population générale en ligne de Logit est
composé de plus de 600 000 résidents canadiens, provenant de l’ensemble du
pays.
Les
panélistes de Logit sont recrutés à partir d’un grand nombre de sources afin de
maximiser la portée et la dispersion. Les politiques de recrutement des
partenaires de Logit sont très larges. Combinées à de multiples contrôles de
qualité et vérifications pour s’assurer que les répondants potentiels sont bien
éligibles pour participer à un sondage.
La
qualité des données des sondages repose sur de nombreux facteurs différents,
notamment la recherche de panélistes contrôlés, l’utilisation de contrôles de
qualité continus, l’élimination des panélistes qui ne sont plus actifs, etc.
Les sources suivantes font partie des sources de membres de panels pour les
études de Logit :
· Invitations par
courriel : listes d’associations et de groupes préautorisés à s’inscrire (adhésion)
· Médias sociaux : publicité
et groupes sociaux sur les principales plateformes de médias sociaux
· Plates-formes
médiatiques : publicité sur les plates-formes médiatiques en ligne, qu’elles
soient spécialisées ou grand public
· Utilisation des
grandes marques de recrutement
· Programmes de
fidélisation
· Publics ciblés
· Sites Web et de
réseaux sociaux
· Courriels ciblés
envoyés par les partenaires en ligne de Logit à leurs membres ou abonnés
· Programmes d’orientation
Pour
garantir la collecte de données de la plus haute qualité, Logit a mis en place
divers processus d’assurance qualité afin d’identifier de manière proactive les
répondants frauduleux, d’incorporer des méthodes permettant d’identifier et de
signaler rapidement les personnes choisissant la même réponse à perpétuité « les
straight-liners » et les personnes réalisant le sondage en un temps
irréaliste « les speedsters » et de vérifier si les panélistes fournissent des
réponses réfléchies et exactes.
Des
campagnes annuelles de rafraîchissement des profils sont menées pour inciter
les panélistes à rester actifs; elles peuvent également contenir de nouvelles
questions afin de cibler encore plus précisément. La participation des
panélistes est récompensée par des remises en points Prime La Baie d’Hudson,
des milles Aéroplan ou des Petro-Points, ainsi que par divers prix.
Veuillez
noter qu’étant donné qu’il s’agit d’une méthodologie en ligne utilisant un
échantillon non probabiliste, une marge d’erreur ne peut pas être appliquée aux
résultats conformément aux normes pour la conduite de la recherche sur l’opinion
publique du gouvernement du Canada pour les sondages en ligne, car l’approche
ne constituerait pas un échantillonnage probabiliste du grand public. Les panels grand
public en ligne sont par définition une approche d’échantillonnage non
probabiliste, car aucun panel ne contient les coordonnées de tous les adultes
canadiens.
En
conséquence, les résultats de toute étude de panel en ligne grand public menée
au Canada, y compris la collecte de données prévue dans l’étude actuellement
proposée, ne peuvent pas être décrits comme statistiquement projetables à la
population cible d’adultes canadiens. Par conséquent, aucune estimation de l’erreur
d’échantillonnage ne peut être calculée. L’échantillon à utiliser dans cette
entreprise de collecte de données est basé sur les personnes qui se sont
initialement auto-sélectionnées pour participer au panel de la nature proposée.
Programmation et test des
sondages
Les deux vagues de sondages ont
été programmées par The Logit Group Inc. en anglais et en français, à l’aide du
logiciel de programmation Voxco Acuity. Les répondants ont été officiellement
invités à participer au sondage dans la langue officielle de leur choix. En
outre, à tout moment, lorsqu’ils remplissaient le questionnaire, les répondants
avaient la possibilité de changer la langue du questionnaire pour l’autre
langue officielle.
Les répondants ont pu vérifier
la légitimité du sondage auprès des représentants de Logit Group Inc.
ou par le biais du système d’enregistrement des sondages mis à disposition par
le Conseil de recherche et d’intelligence marketing canadien (CRIC), l’agence
nationale de recherche du Canada pour ce secteur. Le sondage programmé a été
testé pour s’assurer que l’ordre des questions et les motifs de saut étaient
correctement mis en œuvre. Les chercheurs de Logit Group Inc. ont
reçu l’invitation comme le ferait un répondant, afin de s’assurer de l’exactitude
de la livraison, du texte, des liens, etc. Le personnel du MDN a également reçu
les liens du sondage à des fins de test.
En
outre, des pré-tests ont été effectués auprès des répondants pour les deux
vagues. Dans le sondage de juillet 2023, un total de 20 pré-tests en anglais et
10 pré-tests en français ont été complétés, tandis que dans le sondage de mars
2024, un total de 64 pré-tests en anglais et 22 pré-tests en français ont été
complétés. Ces sondages pré-tests ont été réalisées au moyen d’un « prélancement
» du sondage par lequel un petit nombre de répondants du panel ont été invités
à participer au sondage à des fins de test.
Le
pré-test du sondage a permis d’examiner les données collectées afin d’en
garantir l’exactitude et d’identifier les aspects de la programmation qui
devraient être modifiés. Lors des deux vagues de collecte de données, il a été
demandé aux répondants du pré-test s’ils avaient eu des difficultés à
comprendre un aspect quelconque du sondage. Aucun répondant au
pré-test n’a exprimé de difficulté à comprendre les questions du sondage au
cours des deux vagues.
Collecte de données
Comme
pour toutes les études menées par Logit Group, l’accessibilité pour les
personnes en situation de handicap a été prise en compte lors de la mise en
œuvre de la recherche. Plus précisément, un appui a été apporté en termes de
connexion au sondage, ainsi qu’une assistance personnalisée selon les besoins,
conformément aux normes du
Conseil du Trésor sur les technologies Web, l’optimisation des formats
accessibles et l’offre de modes alternatifs de collecte de données. Le Logit Group
informera les répondants des technologies d’assistance ou des alternatives
disponibles. Notre société est consciente et apprécie la nécessité de s’assurer
que les problèmes d’accessibilité (c’est-à-dire les répondants qui utilisent
des technologies d’assistance) sont pris en compte, ce qui accélère la
participation à cette étude. Pour que les sondages en ligne soient pleinement
accessibles aux technologies d’assistance, il faut souvent une programmation de
base (par exemple, utilisation d’une seule police de caractères, peu ou pas d’images,
etc.) The Logit Group Inc., par exemple, utiliserait JAWS (Job Access With
Speech) pour tester l’accessibilité du sondage pour les personnes utilisant des
technologies d’assistance.
Pour
cette étude, la technologie du routeur a été utilisée pour présélectionner les
répondants potentiels et les diriger vers un sondage potentiel. Par conséquent,
il n’est pas possible d’estimer le nombre de panélistes qui ont été invités à
participer à la recherche. Par conséquent, il n’est pas non plus possible d’estimer
le nombre de panélistes non résolus dans le cadre de cette étude OECP. La
technologie d’acheminement des échantillons utilise un algorithme pour
attribuer les sondages aux participants susceptibles d’être éligibles à l’étude.
La priorité est donnée aux répondants invités par courriel. Une liste de
correspondances potentielles avec les sondages est énumérée pour chaque
panéliste sur la base d’informations pré-identifiées déjà connues sur le
participant (dans le cas de l’étude actuelle du MDN, l’âge, par exemple, est
une variable pertinente puisque la population cible est composée de personnes
âgées de 18 à 34 ans), ainsi que d’informations obtenues par présélection
supplémentaire au sein du système de panel.
En
associant ces informations aux informations connues recherchées dans le cadre
du sondage (c’est-à-dire les objectifs en matière de sexe, de région et d’âge
pour obtenir un échantillon statistiquement aligné), les participants sont
associés au projet approprié pour lequel ils sont susceptibles de se qualifier.
Le calendrier des sondages et les exigences en matière de quotas sont également
pris en compte dans le choix des études auxquelles les participants sont
invités, bien qu’il s’agisse d’une priorité secondaire pour l’algorithme par
rapport au profil des participants cibles nécessaires pour atteindre les
objectifs de l’étude.
Cette étude a
consisté en deux phases de collecte de données : juillet 2023 et mars 2024. La
première vague, qui était la mesure post-campagne I de juillet 2023, a été
administrée du 24 juillet au 7 août 2023, tandis que la seconde, qui était
la mesure post-campagne II de mars 2024, a été administrée du 29 février au 12
mars 2024. Le
travail sur le terrain a fait l’objet d’un suivi et d’un examen continus afin
de s’assurer que les quotas cibles étaient respectés. The Logit Group Inc. a
signalé régulièrement aux représentants du MDN les progrès réalisés, comme
demandé. Des mesures d’assurance qualité ont été mises en œuvre afin qu’aucune
personne ne puisse remplir le questionnaire du sondage plus d’une fois.
Au total, 1 003 sondages ont été
soumis lors de la vague I post-campagne de juillet 2023, et 1 002 sondages ont
été soumis lors de la vague II post-campagne de mars 2024. Dans le sondage de
juillet 2023, 1 000 sondages ont finalement été utilisés, et 1 000 ont
finalement été utilisés dans la vague de mars 2024. Il est important de noter que
pour diverses raisons, un petit pourcentage des sondages en ligne soumis est
souvent retiré des ensembles de données de l’étude après leur soumission. Cela
a effectivement été le cas pour ces vagues de sondages, car les objectifs initiaux de
quota de Logit
Group Inc. pour
chaque vague ont dépassé l’exigence finale globale de 1 000 questionnaires.
Ainsi, étant donné la possibilité essentiellement inévitable de devoir retirer
des sondages après leur collecte, Logit Group Inc. a, par mesure de précaution,
collecté un nombre de sondages supérieur à celui initialement prévu pour chaque
vague. Les raisons pour lesquelles des sondages ont été retirés sont les
suivantes : les répondants ont systématiquement fourni des réponses
inintelligibles et des identifiants en double. Ainsi, dans l’ensemble, un petit
nombre a été retiré lors de la vague de juillet 2023 (n=3), et de la vague de
mars 2024 (n=2).
Le
sondage de juillet 2023 a nécessité en moyenne cinq minutes pour être
administré, et le sondage de mars 2024 a nécessité environ huit minutes pour
être administré en moyenne. Une
approche d’échantillon non probabiliste a été mise en œuvre étant donné que l’étude
a été conçue pour être menée auprès de panélistes canadiens grand public en
ligne. Tous les panels de ce type sont par nature non probabilistes, étant
donné que les panélistes s’auto-sélectionnent pour devenir membres de ces
panels, et que tous les adultes canadiens ne font pas partie d’un tel panel. Les tableaux
ci-dessous présentent les données relatives à la région, au sexe, à la langue
maternelle et à l’âge en fonction de la répartition réelle des adultes
canadiens âgés de 18 à 34 ans, tels qu’ils sont répertoriés dans le recensement
de 2021 de Statistique Canada. En outre, les objectifs approximatifs de quotas
par région, par sexe et par âge pour chaque vague sont détaillés (à la fois en
termes de nombre réel de sondages complétés et de pourcentage de
tous les sondages complétés). Veuillez noter que de tels quotas n’ont pas été
mis en œuvre pour la langue maternelle; cependant, au cours de la phase de
collecte des données du projet, la distribution des sondages recueillis selon
cette dimension démographique a été observée, afin de s’assurer qu’une
distribution significative des sondages pour les catégories pertinentes a bien
été saisie. En outre, les tableaux des pages suivantes présentent les données
avec le nombre pondéré et non pondéré ainsi que le pourcentage de sondages
collectés, pour les dimensions démographiques pertinentes pour chaque vague.
Tabulation
des données : Au
total, 16 cellules de pondération statistique se chevauchant ou s’imbriquant
les unes dans les autres ont été créées à partir de la conception de l’étude en
utilisant les facteurs de pondération suivants : Région (4 : Atlantique,
Québec, Ontario et Ouest/Nord - sur la base de la question d’enquête); Groupe d’âge
(2 : 18-24, 25-34 – sur la base de la question d’enquête c) et Sexe (2 : Homme,
Femme – sur la base de la question d’enquête b). Les 16 cellules de pondération
statistique qui se chevauchent ou s’imbriquent ont donc été dérivées des
dimensions Région (4) x Âge (2) x Sexe (2) = 16 cellules de pondération
statistique uniques. Les données démographiques pour les 16 cellules de
pondération statistique ont été obtenues à partir du dernier recensement du
Canada (2021) et peuvent être consultées ici :
https://www12.statcan.gc.ca/census-recensement/2021/dp-pd/prof/details/page.cfm?Lang=E&SearchText=Canada&DGUIDlist=2021A000011124&GENDERlist=1,2,3&STATISTIClist=1&HEADERlist=0
Avec
un nombre aussi élevé de cellules de pondération, il a été nécessaire de
combiner des cellules spécifiques parce que les tailles d’échantillon pour des
cellules spécifiques étaient petites ou vides, et auraient donc conduit à des
pondérations assez importantes si elles avaient été laissées séparées. La
combinaison de cellules de pondération est une approche courante dans de tels
cas, et elle explique pourquoi la distribution finale des données pondérées
diffère légèrement de la distribution réelle de la population, le long de
certaines dimensions.
Néanmoins,
il est suggéré que l’impact quantitatif de la mise en œuvre de cette approche a
été très modeste, ce qui
permet de recommander l’utilité de l’approche de pondération statistique
spécifique. Il convient également de noter qu’un petit nombre de personnes n’ont
pas pu être placées dans l’une des 16 cellules de pondération parce qu’elles s’identifiaient
comme étant de sexe différent. Aux fins de la tabulation, ces personnes se sont
vu attribuer une valeur de pondération de 1,0.
Sondage
post-campagne I de juillet 2023 (La
somme des pourcentages peut ne pas correspondre exactement à 100 %, en raison
des arrondissements)
|
|
|
Recensement de
2021
|
Objectifs en
matière de quotas
|
Sondages réalisés
(non
pondérés)
|
Sondages réalisés
(pondérés)
|
|
Sondages (n=)
|
Sondages
(%)
|
(n=)
|
(%)
|
(n=)
|
(%)
|
|
Région
|
|
Atlantique
|
5,8 %
|
58
|
5,8 %
|
60
|
6,0 %
|
59
|
5,9 %
|
|
Québec
|
21,3 %
|
230
|
21,3 %
|
213
|
23,0 %
|
208
|
21,3 %
|
|
Ontario
|
39,9 %
|
400
|
39,9 %
|
399
|
39,9 %
|
402
|
40,2 %
|
|
Ouest/Nord
|
32,9 %
|
329
|
32,9 %
|
328
|
32,8 %
|
330
|
33,0 %
|
|
Sexe1
|
|
Homme
|
50,8 %
|
508
|
50,8 %
|
485
|
48,5 %
|
494
|
49,4 %
|
|
Femme
|
49,2 %
|
492
|
49,2 %
|
497
|
49,7 %
|
492
|
49,2 %
|
|
Âge (Quotas)
|
|
18-24
|
37,8 %
|
378
|
37,8 %
|
372
|
37,2 %
|
379
|
37,9 %
|
|
25-34
|
62,2 %
|
622
|
62,2 %
|
628
|
62,8 %
|
621
|
62,1 %
|
1
14 répondants se sont identifiés comme étant de sexe différent et ne sont pas
présentés dans le tableau.
Sondage
post-campagne II de mars 2024 (La
somme des pourcentages peut ne pas correspondre exactement à 100 %, en raison
des arrondissements)
|
|
|
Recensement de
2021
|
Objectifs en
matière de quotas
|
Sondages réalisés
(non
pondérés)
|
Sondages réalisés
(pondérés)
|
|
Sondages (n=)
|
Sondages
(%)
|
(n=)
|
(%)
|
(n=)
|
(%)
|
|
Région
|
|
Atlantique
|
5,8 %
|
58
|
5,8 %
|
57
|
5,7 %
|
58
|
5,8 %
|
|
Québec
|
21,3 %
|
230
|
21,3 %
|
216
|
21,6 %
|
213
|
21,3 %
|
|
Ontario
|
39,9 %
|
400
|
39,9 %
|
406
|
40,6 %
|
399
|
39,9 %
|
|
Ouest/Nord
|
32,9 %
|
329
|
32,9 %
|
321
|
32,1 %
|
329
|
32,9 %
|
|
Sexe1
|
|
Homme
|
50,8 %
|
508
|
50,8 %
|
481
|
48,1 %
|
493
|
49,3 %
|
|
Femme
|
49,2 %
|
492
|
49,2 %
|
505
|
50,5 %
|
492
|
49,2 %
|
|
Âge (Quotas)
|
|
18-24
|
37,8 %
|
378
|
37,8 %
|
359
|
35,9 %
|
378
|
37,8 %
|
|
25-34
|
62,2 %
|
622
|
62,2 %
|
641
|
64,1 %
|
622
|
62,2 %
|
1
15 répondants se sont identifiés comme
étant de sexe différent et ne sont pas présentés dans le tableau.
Taux
de participation au sondage :
|
Sondage
post-campagne I de juillet 2023
|
|
|
|
|
|
Total
des processus de sondage entamés :
|
1 874
|
|
|
|
|
Cas
non valables
|
546
|
|
Invitations
envoyées par erreur à des personnes qui ne remplissaient pas les conditions
requises pour participer au sondage :
|
546
|
|
Adresses
courriel incomplètes ou manquantes :
|
0
|
|
|
|
|
Unités
non résolues (UNR)
|
0
|
|
Courriels d’invitations qui rebondissent
:
|
0
|
|
Invitations par courriel
restées sans réponse :
|
0
|
|
|
|
|
Unités
admissibles non répondantes (UA)
|
101
|
|
Non-réponse des répondants admissibles
:
|
0
|
|
Refus du répondant :
|
0
|
|
Problème de langue :
|
0
|
|
Répondant sélectionné non
disponible (maladie, congé, vacances, autre) :
|
0
|
|
Interruptions prématurées :
|
101
|
|
|
|
|
Unités
répondantes (UR)
|
1 227
|
|
Sondages réalisés ont été
disqualifiés – le quota a été atteint :
|
149
|
|
Sondages réalisés qui ont été
disqualifiés pour d’autres raisons :
|
78
|
|
Sondages réalisés :
|
1 000
|
|
|
|
|
Taux
de participation = UR/(UNR + UA + UR) = 1 227/(0 + 101 + 1 227) = 92,4 %.
|
|
Sondage
post-campagne II de mars 2024
|
|
|
|
|
|
Total
des processus de sondage entamés :
|
2 743
|
|
|
|
|
Cas
non valables
|
382
|
|
Invitations
envoyées par erreur à des personnes qui ne remplissaient pas les conditions
requises pour participer au sondage :
|
382
|
|
Adresses
courriel incomplètes ou manquantes :
|
0
|
|
|
|
|
Unités
non résolues (UNR)
|
0
|
|
Courriels d’invitations qui
rebondissent :
|
0
|
|
Invitations par courriel
restées sans réponse :
|
0
|
|
|
|
|
Unités
admissibles non répondantes (UA)
|
95
|
|
Non-réponse des répondants
admissibles :
|
0
|
|
Refus du répondant :
|
0
|
|
Problème de langue :
|
0
|
|
Répondant
sélectionné non disponible (maladie, congé, vacances, autre) :
|
0
|
|
Interruptions prématurées :
|
95
|
|
|
|
|
Unités
répondantes (UR)
|
2 266
|
|
Sondages réalisés qui ont été
disqualifiés – le quota a été atteint :
|
1 175
|
|
Sondages réalisés qui ont été
disqualifiés pour d’autres raisons :
|
91
|
|
Sondages réalisés :
|
1 000
|
|
|
|
|
Taux
de participation = UR/(UNR + UA + UR) = 2 266/(0 + 95 + 2 266) = 95,9 %
|
Étant donné que la méthodologie
en ligne a utilisé un échantillon non probabiliste, il n’est pas possible d’appliquer
une marge d’erreur aux résultats, conformément aux Normes pour la recherche sur
l’opinion publique effectuée par le gouvernement du Canada – Sondages en ligne.
Tout
sondage fait potentiellement l’objet de biais ou d’erreur. Lorsqu’un sondage
est réalisé auprès d’un échantillon de la population, il existe deux grandes
catégories de biais ou d’erreurs : l’erreur d’échantillonnage, qui est
quantifiable, et l’erreur non liée à l’échantillonnage, qui n’est généralement
pas quantifiable. L’erreur d’échantillonnage provient du fait que les entrevues
ne sont menées qu’auprès d’un sous-ensemble de la population et qu’il est donc
possible que les résultats obtenus auprès de ce groupe de répondants ne soient
pas représentatifs de la population dans son ensemble.
En
revanche, l’erreur non liée à l’échantillonnage englobe un certain nombre de
types d’erreurs différents, notamment l’erreur de couverture, l’erreur de
mesure, l’erreur de non-réponse et l’erreur de traitement.
Aucune
mesure de l’erreur d’échantillonnage ne peut être attribuée à la présente
étude, étant donné que les enregistrements de contact utilisés dans le
processus de collecte des données proviennent d’un panel en ligne du grand
public, c’est-à-dire d’une source d’échantillonnage non probabiliste. Cela dit,
des mesures ont été prises lors de la mise en œuvre de la collecte de données
pour s’assurer qu’un nombre suffisant de sondages remplis ont été obtenus
auprès de groupes démographiques traditionnellement considérés comme essentiels
dans les études quantitatives, tels que le sexe, l’âge, la région/province et
la langue maternelle. L’ensemble de données final pour chaque vague de sondage
a été statistiquement pondéré pour correspondre étroitement à la distribution
de ces dimensions telle qu’estimée dans le recensement de 2021 de Statistique
Canada. Les pondérations statistiques mises en œuvre étaient relativement
faibles, étant donné que les données recueillies correspondaient déjà
étroitement à la répartition réelle des adultes canadiens âgés de 18 à 34 ans
selon ces dimensions démographiques.
En
ce qui concerne les erreurs non dues à l’échantillonnage, un certain nombre de
mesures ont été prises pour minimiser les biais dus à ces sources. Toutes les
enquêtes ont utilisé une technologie d’entrevue en ligne afin de garantir le
respect des schémas de saut des sondages et de minimiser les erreurs dues à la
saisie et à l’enregistrement des données. Les instruments d’enquête en français
et en anglais de chaque campagne ont été testés au préalable auprès de petits
échantillons de répondants afin de s’assurer que le matériel d’enquête était
facilement compris par les répondants et que les données résultantes étaient
correctement saisies. En termes de couverture, les sondages ont été menés
auprès d’un panel en ligne du grand public canadien âgé de 18 ans ou plus, sur
la base d’un échantillonnage aléatoire des enregistrements du panel pour le
public cible (adultes âgés de 18 à 34 ans) tirés d’un panel en ligne du grand
public disponible sur le marché.
ADVERTISING CAMPAIGN EVALUATION
TOOL
2023
POST-CAMPAIGN SURVEY I – JULY 2023
All
sections should be asked after the ads have run in the media.
INTRODUCTION
[ASK IN BASELINE AND POST-CAMPAIGN SURVEYS]
Thank
you for taking a few minutes to complete this survey on current issues that
matter to Canadians. Si vous préférez répondre à ce sondage en français, veuillez cliquer sur français
[SWITCH TO FRENCH VERSION].
The
survey is being conducted by The Logit Group. Your participation is voluntary and
your responses will be kept entirely confidential and anonymous. The survey takes about
[BASELINE: 5 minutes / POST-CAMPAIGN: 7 minutes] to complete. This survey is
being administered according to the requirements of the Privacy Act,
the Access to Information Act, and any other relevant legislation.
START SURVEY
Click
here if
you wish to verify the authenticity of this survey. To view our privacy policy,
click here.
If
you require any technical assistance, please contact OECPtechnicalassistance@logit-group.com.
b)
Does
anyone in your household work for any of the following organizations?
SELECT ALL THAT APPLY
o A marketing research firm
o A magazine or newspaper
o An advertising agency or graphic design firm
o A political party
o A radio or television station
o A public relations company
o The federal or provincial government
o None of these organizations
IF
“NONE OF THESE ORGANIZATIONS” CONTINUE, OTHERWISE THANK AND TERMINATE.
c)
What is
your gender?
o Male
o Female
o Other
o Prefer not to answer
d)
In what
year were you born?
YYYY
ADMISSIBLE
RANGE 1989-2005
IF
> 2005, THANK AND TERMINATE
ASK
D IF QUESTION C IS LEFT BLANK, OR IF 1989, 1988 OR IF 2005 IN QUESTION C
e)
In
which of the following age categories do you belong?
SELECT ONE ONLY
- Less than 18 years old
- 18 to 24
- 25 to 34
- 35 or older
IF
“LESS THAN 18 YEARS OLD” OR “BLANK”, OR “35 OR OLDER” THANK AND TERMINATE
f)
In which province or territory do you live?
SELECT ONE ONLY
o Alberta
o British Columbia
o Manitoba
o New Brunswick
o Newfoundland and Labrador
o Northwest Territories
o Nova Scotia
o Nunavut
o Ontario
o Prince Edward Island
o Quebec
o Saskatchewan
o Yukon
o None of the above/I don’t live in Canada [TERMINATE]
IF
NO PROVINCE OR TERRITORY IS SELECTED, THANK AND TERMINATE
D7. Are you part of an
Indigenous group, that is, First Nations, Métis or Inuk (Inuit)? First Nations includes
Status and Non–Status Indians.
o Yes
o No
D9:
What
is the language you first learned at home as a child and still understand? SELECT UP TO TWO
o English
o French
o Other language, specify ___________________
CORE
QUESTIONS [ASK IN BASELINE AND POST-CAMPAIGN SURVEYS]
ASK
ALL RESPONDENTS
Q1:
Over the
past three weeks, have you seen, read or heard any advertising from the
Government of Canada?
o Yes
o No =>
GO TO T1A
Q3:
Think
about the most recent Government of Canada ad that comes to mind. What do you
remember about this ad?
CAMPAIGN-SPECIFIC
QUESTIONS [ASK IN BASELINE AND POST-CAMPAIGN SURVEYS]
ASK
ALL RESPONDENTS
T1A:
Over the
past three weeks, have you seen, read or heard any Government of Canada
advertising about the Canadian Armed Forces?
o Yes
o No =>
GO TO T1G
T1B:
Where
have you seen, read or heard this ad about the Canadian Armed Forces? [PN: RANDOMIZE]
SELECT
ALL THAT APPLY
o Mall directories
o Television
o Cinema
o Digital/Streaming TV (e.g.,
Netflix, Disney+)
o Facebook
o In a mobile app
o Instagram
o Snapchat
o Internet website
o Online news sites
o Web search (e.g., Google)
o YouTube
o Pinterest
o TikTok
o Spotify
o Online publications
o Arena/stadium
o Digital billboard
o Shopping mall
o Transit Station (e.g., Union
Station in Toronto)
o Other, specify:
T1C:
What
do you remember about this ad?
ASK
ALL RESPONDENTS
CAMPAIGN
SPECIFIC ATTITUDINAL AND BEHAVIOURAL QUESTIONS MAY BE ADDED HERE
T1D:
Did you do
anything as a result of seeing, hearing, or reading recent advertising about
the Canadian Armed Forces?
Yes
=> POSE T1E
No
=> SKIP TO T1G
T1E:
What did
you do as a result of seeing, hearing, or reading recent advertising about the
Canadian Armed Forces? [PN: RANDOMIZE]
[SELECT
ALL THAT APPLY]
o
Visited the Department of National Defence/DND
website
o
Visited other website(s) (PLEASE specify which
websites: _____________________)
o
Telephoned the Department of National
Defence/DND
o
Visited the Department of National Defence/DND
in person
o
Visited the Department of National Defence/DND
social media pages
o
Other, specify:
T1F:
After
having recently seen, heard or read advertising about the Canadian Armed
Forces, did you specifically take steps to learn more about jobs offered by the
Canadian Armed Forces?
o
Yes => SKIP TO T1G
o
No
T1FA:
Why didn’t
you take steps to learn more about jobs offered by the Canadian Armed Forces?
ASK
ALL RESPONDENTS
T1G:
And over
the past three weeks, have you seen, heard or read any advertising specifically
showing members of the Canadian Armed Forces doing their job?
o
Yes => POSE T1H
o
No => SKIP TO T1I
T1H:
What
do you remember about this ad? [RECORD VERBATIM]
o Nothing
T1I:
If
someone you know, such as a family member or friend, told you that they were
joining the Canadian Armed Forces, how would you view that decision? Would your reaction be …:
o
Very favourable
o
Somewhat favourable
o
Neutral
o
Somewhat unfavourable
o
Very unfavourable
T1J: ASK
ALL RESPONDENTS – ROTATE STATEMENTS (Statement “A” should always be posed
first)
To
what extent are you aware of:
T1K:
Over the
past three weeks, have you seen or read content related to recruitment into the
Canadian Armed Forces on television and/or social media websites such
as Facebook, YouTube, Twitter, Instagram or LinkedIn?
o Yes
o
No
AD
RECALL QUESTIONS [ASK IN POST-CAMPAIGN SURVEY]
T1L:
[FOR VIDEO]
Here is an ad that has recently been broadcast on various media.
[FOR
STATIC]
Here are some ads that have recently been broadcast on various media.
[SHOW
VIDEO AD AND ASK T1L TO T1P; THEN SHOW ALL 3 STATIC ADS AND ASK T1L TO T1P]
[CLICK
TO GO TO THE NEXT PAGE]
[FOR VIDEO] Over the past three weeks,
have you seen, read or heard this ad?
[FOR
STATIC]
Over the past three weeks, have you seen or read these ads?
o Yes
o No => GO TO T1N
T1M:
[PN: RANDOMIZE]
[FOR
VIDEO]
Where have you seen, read or heard this ad?
[FOR
STATIC]
Where have you seen or read these ads?
SELECT ALL THAT APPLY
o
Mall
directories
o Television
o
Cinema
o Digital/Streaming TV (e.g.,
Netflix, Disney+)
o Facebook
o
In a mobile
app
o Instagram
o Snapchat
o Internet website
o Online news sites
o Web search (e.g., Google)
o YouTube
o
Pinterest
o TikTok
o Spotify
o Online publications
o Arena/stadium
o Digital billboard
o Transit Station (e.g., Union Station in Toronto)
o Other, specify:
T1N:
[FOR VIDEO] What do you think is the main
point this ad is trying to get across?
[FOR STATIC] What do you think is the main
point these ads are trying to get across?
T1O:
[FOR VIDEO] Do you think this
advertisement provides an authentic representation of the Canadian Armed
Forces?
[FOR STATIC] Do you think these advertisements provide an
authentic representation of the Canadian Armed Forces?
o Yes
o No
o Don’t know
T1P:
[FOR
VIDEO] Please indicate your level of agreement with the following
statements about this ad:
[FOR
STATIC]
Please indicate your level of agreement with the following statements about
these ads:
RANDOMIZE STATEMENTS
|
[FOR VIDEO]
|
1
Strongly Disagree
|
2
|
3
|
4
|
5
Strongly Agree
|
|
This ad catches my
attention
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
This ad is relevant to
me
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
This ad is difficult to
follow
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
This ad does not favour
one political party over another
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
This ad talks about an
important topic
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
This ad provides new
information
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
This ad clearly conveys
that the Canadian Armed Forces have 100+ careers available
|
o
|
o
|
o
|
o
|
O
|
RANDOMIZE STATEMENTS
|
[FOR STATIC]
|
1
Strongly Disagree
|
2
|
3
|
4
|
5
Strongly Agree
|
|
These ads catch my attention
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
These ads are relevant
to me
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
These ads are difficult
to follow
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
These ads do not favour
one political party over another
|
o
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o
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o
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o
|
o
|
|
These ads talk about an
important topic
|
o
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o
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o
|
o
|
o
|
|
These ads provide new information
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
These ads clearly convey
that the Canadian Armed Forces have 100+ careers available
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
DEMOGRAPHIC QUESTIONS [ASK IN BASELINE AND POST-CAMPAIGN SURVEYS]
D1:
Which
of the following categories best describes your current employment status? Are you…
SELECT ONE ONLY
o Working full-time (30 or more hours per week)
o Working part-time (less than 30 hours per week)
o Self-employed
o Employed, but looking for work
o Unemployed, but looking for work
o A student attending school full-time
o Retired
o Not in the workforce (Full-time homemaker or unemployed but not looking for work)
o Other employment status
D2:
What is
the highest level of formal education that you have completed?
SELECT ONE ONLY
o Grade 8 or less
o Some high school
o High school diploma or
equivalent
o Registered Apprenticeship or
other trades certificate or diploma
o College, CEGEP or other
non-university certificate or diploma
o University certificate or
diploma below bachelor’s level
o Bachelor’s degree
o Postgraduate degree above
bachelor’s level
D3:
Are there any children under the age of 18 currently living in
your household?
o Yes
o No
D4:
Which of the following categories best describes your total annual household
income, including income from all household members, before taxes are deducted?
SELECT ONE ONLY
o Under $20,000
o Between $20,001 and $40,000
o Between $40,001 and $60,000
o Between $60,001 and $80,000
o Between $80,001 and $100,000
o Between $100,001 and $150,000
o Between $150,001 and $200,000
o $200,001 and above
o Prefer not to say
D5:
Where were you born?
o Born in Canada
o 
Born outside Canada SPECIFY:
Ê Specify the country:
ASK
IF D5=BORN OUTSIDE CANADA
D6:
In what year did you first move to Canada?
YYYY
ADMISSIBLE
RANGE: 1900-2023
D8:
You may belong to one or more racial or cultural groups on the
following list. Are you...? SELECT UP TO TWO
o White
o South Asian (e.g., East Indian,
Pakistani, Sri Lankan)
o Chinese
o Black
o Filipino
o Latin American
o Arab
o Southeast Asian (e.g.,
Vietnamese, Cambodian, Malaysian, Laotian)
o West Asian (e.g., Iranian,
Afghan)
o Korean
o Japanese
o Other, specify ___________________
Closing (PRE-TEST ONLY-REMOVE BEFORE FULL LAUNCH)
D10:
Are there any questions in this survey that you found difficult to understand?
o Yes
o No
D11:
IF YES IN
D10: Which
questions did you find difficult to understand?
RECORD VERBATIM
That concludes the survey. This survey was conducted on behalf of the Department of National Defence, of the Government of Canada. In the coming months the report will be available from Library and Archives Canada. We thank you very much for taking the time to answer this survey, it is greatly appreciated.
OUTIL D’ÉVALUATION DES
CAMPAGNES PUBLICITAIRES –
2023 SONDAGE D’APRÈS CAMPAGNE –
JUILLET 2023
Les
questions présentées dans toutes les sections doivent être posées après la
diffusion des annonces dans les médias.
INTRODUCTION [QUESTIONS À POSER DANS LES SONDAGES DE RÉFÉRENCE ET
D’APRÈS CAMPAGNE]
Merci
de prendre quelques minutes pour répondre à ce sondage sur des enjeux d’actualité
qui intéressent les Canadiens. If you prefer to complete this survey in English, please
click English [PASSER À LA VERSION ANGLAISE].
Le
présent sondage est mené par The Logit Group. Votre participation est
volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles. Le sondage
prend environ [SONDAGE DE RÉFÉRENCE : 5 minutes / SONDAGE D’APRÈS
CAMPAGNE : 7 minutes] à compléter. Ce sondage est conforme aux
exigences de la Loi sur la protection des renseignements personnels, de
la Loi sur l’accès à l’information et d’autres lois pertinentes.
DÉBUT DU SONDAGE
Cliquez
ici si
vous souhaitez vérifier l’authenticité du présent sondage et ici pour
lire notre politique de confidentialité.
Veuillez communiquer avec OECPtechnicalassistance@logit-group.com pour obtenir
un soutien technique.
g)
Une personne au sein de votre foyer travaille-t-elle pour l’une ou
l’autre des organisations suivantes?
CHOISIR TOUTES LES
RÉPONSES APPLICABLES
o Une firme de recherche en
marketing
o Un magazine ou un journal
o Une agence de publicité ou de
conception graphique
o Un parti politique
o Une station de radio ou de
télévision
o Une firme de relations publiques
o Le gouvernement fédéral ou
provincial
o Aucune de ces organisations
SI
LA RÉPONSE « AUCUNE DE CES ORGANISATIONS » EST SÉLECTIONNÉE,
POURSUIVRE. SINON, REMERCIER LE RÉPONDANT ET METTRE FIN AU SONDAGE.
h)
Quel est votre genre?
o Homme
o Femme
o Autre
o Je préfère ne pas répondre
i)
Quelle est votre année de naissance?
AAAA
TRANCHE
ADMISSIBLE : 1989 À 2005
SI
L’ANNÉE EST > 2005, REMERCIER ET METTRE FIN AU SONDAGE.
POSER
LA QUESTION D SI LA CASE À LA QUESTION C EST VIDE, OU SI LES ANNÉES 1989, 1988
OU 2005 SONT INSCRITES À LA QUESTION C.
j)
À quelle catégorie d’âge appartenez-vous?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE CATÉGORIE
- Moins de 18 ans
- 18 à 24
- 25 à 34
- 35 et plus
SI
LE RÉPONDANT A MOINS DE 18 ANS, PLUS DE 35 ANS OU NE RÉPOND PAS, REMERCIER
ET METTRE FIN AU SONDAGE.
k)
Dans quelle province ou quel territoire
habitez-vous?
CHOISIR UNE SEULE RÉPONSE
o Alberta
o Colombie-Britannique
o Manitoba
o Nouveau-Brunswick
o Terre-Neuve-et-Labrador
o Territoire du Nord-Ouest
o Nouvelle-Écosse
o Nunavut
o Ontario
o Île-du-Prince-Édouard
o Québec
o Saskatchewan
o Yukon
o Aucune de ces réponses / Je n’habite
pas au Canada
SI
AUCUNE PROVINCE OU AUCUN TERRITOIRE N’EST CHOISI(E), REMERCIER LE RÉPONDANT ET
METTRE FIN AU SONDAGE.
D7.
Appartenez-vous à un groupe autochtone, soit Premières Nations, Inuit ou Métis? Les membres
des Premières Nations comprennent les Indiens inscrits et les Indiens non
inscrits.
o Oui
o Non
QUESTIONS DE BASE [À POSER DANS LES SONDAGES DE RÉFÉRENCE ET D’APRÈS
CAMPAGNE]
POSER
À TOUS LES RÉPONDANTS
Q1 :
Au
cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu des publicités
du gouvernement du Canada?
o Oui
o Non =>
ALLER À T1A
Q3 :
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui
vous revient à l’esprit. De quoi vous souvenez-vous à propos de cette
publicité?
QUESTIONS PROPRES À LA CAMPAGNE [À POSER DANS LES SONDAGES DE
RÉFÉRENCE ET D’APRÈS CAMPAGNE]
POSER
À TOUS LES RÉPONDANTS
T1A :
Au
cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité
du gouvernement du Canada au sujet des Forces armées canadiennes?
o Oui
o Non =>
ALLER À T1G
T1B :
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité au sujet des Forces
armées canadiennes?
CHOISIR TOUTES LES
RÉPONSES APPLICABLES
[PLACER EN ORDRE ALÉATOIRE]
o
Répertoire d’un centre commercial
o
Télévision
o
Cinéma
o
Télévision numérique/en continu
(p. ex. : Netflix, Disney+)
o
Facebook
o
Application mobile
o
Instagram
o
Snapchat
o
Site Internet
o
Sites Web de nouvelles
o
Moteur de recherche (p. ex. : Google)
o
YouTube
o
Pinterest
o
TikTok
o
Spotify
o
Publications en ligne
o
Aréna/stade
o
Panneau d’affichage numérique
o
Centre commercial
o
Gare de transit (p. ex. :
gare Union de Toronto)
o
Autre, veuillez préciser : ________________
T1C :
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
POSER
À TOUS LES RÉPONDANTS
ON PEUT AJOUTER ICI DES QUESTIONS PROPRES À LA CAMPAGNE POUR
ÉVALUER LES ATTITUDES ET LES COMPORTEMENTS
T1D :
Avez-vous
fait quelque chose après avoir vu, entendu ou lu la récente publicité au sujet
des Forces armées canadiennes?
Oui => POSER T1E
Non => ALLER À T1G
T1E :
Qu’avez-vous fait après avoir vu, entendu ou lu la récente publicité
au sujet des Forces armées canadiennes?
CHOISIR TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES
[PLACER
EN ORDRE ALÉATOIRE]
o
J’ai consulté le site Web du ministère de la
Défense nationale (MDN)
o
J’ai consulté d’autres sites Web (veuillez
préciser : _____________________)
o
J’ai téléphoné au ministère de la Défense
nationale (MDN)
o
J’ai visité le ministère de la Défense nationale
(MDN) en personne
o
J’ai visité les comptes de médias sociaux du
ministère de la Défense nationale (MDN)
o
AUTRE (VEUILLEZ PRÉCISER)
T1F :
Après avoir récemment vu, entendu ou lu la publicité au sujet des
Forces armées canadiennes, avez-vous entrepris des démarches précises afin d’en
savoir plus sur les emplois offerts dans les Forces armées canadiennes?
o Oui => ALLER À T1G
o Non
T1FA : Pourquoi n’avez-vous pas pris de démarches pour
en savoir plus sur les emplois offerts dans les Forces armées canadiennes?
POSER
À TOUS LES RÉPONDANTS
T1G :
Et au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, entendu ou
lu une publicité illustrant précisément des membres des Forces armées
canadiennes en train de travailler?
o Oui => POSER T1H
o Non => ALLER À T1I
T1H :
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité? [REPRODUIRE LA
RÉPONSE TEXTUELLEMENT]
_________________________________________________
o Rien
T1I :
Si une personne de votre connaissance, comme un membre de la
famille ou un ami, vous disait qu’elle s’enrôle dans les Forces armées
canadiennes, comment percevriez-vous cette décision? Quelle serait votre
réaction?
o Très favorable
o Plutôt favorable
o Neutre
o Plutôt défavorable
o Très défavorable
T1J :
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS – PRÉSENTER LES ÉNONCÉS DANS UN ORDRE ALÉATOIRE (l’énoncé A
devrait toujours être lu en premier)
Dans quelle mesure êtes-vous au courant :
|
|
1
Pas du tout informé(e)
|
2
|
3
|
4
|
5
Très informé(e)
|
|
a. des possibilités de
carrière ou d’emploi au sein des Forces armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
b. des possibilités d’apprentissage
et de formation au sein des Forces armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
c. des possibilités de
carrière ou d’emploi pour les femmes au sein des Forces armées
canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
d. des possibilités de
carrière ou d’emploi pour les Autochtones au sein des Forces
armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
e. des possibilités
propres à la Force de réserve des Forces armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
f. des programmes d’été
pour les Autochtones dans les Forces armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
g. des programmes d’automne
pour les Autochtones dans les Forces armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
T1K :
Au
cours des trois dernières semaines, avez-vous vu ou lu du contenu au sujet du
recrutement dans les Forces armées canadiennes à la télévision et/ou dans les
médias sociaux comme Facebook, YouTube, Twitter, Instagram ou LinkedIn?
o Oui
o Non
T1L :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Voici une publicité qui a récemment été diffusée
sur différents médias. Cliquez ici pour la visionner.
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Voici quelques publicités
qui ont récemment été diffusées sur différents médias.
[MONTRER LA PUBLICITÉ VIDÉO ET POSER ENSUITE LES QUESTIONS T1L À
T1P, PUIS MONTRER LES 3 PUBLICITÉS STATIQUES ET POSER LES QUESTIONS T1L À T1P]
[CLIQUER POUR PASSER À LA PAGE SUIVANTE]
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Au cours des
trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
[POUR LES PUBLICITÉS
STATIQUES] Au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu ou lu ces
publicités?
o Oui
o Non => ALLER À T1N
T1M [PRÉSENTER LES ÉNONCÉS DANS UN ORDRE ALÉATOIRE]
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Où avez-vous
vu, lu ou entendu cette publicité?
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Où avez-vous vu ou lu ces
publicités?
CHOISIR TOUTES LES
RÉPONSES APPLICABLES
o Répertoire d’un centre
commercial
o Télévision
o Cinéma
o Télévision numérique/en continu
(p. ex. : Netflix, Disney+)
o Facebook
o Application mobile
o Instagram
o Snapchat
o Site Internet
o Sites Web de nouvelles
o Moteur de recherche
(p. ex. : Google)
o YouTube
o Pinterest
o TikTok
o Spotify
o Publications en ligne
o Aréna/stade
o Panneau d’affichage numérique
o Gare de transit
(p. ex. : gare Union de Toronto)
o Autre, veuillez préciser :
________________
T1N :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Quel est, selon vous, le
message principal que cette publicité tente de véhiculer?
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Quel est, selon vous, le
message principal que ces publicités tentent de véhiculer?
T1O : [POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Pensez-vous que
cette publicité donne une représentation authentique des Forces armées canadiennes?
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Pensez-vous que ces
publicités donnent une représentation authentique des Forces armées
canadiennes?
o Oui
o Non
o Je ne sais pas
T1P :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Dans quelle
mesure êtes-vous d’accord ou non avec les énoncés suivants au sujet de cette
publicité :
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Dans quelle
mesure êtes-vous d’accord ou non avec les énoncés suivants au sujet de ces
publicités :
[PRÉSENTER LES ÉNONCÉS DANS
UN ORDRE ALÉATOIRE]
|
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO]
|
1
Fortement en désaccord
|
2
|
3
|
4
|
5
Fortement en accord
|
|
Cette publicité attire
mon attention
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Cette publicité est
pertinente à mes yeux
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Cette publicité est
difficile à suivre
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Cette publicité ne
favorise pas un parti politique plus qu’un autre
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Cette publicité traite d’un
sujet important
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Cette publicité fournit
de nouveaux renseignements
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Cette publicité fait
clairement comprendre que les Forces armées canadiennes offrent plus de 100
choix de carrière
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES]
|
1
Fortement en désaccord
|
2
|
3
|
4
|
5
Fortement en accord
|
|
Ces publicités attirent
mon attention
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités sont
pertinentes à mes yeux
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités sont
difficiles à suivre
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités ne
favorisent pas un parti politique plus qu’un autre
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités traitent
d’un sujet important
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités
fournissent de nouveaux renseignements
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités font
clairement comprendre que les Forces armées canadiennes offrent plus de 100
choix de carrière
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
QUESTIONS DÉMOGRAPHIQUES [À POSER DANS LES SONDAGES DE RÉFÉRENCE
ET D’APRÈS CAMPAGNE]
D1 :
Laquelle
de ces descriptions correspond le mieux à votre situation d’emploi actuelle?
Êtes-vous…
NE CHOISIR QU’UNE CATÉGORIE
o Travailleur/travailleuse à temps plein (30 heures et plus par semaine)
o Travailleur/travailleuse à temps partiel (moins de 30 heures par semaine)
o Travailleur/travailleuse autonome
o Employé(e), mais à la recherche d’un emploi
o Sans emploi, mais à la recherche d’un emploi
o Étudiant(e) à temps plein
o Retraité(e)
o Absent(e) du marché du travail (personne au foyer à temps plein ou sans emploi et non à la recherche d’emploi)
o Autre situation
D2 :
Quel est
le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE RÉPONSE
o 2e secondaire/8e année
ou moins
o Quelques années d’études
secondaires
o Diplôme d’études secondaires ou
l’équivalent
o Apprentissage enregistré ou
autre certificat ou diplôme d’une école de métiers
o Certificat ou diplôme d’un
collège, d’un cégep ou d’un autre établissement non universitaire
o Certificat ou diplôme
universitaire inférieur au baccalauréat
o Baccalauréat
o Diplôme d’études universitaires
supérieur au baccalauréat
D3 :
Des enfants de moins de 18 ans habitent-ils actuellement dans votre foyer?
o Oui
o Non
D4 :
Laquelle des
catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus annuels avant impôts
de tous les membres de votre foyer?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE RÉPONSE
o Moins de 20 000 $
o Entre 20 001 $ et
40 000 $
o Entre 40 001 $ et
60 000 $
o Entre 60 001 $ et
80 000 $
o Entre 80 001 $ et
100 000 $
o Entre 100 001 $ et
150 000 $
o Entre 150 001 $ et
200 000 $
o 200 001 $ et plus
o Préfère ne pas répondre
D5.
Où êtes-vous né(e)?
o Au Canada
o À l’extérieur du Canada
Ê Précisez quel pays :
o
POSER
CETTE QUESTION SI D5=NÉ(E) À L’EXTÉRIEUR DU CANADA
D6.
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
AAAA
PÉRIODE
ADMISSIBLE : 1900 à 2023
D8.
Vous
appartenez peut-être à un ou à plusieurs des groupes ethniques ou culturels
suivants. Êtes-vous…?
CHOISIR AU PLUS DEUX RÉPONSES
o Blanc
o Sud-asiatique (p. ex. :
Indien, Pakistanais, Sri-Lankais)
o Chinois
o Noir
o Philippin
o Latino-américain
o Arabe
o Asiatique du Sud-Est (p.
ex. : Vietnamien, Cambodgien, Malaisien, Laotien)
o Asiatique de l’Ouest (par
ex. : Iranien, Afghan)
o Coréen
o Japonais
o
Autre, veuillez préciser :
___________________
D9.
Quelle
est la première langue que vous avez apprise lorsque vous étiez enfant et que
vous comprenez toujours? CHOISIR AU PLUS DEUX RÉPONSES
o Français
o Anglais
o Autre langue, veuillez
préciser : ___________________
Conclusion (TEST
PRÉLIMINAIRE SEULEMENT – SUPPRIMER AVANT LE LANCEMENT COMPLET DU SONDAGE) :
D10 :
Le présent sondage comporte-t-il des questions que vous avez eu du
mal à comprendre?
o Oui
o Non
D11 : SI « OUI » À LA QUESTION D10 : Quelles
questions avez-vous eu du mal à comprendre?
REPRODUIRE LA RÉPONSE TEXTUELLEMENT
Voilà qui met
fin au sondage que nous avons effectué au nom du ministère de la Défense
nationale et du gouvernement du Canada. Au cours des prochains mois, le rapport
sera disponible auprès de Bibliothèque et Archives Canada. Merci beaucoup d’avoir
pris le temps de répondre à ce sondage, nous vous sommes reconnaissants de
votre participation.
ADVERTISING CAMPAIGN
EVALUATION TOOL
2024
POST-CAMPAIGN SURVEY II – MARCH 2024
All
sections should be asked after the ads have run in the media.
INTRODUCTION [ASK IN BASELINE AND POST-CAMPAIGN SURVEYS]
Thank
you for taking a few minutes to complete this survey on current issues that
matter to Canadians. Si vous préférez répondre à ce sondage en français, veuillez cliquer sur français
[SWITCH TO FRENCH VERSION].
The
survey is being conducted by The Logit Group. Your
participation is voluntary and your responses will be kept entirely
confidential and anonymous. The survey takes about [BASELINE: 5 minutes /
POST-CAMPAIGN: 7 minutes] to complete. This survey is being administered
according to the requirements of the Privacy Act, the Access to
Information Act, and any other relevant legislation.
START SURVEY
Click
here if
you wish to verify the authenticity of this survey. To view our privacy policy,
click here.
If you require any technical assistance,
please contact OECPtechnicalassistance@logit-group.com.
l)
Does anyone in your household work for any of the following
organizations?
SELECT ALL THAT APPLY
o A marketing research firm
o A magazine or newspaper
o An advertising agency or graphic
design firm
o A political party
o A radio or television station
o A public relations company
o The federal or provincial
government
o None of these organizations
IF
“NONE OF THESE ORGANIZATIONS” CONTINUE, OTHERWISE THANK AND TERMINATE.
m)
What is your gender?
o Male
o Female
o Other
o Prefer not to answer
n)
In what year were you born?
YYYY
ADMISSIBLE
RANGE 1990-2006
IF
> 2006, THANK AND TERMINATE
ASK
D IF QUESTION C IS LEFT BLANK, OR IF 1989 OR IF 1990 OR IF 2006 IN QUESTION C
o)
In which of the following age categories do you belong?
SELECT ONE ONLY
- Less than 18 years old
- 18 to 24
- 25 to 34
- 35 or older
IF
“LESS THAN 18 YEARS OLD” OR “BLANK”, OR “35 OR OLDER” THANK AND TERMINATE
p)
In which province or territory do you live?
SELECT ONE ONLY
o Alberta
o British Columbia
o Manitoba
o New Brunswick
o Newfoundland and Labrador
o Northwest Territories
o Nova Scotia
o Nunavut
o Ontario
o Prince Edward Island
o Quebec
o Saskatchewan
o Yukon
o None of the above / I don’t live
in Canada [TERMINATE]
IF
NO PROVINCE OR TERRITORY IS SELECTED, THANK AND TERMINATE
D7:
Are you part of an Indigenous group, that is, First Nations, Métis
or Inuk (Inuit)? First Nations includes Status and Non–Status Indians.
o Yes
o
No
D9:
What is the language you first learned at home as a child and
still understand? SELECT UP TO TWO
o English
o French
o Other language, specify
___________________
CORE QUESTIONS [ASK IN BASELINE AND POST-CAMPAIGN SURVEYS]
ASK
ALL RESPONDENTS
Q1:
Over
the past three weeks, have you seen, read or heard any advertising from the
Government of Canada?
o Yes
o No =>
GO TO T1A
Q3:
Think about the most recent Government of Canada ad that comes to
mind. What do you remember about this ad?
CAMPAIGN-SPECIFIC QUESTIONS [ASK IN BASELINE AND POST-CAMPAIGN
SURVEYS]
ASK
ALL RESPONDENTS
T1A:
Over
the past three weeks, have you seen, read or heard any Government of Canada
advertising about the Canadian Armed Forces?
o Yes
o No =>
GO TO T1G
T1B:
Where have you seen, read or heard this ad about the Canadian
Armed Forces? [RANDOMIZE]
SELECT ALL THAT APPLY
o
Cinema
o
Snapchat
o
Internet website
o
Online news sites
o
Web search (e.g. Google)
o
YouTube
o
Pinterest
o
TikTok
o
Spotify
o
Digital billboard
o
Digital screens in shopping malls
o
Indeed
o
LinkedIn
o
Kijiji
o
Digital screens at or near transit shelters or
subway stations
o
Other, specify:
T1C:
What do you remember about this ad?
ASK
ALL RESPONDENTS
CAMPAIGN SPECIFIC ATTITUDINAL AND BEHAVIOURAL QUESTIONS MAY BE
ADDED HERE
T1D: Did you do anything as a result of seeing,
hearing, or reading recent advertising about the Canadian Armed Forces?
Yes => POSE T1E
No => SKIP TO T1G
T1E: What did you do as a result of seeing, hearing,
or reading recent advertising about the Canadian Armed Forces? [RANDOMIZE]
[SELECT ALL THAT APPLY]
o
Visited the Department of National Defence/DND
website
o
Visited other website(s) (PLEASE specify which
websites: _____________________)
o
Telephoned the Department of National
Defence/DND
o
Visited the Department of National Defence/DND
in person
o
Visited the Department of National Defence/DND
social media pages
o
Other, specify:
T1F: After having recently seen, heard or read
advertising about the Canadian Armed Forces, did you specifically take steps to
learn more about jobs offered by the Canadian Armed Forces?
o
Yes => skip to T1G
o
No
T1FA: Why didn’t you take steps to learn more about
jobs offered by the Canadian Armed Forces?
ASK
ALL RESPONDENTS
T1G:
And
over the past three weeks, have you seen, heard or read any advertising
specifically showing members of the Canadian Armed Forces doing their job?
o
Yes => POSE T1H
o
No => SKIP TO T1I
T1H:
What do you remember about this ad? [RECORD VERBATIM]
o Nothing
T1I:
If
someone you know, such as a family member or friend, told you that they were
joining the Canadian Armed Forces, how would you view that decision? Would your reaction be …:
o
Very favourable
o
Somewhat favourable
o
Neutral
o
Somewhat unfavourable
o
Very unfavourable
T1J: ASK ALL RESPONDENTS – ROTATE STATEMENTS (Statement “A”
should always be posed first)
To what extent are you aware of:
|
|
1
Not at all informed
|
2
|
3
|
4
|
5
Very informed
|
|
a) Career or job options in the Canadian Armed Forces?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
b) Educational and training options within the Canadian Armed
Forces?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
c) Career or job options among women within the Canadian
Armed Forces?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
d) Career or job options among Indigenous Peoples in the
Canadian Armed Forces?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
e) Opportunities specifically within the Reserve Force of
the Canadian Armed Forces?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
O
|
|
f) Summer programs among Indigenous Peoples in the Canadian
Armed Forces?
|
|
|
|
|
|
|
g) Fall programs among Indigenous Peoples in the Canadian Armed
Forces?
|
|
|
|
|
|
|
h) The Canadian Armed Forces (CAF) Regular Force?
|
|
|
|
|
|
|
i) The Canadian Armed Forces (CAF) Reserve Force?
|
|
|
|
|
|
T1K:
Over the
past three weeks, have you seen or read content related to recruitment into the
Canadian Armed Forces on television and/or social media websites such as
YouTube, X (formally known as Twitter), Instagram or LinkedIn?
o Yes
o
No
T2K:
Please indicate the degree to which you agree or disagree with the
following statements:
|
RANDOMIZE
|
1
Strongly disagree
|
2
Somewhat disagree
|
3
Neutral
|
4
Somewhat agree
|
5
Strongly agree
|
|
a) I am interested in seeing targeted advertising based on my employment
interests.
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
b) I am more likely to engage with an ad when it’s based on my
employment interests.
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
T3K:
[SHOW ON SAME PAGE AS T2K]
[A: IF DISAGREE, ASK] Please describe how you would like to see
advertisements related to employment.
[B: IF DISAGREE, ASK] What would make you engage with an ad?
[B: IF AGREE, ASK] What else, if anything, would make you
more likely to engage with an ad?
AD RECALL QUESTIONS [ASK IN POST-CAMPAIGN SURVEY ONLY]
[AWARENESS CAMPAIGN]
[SHOW VIDEO AD AND ASK T1L TO T1O; THEN
SHOW STATIC AD AND ASK T1L TO T1P]
T1L:
[FOR VIDEO] Here is an ad that has recently been broadcast on various media.
[FOR STATIC] Here are some ads that have recently been
broadcast on various media.
[PLEASE SHOW VIDEO AD AND ASK T1L TO T1P; THEN SHOW ALL 3 STATIC
ADS AND ASK T1L TO T1P]
[CLICK TO GO TO THE NEXT PAGE]
[FOR VIDEO] Over the past three weeks,
have you seen, read or heard this ad?
[FOR STATIC] Over the past three weeks, have you seen or read
these ads?
o Yes
o No => GO TO T1N
T1M:
[FOR VIDEO] Where have you seen, read or
heard this ad?
[FOR STATIC] Where have you
seen or read these ads?
SELECT ALL THAT APPLY
RANDOMIZE
o Cinema
o Snapchat
o YouTube
o TikTok
o Spotify
o Digital screens in shopping
malls
o Other, specify:
T1N:
[FOR VIDEO] What do you think is the main
point this ad is trying to get across?
[FOR STATIC] What do you think is the main
point these ads are trying to get across?
T1O:
[FOR VIDEO] Do you think this advertisement provides an
authentic representation of the Canadian Armed Forces?
[FOR STATIC] Do you think these advertisements provide an
authentic representation of the Canadian Armed Forces?
o Yes
o No
o
Don’t know
T1P:
[FOR VIDEO AND STATIC] Thinking about all the ads you
just saw, please indicate your level of agreement with the
following statements about these ads:
|
[FOR VIDEO AND STATIC
ADS]
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1
Strongly Disagree
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2
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3
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4
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5
Strongly Agree
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These ads catch my attention
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These ads are relevant
to me
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These ads are difficult
to follow
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These ads do not favour
one political party over another
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These ads talk about an
important topic
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These ads provide new information
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o
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These ads clearly convey
that the Canadian Armed Forces have 100+ careers available
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o
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o
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AD RECALL QUESTIONS II [ASK IN POST-CAMPAIGN SURVEY ONLY]
[PRIORITY OCCUPATION CAMPAIGN]
[PLEASE SHOW VIDEO AD AND ASK T1L.1 TO T1O.1;
THEN SHOW STATIC AD AND ASK T1L.1 TO T1P.1]
T1L.1:
[FOR VIDEO AND STATIC] Here is an ad that has recently been broadcast
on various media.
[CLICK TO GO TO THE NEXT PAGE]
[FOR VIDEO] Over the past three weeks, have you seen, read
or heard this ad?
[FOR STATIC] Over the past three weeks, have you seen or read
this ad?
o Yes
o No => GO TO T1N.1
T1M.1:
[FOR VIDEO] Where have you seen, read or heard this ad?
[FOR STATIC] Where have you seen or read this ad?
SELECT ALL THAT APPLY
RANDOMIZE
o Snapchat
o YouTube
o Internet website
o Online news sites
o Web search (e.g. Google)
o Pinterest
o
Indeed
o LinkedIn
o Kijiji
o Digital screens at or near
transit shelters or subway stations
o Digital billboard
o Other, specify:
T1N.1:
[FOR VIDEO AND STATIC] What do you think is the main
point this ad is trying to get across?
T1O.1:
[FOR VIDEO AND STATIC] Do you think this
advertisement provides an authentic representation of the Canadian Armed
Forces?
o Yes
o No
o Don’t know
T1P.1:
[FOR VIDEO AND STATIC] Thinking only about
the two ads you just saw, please indicate your level of agreement with the
following statements about these ads:
|
[RANDOMIZE STATEMENTS]
|
1
Strongly Disagree
|
2
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3
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4
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5
Strongly Agree
|
|
These ads catch my
attention
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o
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o
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o
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o
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o
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These ads are relevant
to me
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o
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o
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o
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o
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o
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|
These ads are difficult
to follow
|
o
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o
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o
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o
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o
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|
These ads do not favour
one political party over another
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o
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o
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|
These ads talk about an
important topic
|
o
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o
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o
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o
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o
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|
These ads provide new
information
|
o
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o
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o
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o
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o
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|
These ads clearly convey
that the Canadian Armed Forces have 100+ careers available
|
o
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o
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o
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o
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o
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|
These ads made me want
to learn more about the opportunities available within the Canadian Armed
Forces.
|
o
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o
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o
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o
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o
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|
These ads showed me that
there are careers within the Canadian Armed Forces that align with my
education and experience.
|
o
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o
|
o
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o
|
o
|
|
These ads introduced me
to specific jobs within the Canadian Armed Forces that I was previously
unfamiliar with.
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
DEMOGRAPHIC QUESTIONS [ASK IN BASELINE AND POST-CAMPAIGN SURVEYS]
D1:
Which
of the following categories best describes your current employment status? Are you…
SELECT ONE ONLY
o Working full-time (30 or more hours per week)
o Working part-time (less than 30 hours per week)
o Self-employed
o Employed, but looking for work
o Unemployed, but looking for work
o A student attending school full-time
o Retired
o Not in the workforce (Full-time homemaker or unemployed but not looking for work)
o Other employment status
D2:
What is
the highest level of formal education that you have completed?
SELECT ONE ONLY
o Grade 8 or less
o Some high school
o High school diploma or
equivalent
o Registered Apprenticeship or
other trades certificate or diploma
o College, CEGEP or other non-university
certificate or diploma
o University certificate or
diploma below bachelor’s level
o Bachelor’s degree
o Postgraduate degree above
bachelor’s level
D3:
Are there any children under the age of 18 currently living in
your household?
o Yes
o No
D4:
Which of the following categories best describes your total annual household
income, including income from all household members, before taxes are deducted?
SELECT ONE ONLY
o Under $20,000
o Between $20,001 and $40,000
o Between $40,001 and $60,000
o Between $60,001 and $80,000
o Between $80,001 and $100,000
o Between $100,001 and $150,000
o Between $150,001 and $200,000
o $200,001 and above
o Prefer not to say
D5:
Where were you born?
o Born in Canada
o Born outside Canada SPECIFYI’:
Ê Specify the country:
ASK
IF D5=BORN OUTSIDE CANADA
D6:
In what year did you first move to Canada?
YYYY
ADMISSIBLE
RANGE: 1900-2024
D8:
You may belong to one or more racial or cultural groups on the
following list. Are you...? SELECT UP TO TWO
o White
o South Asian (e.g., East Indian,
Pakistani, Sri Lankan)
o Chinese
o Black
o Filipino
o Latin American
o Arab
o Southeast Asian (e.g., Vietnamese,
Cambodian, Malaysian, Laotian)
o West Asian (e.g., Iranian,
Afghan)
o Korean
o Japanese
o Other, specify
___________________
Closing (PRE-TEST ONLY-REMOVE BEFORE FULL LAUNCH):
D10:
Are there any questions in this survey that you found difficult to understand?
o Yes
o No
D11:
IF YES IN D10: Which questions did you find difficult to understand?
RECORD VERBATIM
That concludes the survey. This survey was conducted on behalf of the Department of National Defence, of the Government of Canada. In the coming months the report will be available from Library and Archives Canada. We thank you very much for taking the time to answer this survey, it is greatly appreciated.
OUTIL D’ÉVALUATION DES
CAMPAGNES PUBLICITAIRES –
2024 SONDAGE D’APRÈS CAMPAGNE – MARS
2024
Les
questions présentées dans toutes les sections doivent être posées après la
diffusion des annonces dans les médias.
INTRODUCTION [QUESTIONS À POSER DANS LES SONDAGES DE RÉFÉRENCE ET
D’APRÈS CAMPAGNE]
Merci
de prendre quelques minutes pour répondre à ce sondage sur des enjeux d’actualité
qui intéressent les Canadiens. If you prefer to complete this survey in English, please
click English [PASSER À LA VERSION ANGLAISE].
Le
présent sondage est mené par The Logit Group. Votre participation est
volontaire et toutes vos réponses demeureront confidentielles. Le sondage
prend environ [SONDAGE DE RÉFÉRENCE : 5 minutes / SONDAGE D’APRÈS
CAMPAGNE : 7 minutes] à compléter. Ce sondage est conforme aux
exigences de la Loi sur la protection des renseignements personnels, de
la Loi sur l’accès à l’information et d’autres lois pertinentes.
DÉBUT DU SONDAGE
Cliquez
ici si
vous souhaitez vérifier l’authenticité du présent sondage et ici pour
lire notre politique de confidentialité.
Veuillez communiquer avec OECPtechnicalassistance@logit-group
pour obtenir un soutien technique.
q)
Une personne au sein de votre foyer travaille-t-elle pour l’une ou
l’autre des organisations suivantes?
CHOISIR TOUTES LES
RÉPONSES APPLICABLES
o Une firme de recherche en
marketing
o Un magazine ou un journal
o Une agence de publicité ou de
conception graphique
o Un parti politique
o Une station de radio ou de
télévision
o Une firme de relations publiques
o Le gouvernement fédéral ou
provincial
o Aucune de ces organisations
SI
LA RÉPONSE « AUCUNE DE CES ORGANISATIONS » EST SÉLECTIONNÉE,
POURSUIVRE. SINON, REMERCIER LE RÉPONDANT ET METTRE FIN AU SONDAGE.
r)
Quel est votre genre?
o Homme
o Femme
o Autre
o Je préfère ne pas répondre
s)
Quelle est votre année de naissance?
AAAA
TRANCHE
ADMISSIBLE : 1990 À 2006
SI
L’ANNÉE EST > 2006, REMERCIER ET METTRE FIN AU SONDAGE.
POSER
LA QUESTION D SI LA CASE À LA QUESTION C EST VIDE, OU SI LES ANNÉES 1989, 1990
OU 2006 SONT INSCRITES À LA QUESTION C.
t)
À quelle catégorie d’âge appartenez-vous?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE CATÉGORIE
- Moins de 18 ans
- 18 à 24
- 25 à 34
- 35 et plus
SI
LE RÉPONDANT A MOINS DE 18 ANS, PLUS DE 35 ANS OU NE RÉPOND PAS, REMERCIER
ET METTRE FIN AU SONDAGE.
u)
Dans quelle province ou quel territoire
habitez-vous?
CHOISIR UNE SEULE RÉPONSE
o Alberta
o Colombie-Britannique
o Manitoba
o Nouveau-Brunswick
o Terre-Neuve-et-Labrador
o Territoire du Nord-Ouest
o Nouvelle-Écosse
o Nunavut
o Ontario
o Île-du-Prince-Édouard
o Québec
o Saskatchewan
o Yukon
o Aucune de ces réponses / Je n’habite
pas au Canada
SI
AUCUNE PROVINCE OU AUCUN TERRITOIRE N’EST CHOISI(E), REMERCIER LE RÉPONDANT ET
METTRE FIN AU SONDAGE.
D7.
Appartenez-vous à un groupe autochtone, soit Premières Nations, Inuit ou Métis? Les membres des Premières Nations comprennent les Indiens
inscrits et les Indiens non inscrits.
o Oui
o Non
D9.
Quelle est la première langue que vous avez apprise
lorsque vous étiez enfant et que vous comprenez toujours? CHOISIR AU
PLUS DEUX RÉPONSES
o Français
o Anglais
o Autre langue, veuillez
préciser : ___________________
QUESTIONS DE BASE [À POSER DANS LES SONDAGES DE RÉFÉRENCE ET D’APRÈS
CAMPAGNE]
POSER
À TOUS LES RÉPONDANTS
Q1 :
Au
cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu des publicités
du gouvernement du Canada?
o Oui
o Non => ALLER À T1A
Q3 :
Pensez à la plus récente publicité du gouvernement du Canada qui
vous revient à l’esprit. De quoi vous souvenez-vous à propos de cette
publicité?
QUESTIONS PROPRES À LA CAMPAGNE [À POSER DANS LES SONDAGES DE
RÉFÉRENCE ET D’APRÈS CAMPAGNE]
POSER
À TOUS LES RÉPONDANTS
T1A :
Au
cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu une publicité
du gouvernement du Canada au sujet des Forces armées canadiennes?
o Oui
o Non => ALLER À T1G
T1B :
Où avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité au sujet des Forces
armées canadiennes?
CHOISIR TOUTES LES
RÉPONSES APPLICABLES
[PLACER EN ORDRE ALÉATOIRE]
o
Cinéma
o
Snapchat
o
Site Internet
o
Sites Web de nouvelles
o
Moteur de recherche (p. ex. : Google)
o
YouTube
o
Pinterest
o
TikTok
o
Spotify
o
Indeed
o
LinkedIn
o
Kijiji
o
Écrans numériques dans les abribus/stations de
métro ou à proximité
o
Panneau d’affichage numérique
o
Écrans numériques dans les centres commerciaux
o
Autre, veuillez préciser : ________________
T1C :
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité?
POSER
À TOUS LES RÉPONDANTS
ON PEUT AJOUTER ICI DES QUESTIONS PROPRES À LA CAMPAGNE POUR
ÉVALUER LES ATTITUDES ET LES COMPORTEMENTS
T1D :
Avez-vous
fait quelque chose après avoir vu, entendu ou lu la récente publicité au sujet
des Forces armées canadiennes?
Oui =>
POSER T1E
Non => ALLER À T1G
T1E :
Qu’avez-vous fait après avoir vu, entendu ou lu la récente
publicité au sujet des Forces armées canadiennes?
CHOISIR TOUTES LES RÉPONSES APPLICABLES
[PLACER
EN ORDRE ALÉATOIRE]
o
J’ai consulté le site Web du ministère de la
Défense nationale (MDN)
o
J’ai consulté d’autres sites Web (veuillez
préciser : _____________________)
o
J’ai téléphoné au ministère de la Défense
nationale (MDN)
o
J’ai visité le ministère de la Défense nationale
(MDN) en personne
o
J’ai visité les comptes de médias sociaux du
ministère de la Défense nationale (MDN)
o
AUTRE (VEUILLEZ PRÉCISER)
T1F :
Après avoir récemment vu, entendu ou lu la publicité au sujet des
Forces armées canadiennes, avez-vous entrepris des démarches précises afin d’en
savoir plus sur les emplois offerts dans les Forces armées canadiennes?
o Oui => ALLER À
T1G
o Non
T1FA : Pourquoi n’avez-vous pas pris de démarches pour
en savoir plus sur les emplois offerts dans les Forces armées canadiennes?
POSER
À TOUS LES RÉPONDANTS
T1G :
Et au cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, entendu ou
lu une publicité illustrant précisément des membres des Forces armées
canadiennes en train de travailler?
o Oui => POSER T1H
o Non => ALLER À T1I
T1H :
De quoi vous souvenez-vous à propos de cette publicité? [REPRODUIRE
LA RÉPONSE TEXTUELLEMENT]
_________________________________________________
o Rien
T1I :
Si une personne de votre connaissance, comme un membre de la
famille ou un ami, vous disait qu’elle s’enrôle dans les Forces armées
canadiennes, comment percevriez-vous cette décision? Quelle serait votre
réaction?
o Très favorable
o Plutôt favorable
o Neutre
o Plutôt défavorable
o Très défavorable
T1J :
POSER À TOUS LES RÉPONDANTS – PRÉSENTER LES ÉNONCÉS DANS UN ORDRE ALÉATOIRE (l’énoncé A
devrait toujours être lu en premier)
Dans quelle mesure êtes-vous au courant :
|
|
1
Pas du tout informé(e)
|
2
|
3
|
4
|
5
Très informé(e)
|
|
a. des possibilités de
carrière ou d’emploi au sein des Forces armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
b. des possibilités d’apprentissage
et de formation au sein des Forces armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
c. des possibilités de
carrière ou d’emploi pour les femmes au sein des Forces armées
canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
d. des possibilités de
carrière ou d’emploi pour les Autochtones au sein des Forces
armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
e. des possibilités
propres à la Force de réserve des Forces armées canadiennes?
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
f. des programmes d’été
pour les Autochtones dans les Forces armées canadiennes?
|
|
|
|
|
|
|
g. des programmes d’automne
pour les Autochtones dans les Forces armées canadiennes?
|
|
|
|
|
|
|
de la Force régulière
des Forces armées canadiennes (FAC)?
|
|
|
|
|
|
|
de la Force de
réserve des Forces armées canadiennes (FAC)?
|
|
|
|
|
|
T1K :
Au
cours des trois dernières semaines, avez-vous vu ou lu du contenu au sujet du
recrutement dans les Forces armées canadiennes à la télévision et/ou dans les
médias sociaux comme YouTube, X (auparavant Twitter) ou LinkedIn?
o Oui
o Non
T2K:
Veuillez indiquer dans quelle mesure vous êtes en accord ou en
désaccord avec les énoncés suivants :
T3K:
[A: SI LE RÉPONDANT EST EN DÉSACCORD, DEMANDEZ] Veuillez
décrire comment vous souhaiteriez voir de la publicité sur l’emploi.
[B: SI LE RÉPONDANT EST EN DÉSACCORD, DEMANDEZ] Qu’est-ce qui vous ferait réagir à de la publicité?
[B: SI LE RÉPONDANT EST EN ACCORD, DEMANDEZ] Quel autre
élément, le cas échéant, serait susceptible de vous faire réagir à de la
publicité?
QUESTIONS SUR LE RAPPEL DES PUBLICITÉS [À POSER UNIQUEMENT DANS LE
SONDAGE D’APRÈS CAMPAGNE]
[MONTRER LA PUBLICITÉ VIDÉO ET POSER ENSUITE LES QUESTIONS T1L À
T1O; PUIS MONTRER LES PUBLICITÉS STATIQUES ET POSER LES QUESTIONS T1L À T1P]
T1L :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Voici une publicité qui a récemment été diffusée
sur différents médias.
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Voici quelques publicités
qui ont récemment été diffusées sur différents médias.
[MONTRER LA PUBLICITÉ VIDÉO ET POSER ENSUITE LES QUESTIONS T1L À
T1P, PUIS MONTRER LES 3 PUBLICITÉS STATIQUES ET POSER LES QUESTIONS T1L À T1P]
[CLIQUER POUR PASSER À LA PAGE SUIVANTE]
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Au cours des trois
dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Au cours des trois
dernières semaines, avez-vous vu ou lu ces publicités?
o Oui
o Non => ALLER À T1N
T1M : [PRÉSENTER LES ÉNONCÉS DANS UN ORDRE ALÉATOIRE]
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Où avez-vous vu, lu ou
entendu cette publicité?
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Où avez-vous vu ou lu ces
publicités?
CHOISIR TOUTES LES
RÉPONSES APPLICABLES
o
Cinéma
o
Snapchat
o
YouTube
o
TikTok
o
Spotify
o
Écrans numériques dans les centres commerciaux
o
Centre commercial
o
Autre, veuillez préciser : ________________
T1N :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Quel est, selon vous, le
message principal que cette publicité tente de véhiculer?
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Quel est, selon vous, le
message principal que ces publicités tentent de véhiculer?
T1O : [POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Pensez-vous que
cette publicité donne une représentation authentique des Forces armées
canadiennes?
[POUR LES PUBLICITÉS STATIQUES] Pensez-vous que ces
publicités donnent une représentation authentique des Forces armées
canadiennes?
o Oui
o Non
o Je ne sais pas
T1P :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO ET LES PUBLICITÉS STATIQUES] En songeant à toutes les publicités que vous venez de voir, dans quelle mesure êtes-vous d’accord ou non avec les énoncés
suivants au sujet de ces publicités :
[PRÉSENTER LES ÉNONCÉS DANS UN ORDRE
ALÉATOIRE]
|
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO ET LES PUBLICITÉS STATIQUES]
|
1
Fortement en désaccord
|
2
|
3
|
4
|
5
Fortement en accord
|
|
Ces publicités attirent
mon attention
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités sont
pertinentes à mes yeux
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités sont
difficiles à suivre
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités ne
favorisent pas un parti politique plus qu’un autre
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités traitent
d’un sujet important
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités
fournissent de nouveaux renseignements
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités font
clairement comprendre que les Forces armées canadiennes offrent plus de 100
choix de carrière
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
QUESTIONS SUR LE RAPPEL DES PUBLICITÉS [À POSER UNIQUEMENT DANS LE
SONDAGE D’APRÈS CAMPAGNE]
[CAMPAGNE DES GROUPES PROFESSIONNELS PRIORITAIRES]
[MONTRER LA PUBLICITÉ VIDÉO ET POSER ENSUITE LES QUESTIONS T1L À
T1O; PUIS MONTRER LA PUBLICITÉ STATIQUE ET POSER LES QUESTIONS T1L À T1P]
T1L.1 :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Voici
une publicité qui a récemment été diffusée sur différents médias.
[CLIQUER POUR PASSER À LA PAGE SUIVANTE]
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Au
cours des trois dernières semaines, avez-vous vu, lu ou entendu cette publicité?
[POUR LA PUBLICITÉ STATIQUE] Au
cours des trois dernières semaines, avez-vous vu ou lu cette publicité?
o Oui
o Non => ALLER À T1N.1
T1M.1 :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO] Où avez-vous vu, lu ou
entendu cette publicité?
[POUR LA PUBLICITÉ STATIQUE] Où avez-vous vu ou lu
cette publicité?
CHOISIR TOUTES LES
RÉPONSES APPLICABLES
[PRÉSENTER LES ÉNONCÉS DANS UN ORDRE
ALÉATOIRE]
o
Snapchat
o
YouTube
o
Site Internet
o
Sites Web de nouvelles
o
Moteur de recherche (p. ex. : Google)
o
Pinterest
o
Indeed
o
LinkedIn
o
Kijiji
o
Écrans numériques dans les abribus/stations de
métro ou à proximité
o
Panneau d’affichage numérique
o
Autre, veuillez préciser : ________________
T1N.1 :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO ET STATIQUE] Quel est, selon vous, le
message principal que cette publicité tente de véhiculer?
T1O.1 : [POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO ET STATIQUE]
Pensez-vous que cette publicité donne une représentation authentique des Forces
armées canadiennes?
o Oui
o Non
o Je ne sais pas
T1P.1 :
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO ET STATIQUE] En songeant seulement aux
deux publicités que vous venez de voir, dans quelle mesure
êtes-vous d’accord ou non avec les énoncés suivants au sujet de ces
publicités :
[PRÉSENTER LES ÉNONCÉS DANS UN ORDRE
ALÉATOIRE]
|
[POUR LA PUBLICITÉ VIDÉO ET STATIQUE]
|
1
Fortement en désaccord
|
2
|
3
|
4
|
5
Fortement en accord
|
|
Ces publicités attirent
mon attention
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités sont
pertinentes à mes yeux
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités sont
difficiles à suivre
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités ne
favorisent pas un parti politique plus qu’un autre
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités traitent
d’un sujet important
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités
fournissent de nouveaux renseignements
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités font clairement comprendre que les Forces
armées canadiennes offrent plus de 100 choix de carrière
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités me
donnent envie d’en savoir davantage sur les possibilités qu’offrent les
Forces armées canadiennes
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités me
montrent que des carrières au sein des Forces armées canadiennes
correspondent à mes études et à mon expérience
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
|
Ces publicités me font
découvrir certains emplois au sein des Forces armées canadiennes dont j’ignorais
l’existence avant
|
o
|
o
|
o
|
o
|
o
|
QUESTIONS DÉMOGRAPHIQUES [À POSER DANS LES SONDAGES DE RÉFÉRENCE
ET D’APRÈS CAMPAGNE]
D1 :
Laquelle
de ces descriptions correspond le mieux à votre situation d’emploi actuelle?
Êtes-vous…
NE CHOISIR QU’UNE CATÉGORIE
o Travailleur/travailleuse à temps plein (30 heures et plus par semaine)
o Travailleur/travailleuse à temps partiel (moins de 30 heures par semaine)
o Travailleur/travailleuse autonome
o Employé(e), mais à la recherche d’un emploi
o Sans emploi, mais à la recherche d’un emploi
o Étudiant(e) à temps plein
o Retraité(e)
o Absent(e) du marché du travail (personne au foyer à temps plein ou sans emploi et non à la recherche d’emploi)
o Autre situation
D2 :
Quel est
le plus haut niveau de scolarité que vous avez atteint?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE RÉPONSE
o 2e secondaire/8e année
ou moins
o Quelques années d’études
secondaires
o Diplôme d’études secondaires ou
l’équivalent
o Apprentissage enregistré ou
autre certificat ou diplôme d’une école de métiers
o Certificat ou diplôme d’un
collège, d’un cégep ou d’un autre établissement non universitaire
o Certificat ou diplôme
universitaire inférieur au baccalauréat
o Baccalauréat
o Diplôme d’études universitaires
supérieur au baccalauréat
D3 :
Des enfants de moins de 18 ans habitent-ils actuellement dans votre foyer?
o Oui
o Non
D4 :
Laquelle des
catégories suivantes décrit le mieux la somme des revenus annuels avant impôts
de tous les membres de votre foyer?
NE CHOISIR QU’UNE SEULE
RÉPONSE
o Moins de 20 000 $
o Entre 20 001 $ et
40 000 $
o Entre 40 001 $ et
60 000 $
o Entre 60 001 $ et
80 000 $
o Entre 80 001 $ et
100 000 $
o Entre 100 001 $ et
150 000 $
o Entre 150 001 $ et
200 000 $
o 200 001 $ et plus
o Préfère ne pas répondre
D5.
Où êtes-vous né(e)?
o Au Canada
o À l’extérieur du Canada
Ê Précisez quel pays :
o
POSER
CETTE QUESTION SI D5=NÉ(E) À L’EXTÉRIEUR DU CANADA
D6.
En quelle année êtes-vous arrivé(e) au Canada?
AAAA
PÉRIODE
ADMISSIBLE : 1900 à 2024
D8.
Vous appartenez peut-être à un ou à plusieurs des
groupes ethniques ou culturels suivants. Êtes-vous…?
CHOISIR AU PLUS DEUX RÉPONSES
o Blanc
o Sud-asiatique (p. ex. :
Indien, Pakistanais, Sri-Lankais)
o Chinois
o Noir
o Philippin
o Latino-américain
o Arabe
o Asiatique du Sud-Est (p.
ex. : Vietnamien, Cambodgien, Malaisien, Laotien)
o Asiatique de l’Ouest (par
ex. : Iranien, Afghan)
o Coréen
o Japonais
o
Autre, veuillez préciser :
___________________
Conclusion (TEST PRÉLIMINAIRE
SEULEMENT – SUPPRIMER AVANT LE LANCEMENT COMPLET DU SONDAGE) :
D10 :
Le présent sondage comporte-t-il des questions que vous avez eu du
mal à comprendre?
o Oui
o Non
D11 : SI « OUI » À LA QUESTION D10 : Quelles
questions avez-vous eu du mal à comprendre?
REPRODUIRE LA RÉPONSE TEXTUELLEMENT
Voilà qui met
fin au sondage que nous avons effectué au nom du ministère de la Défense
nationale et du gouvernement du Canada. Au cours des prochains mois, le rapport
sera disponible auprès de Bibliothèque et Archives Canada. Merci beaucoup d’avoir
pris le temps de répondre à ce sondage, nous vous sommes reconnaissants de
votre participation.
